Demand Side Platform — действенный инструмент Digital-маркетинга

Сервисы для автоматической закупки рекламы набирают популярность, а DSP платформа является их неотъемлемой частью. По своей сути Demand Side является платформой, которая объединяет в себе все площадки для рекламы, через которые происходит закупка трафика на сайт. Эти специальные рекламные платформы во многом помогают маркетологам, особенно во время проведения масштабных рекламных кампаний. По мнению специалистов компании AdButton, это не только повышает эффективность в целом, но и снижает риск человеческого фактора, а значит, и возможность допустить ошибку.

Кто является участником

Если вы хоть немного имеет представление о DSP, то кроме этого необходимо разобраться с продавцами и покупателями, которые принимают непосредственное участие в аукционах, используя свои уникальные инструменты закупки рекламы в интернете.

Те, кто продают, используют платформы для продажи мест у паблишеров — то есть, сайтов на которых размещаются рекламные баннеры. Они занимают место на своеобразном виртуальном рынке Ad Exchanges, который работает в рамках рекламной сети Ad Networks. В них входят все ресурсы, которые продают места для рекламы.

DSP использует дополнительное расширение Trading Desk, которое необходимо для настройки нужных параметров для покупки рекламы.

Используя этот подход, маркетологи рекламных компаний не только полностью исключают человеческий фактор, но и значительно повышают скорость происходящих процессов, тем самым увеличивая эффективность работы в целом.

Закупку можно совершить двумя способами.

В первом случае — модель полного сервиса, когда все настройки и корректировки полностью осуществляются специалистами DSP. Именно этот вариант чаще всего выбирают владельцы бизнеса, доверяя ведение всех этапов, начиная с согласования специалистами из специализированного агентства.

Во втором случае — самостоятельная закупка. Здесь интернет агентство рекламы выступает в качестве посредника между бизнесменами и паблишерами. Естественно, агентство интернет маркетинга рекламы берет комиссию в виде процента от купленного трафика.

Важен тот факт, что в любой из ситуаций проводится аукцион рекламных мест, что позволяет сделать таргетинг и назначение ставок еще более точным.

Какую роль играет DSP в программатик

Покупать трафик с одной стороны достаточно просто, но с другой — все процессы постоянно совершенствуются и необходимо следить за обновлениями в этой сфере, так как они прямо влияют и на скорость, и на стоимость рекламных кампаний.

Стандартный процесс программатик рекламы, при котором участвует DSP, выглядит следующим образом:

1. Как только пользователь заходит на ресурс, то через SSP отправляется запрос на показ рекламы. Таким образом появляется лот на RTB аукционе.
2. Demand Side Platform проверяет у себя все необходимые данные о пользователе, а также прогоняет через базу данных, купленную у DMP.
3. Основываясь на полученных данных, делается ставка размещения рекламы.
4. SSP проверяет все ставки и выбирает наивысшую, уменьшая ее значение до предпоследней. В этом случае применяется тактика второй цены.
5. В результате сайт показывает посетителю то rtb объявление, ставка которого победила на аукционе.

Header Bidding

Это еще один алгоритм выбора объявлений, который позволяет проводить аукцион на стороне сайта паблишера. В этом случае действие происходит еще быстрее, ведь предложение сразу отправляется в SSP, а тот рассылает во все DSP. Этот механизм позволяет работать напрямую с DSP. Header Bidding позволяет пользователям ускорить процесс практически в 2 раза, тем самым увеличивая прибыль паблишеров и давая значительную экономию рекламодателям, так как в этом случае исключается комиссия SSP.

Как работает Demand Side Platform

В целом rtb маркетинг настроен на покупку трафика ЦА, а не просто рекламного места. Сервис дает возможность рекламодателям выбрать место для объявления с ориентиром на пользователей, которые подходят под таргетинг.

DSP, которая подключена к виртуальной бирже, проводит анализ рекламных мест и выбирает наиболее подходящие по параметрам рекламодателя. Кроме того, DSP дает возможность проводить все операции в одном месте.

DSP избавляет рекламных менеджеров от лишней головной боли, ведь им не нужно утверждать ставки и согласовывать все требования к рекламному месту. Все действия происходят в автоматическом режиме, и у специалистов компании остается больше времени на то, чтобы выполнить анализ эффективности рекламных кампаний.

Стратегии

Любой рекламодатель онлайн может без труда запустить неограниченное количество рекламных кампаний, которые будут ориентированы на собственную стратегию закупки показов, которая основывается на определенных настройках таргетинга. Платформа покупки рекламы самостоятельно делает ставки в соответствии с заданными параметрами:

• Когда запрос происходит с определенного ресурса, срабатывает таргетинг по сайтам. Это необходимо в том случае, если рекламодатель хочет разместить свое объявление в определенном месте.
• Если источник запроса находится в конкретном месте, определенном по IP адресу, то происходит таргетинг по ГЕО.

При таких настройках параметры рекламного объявления задаются маркетологом, а вот решение о ставке принимается платформой.

Достоинства DSP

На сегодняшний день на рынке очень много подобных сервисов, которые готовы выступить в качестве посредника между рекламодателем и паблишером. Все они сходны, но имеют свои особенности в функционале. Из положительных качеств стоит выделить следующие:

1. Точные настройки для подбора целевой аудитории за счет собственных баз данных DSP.
2. Простое и интуитивно понятное управление всеми рекламными процессами.
3. Хорошая и понятная отчетность на платформе. Несмотря на большие объемы работы, платформа для rtb позволяет создавать сложные отчеты в очень понятных форматах, которые можно анализировать в режиме реального времени, что положительно сказывается на работе кампании в целом.

Какими качествами обладает хорошая DSP

Не все DSP дают одинаковый результат, есть ряд характеристик, по которым можно распознать хорошую:

• рекламодатель получает полный доступ к функционалу для самостоятельной настройки;
• максимально прозрачное ценообразование;
• все процессы, связанные с закупкой, обязательно проходят с уведомлением рекламодателя;
• DSP не должна получать дополнительных комиссий с паблишеров;
• платформа не может быть подключена к рекламной сети, так как должна оставаться независимой.

Заключение

DSP в программатике является основной составляющей в рекламной деятельности и значительно облегчает работу многим маркетологам, которые используют автоматизированный способ закупки рекламы. Именно сейчас проходит пик популярности на программатик закупки, так что самое время вливаться в этот рынок.