Простые способы повышения посещаемости онлайн-магазина (часть 1)


Дата публикацииСер 31, 2017
Простые способы повышения посещаемости онлайн-магазина (часть 1)

В сфере онлайн-торговли нет предела для повышения продуктивности – всегда можно масштабировать бизнес, запустить продажу в новых странах и увеличивать обороты компании. Главная цель любого магазина – получение максимальной прибыли, увеличить ее объемы помогает повышение посещаемости сайта целевыми посетителями, готовыми к совершению покупок. Для привлечения большего количества посетителей на торговую платформу разработаны инструменты интернет-маркетинга:

  • seo-оптимизация;
  • контекстная реклама;
  • реклама в соцмедиа;
  • почтовые онлайн-рассылки;
  • контент-маркетинг.

Никуда без SEO

Чтобы получить как можно больший охват аудитории, интернет-страница магазина должна быть доступна и заметна в поисковиках. А поисковые машины любят хорошо структурированные, оптимизированные сайты с полезным наполнением высокого качества. Что должно быть на страницах онлайн-стора?

Ключевые слова

Первое, что нужно проанализировать и исправить – анкоры. Если на странице не указаны или некорректно указаны ключевые слова, Google запросто может не отображать ее. Для того чтобы проверить соответствие ключевиков, понадобятся сайты успешных конкурентов: с помощью специальных инструментов проверьте: по каким словам продвигаются аналогичные сайты, товарные позиции, на каком месте отображаются эти ресурсы в поисковых результатах. Исходя их этих данных, обновите контент сайта, с указанием ключей, обращая внимание на низкочастотные пользовательские запросы – они и есть путь к экрану покупателя. В таких запросах максимально точно сформулирован запрос для покупки.

Уникальность контента

Еще одно обязательное условие для хорошей позиции в поисковой выдаче – наличие уникального содержимого на страницах. Чем выше уникальность – тем выше ранжирование. На сайтах торговых площадок это:

  • карточки с описанием товаров;
  • описание товарных категорий;
  • условия покупки/доставки/возврата;
  • правила для покупателей и условия проведения акций.

Все товары должны иметь подробное описание включая особенности применения с органичным вхождением ключей в текст. Не стоит копировать эти сведения с сайтов конкурентов. Лучше доверьте эту рутину копирайтерам, так магазин получит грамотные и оптимизированные тексты.

Заполненные мета-теги страниц

Для размещения ключевых слов на любой веб-странице предусмотрены специальные места: мета-теги Title и Description. В Title (название странички) указываются основные ключи для продвижения. Этот тег служит заголовком страницы, отображаемый пользователям и поисковикам. Тег Description содержит сжатое описание содержимого с умело вписанными ключевыми словами. Описание должно быть читабельным, а не содержать перечисленные подряд ключи.

Настроенная внутренняя перелинковка страничек

Все страницы сайта можно объединить URL-ссылками с одной на другую. Такая перелинковка обеспечивает удобство для пользователей, увеличивает ценность материала для поисковиков. Разновидностей перелинковки много: это и «вам может понравиться это», и «в комплекте с этим товаром покупают это» и указания ссылок на другие страницы и категории товаров. Важно привлечь пользователя совершить переход и продлить время присутствия в онлайн-магазине.

Оптимизированные картинки

Карточки товаров обязательно должны содержать иллюстрации, эти изображения должны быть качественными, оригинальными (не содержащими логотипов других владельцев) и оптимизированными. Каждая картинка имеет свой тег Alt, где указывается описание изображения. Туда вписывают ключевые слова, которые помогают изображению товара с этого сайта попасть в поисковые результаты при нужном запросе. Еще один важный момент – размер изображения. Следует загружать картинку в том разрешении, в котором она будет отображаться на экране (того же размера), иначе пользователь будет ждать загрузки, а поисковая машина понизит результат выдачи картинки.

Важность контекста

Контекстная реклама – один из оперативно работающих инструментов для привлечения аудитории на веб-ресурс, она же и самый дорогой. Объявления отображаются целевым пользователям, которые ищут соответствующий запрос, отдельным блоком и хорошо привлекают внимание. Для их настройки используется функционал Google AdWords.

Другим эффективным видом рекламы является баннерная. С помощью платформы AdButton можно точечно настроить показ баннера узкому сегменту пользователей. Демонстрация объявлений на тематичных сайтах с качественным контентом повысит доверие к онлайн-магазину.

Соцсети – рекламная площадка с мощным потенциалом

Все знают, что соцсети – источник большого потока трафика в онлайн-магазин, но не все знают, как это работает. Соцмедиа дружественно относятся к торговым ресурсам и часто имеют встроенный функционал для продаж, как например, в сети «Вконтакте» («Товары»). Но многие продавцы до сих пор используют старый добрый метод: добавления фотоизображения с описанием и ссылкой на товар в интернет-магазине.

Продвинуть торговую платформу в соцмедиа можно, используя схему:

  • презентабельное и грамотное оформление сообщества;
  • наполнение интересным и тематичным контентом (фото и описания товаров, видео, развлекательные публикации);
  • взаимодействие с аудиторией (отзывы, конкурсы, ответы на вопросы);
  • проведение рекламных кампаний.

Дополнительно можно использовать сервисы для соцсетей, автоматизирующие создание новых постов, с функциями мониторинга эффективности, анализа аудитории и другими возможностями.

Во второй части статьи мы расскажем о том, как увеличить продажи онлайн-магазина через соцсети, привлечь покупателей с помощью e-mail-рассылки и грамотного контент-маркетинга.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий