Планировщик ключевых слов Google AdWords — анализ ключевых слов и инструкция по применению
Чтобы реклама в сети была эффективной и приносила желаемый результат ее необходимо правильно настраивать и уделять этому много времени — потом ваши временные вложения вам окупятся. Планировщик ключевых слов Google — один из полезных сервисов, при помощи него можно достаточно просто создать семантическое ядро.
Для чего нужен планировщик
Сервис контекстной рекламы google профессионально помогает подобрать необходимые слова, которые повысят эффективность продвижения в интернете, будь то канал с видеороликами или просто сайт. Кроме того, с помощью планировщика ключевых слов можно получить хорошие показатели продвижения контекстной рекламы для бизнеса. У Google AdWords есть альтернативы — другие сервисы интернет рекламы с помощью которых можно составить большое семантическое ядро онлайн, но это уже отдельная статья.
Преимуществом планировщика от Google является то, что кроме подбора слов, он еще проводит анализ запросов гугл и подбирает наиболее релевантные слова.
Задачи рекламной кампании, с которыми поможет справиться AdWords:
- Поможет вам найти топовые запросы по определенным категориям, значимым фразам или ресурсам.
- Поможет подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, основываясь на уже тех, которые есть.
- Самостоятельно проанализирует и выдаст подробную статистику по словам и фразам.
- Может делать прогнозы по текущим рекламным кампаниям с количеством показов.
Перед началом работы, надо все досконально изучить.
Термины
Перед тем, как начать работать, надо понять какие бывают запросы:
- информативные запросы — подразумевают начало фразы с наречий;
- навигационные запросы — с помощью них пользователь приходит на определенный сайт;
- медийные запросы — содержат видео или изображения;
- коммерческие запросы — всегда будут содержать слова, связанные с ценой или покупкой;
- транзакционные запросы переводят юзера на сайт для загрузки или покупки.
Кроме запросов есть еще специальные термины контекстной рекламы, которые также необходимо знать:
- Click-throughrate — показатель кликабельности;
- Return on investment — важный показатель, в котором отображается окупаемость инвестиций;
- Конверсия — количество пользователей не просто зашедших на сайт, а совершивших там определенное действие;
- Операторы — специальные символы для задачи правил соответствия запроса;
- Охваты — сколько раз объявление было показано за определенный период;
- Parsing — сбор данных ключевых слов и дальнейший анализ.
В связи с тем, что Google AdWords не совсем простая программа, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство по самостоятельной настройке, которое особенно актуальным будет для новичков.
Как получить доступ личный кабинет Google AdWords?
Для начала нужен рекламный личный кабинет, и там при помощи кнопки в виде разводного ключа, под которой подписано «инструменты», выбираем планировщик ключевых слов.
![Планировщик ключевых слов в Google AdWords Планировщик ключевых слов в Google AdWords](/content/ru/articles/511_1.jpg)
После клика откроется окно, в нем есть два варианта дальнейшего развития событий: поиск новых ключевых слов или ознакомиться со списком уже существующих, а также с их подробной аналитикой. Выбираем первый.
Интересует привлечение клиентов с контекстной рекламы?
Проведем эффективную рекламную кампанию, увеличим целевой трафик, количество лидов и уровень продаж для вашего бизнеса.
Узнать больше Оставить заявку![Поиск новых ключевых слов в Google AdWords Поиск новые ключевых слов в Google AdWords](/content/ru/articles/511_2.jpg)
Для начала необходимо продумать несколько фраз, которые есть основа семантического ядра.
![Найти новые ключевые слова в Google AdWords Найти новые ключевые слова в Google AdWords](/content/ru/articles/511_3.jpg)
Введя фразы, переходим к следующему шагу при помощи кнопки «начать».
![Подтверждение поиска новых ключевых слов в Google AdWords Подтверждение поиска новых ключевых слов в Google AdWords](/content/ru/articles/511_4.jpg)
Поиск и статистика
Google AdWords дает возможность работать в мультиязычном интерфейсе. Для начала настраиваем его.
![Настройка мультиязычности в Google AdWords Настройка мультиязычности в Google AdWords](/content/ru/articles/511_5.jpg)
Сети для поиска
Стандартно стоит поисковая сеть от Google. Собственно, работать можно только в ней или самостоятельно добавить еще и партнерские сайты. Данная настройка находится также в верхней части панели инструментов.
![Выбор поисковой сети в Google AdWords Выбор поисковой сети в Google AdWords](/content/ru/articles/511_6.jpg)
Источники ключей
Откуда взять слова? Есть несколько вариантов:
- каталоги подойдут если используется продвижение интернет магазина;
- мета теги для конкурентов;
- мозговой штурм.
Но есть еще один более простой вариант, при котором достаточно указать категорию вашего ресурса. За один раз Goоgle может выдать порядка 2000 запросов, которые будут близки по смыслу.
![Источники ключей в Google AdWords Источники ключей в Google AdWords](/content/ru/articles/511_7.jpg)
Упорядочивание слов
Стандартно используется оператор широкого соответствия. Это значит, что набор слов и фраз будет очень обширным и состоять из слов синонимов, слов с опечатками и различными формами.
Если нужен детальный список, то стоит внести корректировку и использовать оператор фразового соответствия. Нажимаем плюс и добавляем его.
![Упорядочивание слов в Google AdWords Упорядочивание слов в Google AdWords](/content/ru/articles/511_8.jpg)
Но не торопитесь просто вводить слово, ведь так вы снова получите сборную солянку. Для получения конкретных ключей фразу необходимо заключить в кавычки.
![Добавление в план ключевых слов Google AdWords Добавление в план ключевых слов Google AdWords](/content/ru/articles/511_9.jpg)
Тут же настраиваем минус лист, и по словам, включенным в этот список, ваше объявление не будет показываться, а значит, в целости и сохранности останется бюджет.
![Минус-слова в Google AdWords Минус-слова в Google AdWords](/content/ru/articles/511_10.jpg)
После завершения всех настроек не забывайте нажать кнопку «сохранить», в противном случае вы просто потеряете время.
![Сохранение настроек в планировщике запросов Google AdWords Сохранение настроек в планировщике запросов Google AdWords](/content/ru/articles/511_11.jpg)
Для более простого редактирования оператор соответствия можно массово установить к группе ключей в общем меню.
![Редактирование соответствий в Google AdWords Редактирование соответствий в Google AdWords](/content/ru/articles/511_12.jpg)
Настройка ГЕО
Так как Google является международной сетью, то настройки adwords можно делать для всех уголков мира, и это очень хороший фактор, ведь тогда геозависимые запросы станут гораздо точнее и актуальнее.
Гугл настройки все также находятся в верхней части панели. Достаточно щелкнуть на регион, и откроется карта, на которой будет виден охват.
Интересует контекстная реклама Google Ads?
Разработаем, запустим и проконтролируем выполнение эффективных сценариев развития вашего бизнеса при помощи привлечения клиентов из рекламной сети Google и сайтов-партнеров.
Узнать больше Оставить заявкуКроме верхней панели можно использовать вкладку местоположение.
![Настройка ГЕО в Google AdWords Настройка ГЕО в Google AdWords](/content/ru/articles/511_13.jpg)
Аналитика в сезон
Многие товары являются сезонными или приурочены к определенным праздничным датам, соответственно, и спрос на них будет постоянно меняться. Google Trends — это классный сервис, который поможет сделать выборку сезонных ключей.
![Выбор сезонных ключей в Google AdWords Выбор сезонных ключей в Google AdWords](/content/ru/articles/511_14.jpg)
Задав определенный запрос можно сразу увидеть статистику гугл по его актуальности в разные периоды времени, выбрав интересующий промежуток.
Добавляем ключи в рекламную кампанию
Завершив необходимые рекламные настройки гугл и проверив их, переходим к добавлению ключей в рекламную кампанию.
Используя вкладку «Варианты ключевых слов» выбираем необходимые списки и варианты с добавлением: в план, в существующую кампанию или в отдельную группу.
![Добавление ключе в план Google AdWords Добавление ключе в план Google AdWords](/content/ru/articles/511_15.jpg)
![Добавление ключе в план Google AdWords Добавление ключе в план Google AdWords](/content/ru/articles/511_16.jpg)
Как только решили, что и куда будем добавлять, нажимаем соответствующую кнопку: «добавить».
![Добавить ключевые слова в Google AdWords Добавить ключевые слова в Google AdWords](/content/ru/articles/511_17.jpg)
Добавляем фильтры
Оставаясь во кладке «варианты ключевых слов», в правой части нажимаем на кубик и переходим в раздел «столбцы», где мы можем более детально настроить статистику.
![Варианты ключевых слов в Google AdWords Варианты ключевых слов в Google AdWords](/content/ru/articles/511_18.jpg)
![Изменение столбцов в списке ключевых слов Google AdWordss Изменение столбцов в списке ключевых слов Google AdWords](/content/ru/articles/511_19.jpg)
Кроме обычных фильтров есть весьма специфичные.
![Добавить фильтр в списке ключевых слов Google AdWords Добавить фильтр в списке ключевых слов Google AdWords](/content/ru/articles/511_20.jpg)
Каждый из столбцов имеет определенное значение:
- Средние запросы за месяц — усредненное число запросов через поиск по конкретным фразам и схожим вариантам.
- Уровень конкуренции показывает число рекламодателей, которые используют этот же ключ или схожее значение.
- Полученные показы — показывает процент показов по выбранным ключам и возможность увеличения охвата.
- Ставка для показа вверху — позволяет более грамотно спланировать бюджет и показывает средние затраты для верхних строк.
Сегментация ключевых запросов
Для того, чтобы работа была более комфортной, планировщик автоматически разбивает на группы добавленные ключи.
![Разбивка ключей на группы в планировщике запросов Разбивка ключей на группы в планировщике запросов](/content/ru/articles/511_21.jpg)
Для каждой из групп можно ставить конкретный оператор.
![Операторы группы ключей в планировщике запросов Операторы группы ключей в планировщике запросов](/content/ru/articles/511_22.jpg)
Работа с дублями
Дублирования ключевых фраз может возникнуть по многим причинам, в том числе из-за использования в группах разных операторов. Проработать их можно при помощи таблиц Google и UNIQUE.
Для начала необходимо загрузить список на ПК.
![Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов](/content/ru/articles/511_23.jpg)
![Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов из таблицы Excel Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов из таблицы Excel](/content/ru/articles/511_24.jpg)
При помощи функции UNIQUE система сама удалит все дубли слов.
Отформатированный список необходимо добавить обратно.
Интересует аудит контекстной рекламы?
Высокие показатели конверсии без лишних переплат за переходы — мечта, для осуществления которой необходима тщательная работа специалистов, постоянный мониторинг кампании, своевременная реакция на любые изменения и быстрая оптимизация. Цель аудита — проверка соответствия рекламной кампании заявленным обещаниям.
Узнать больше Оставить заявку![Функция удаления дублей ключевых слов в планировщике запросов Функция удаления дублей ключевых слов в планировщике запросов](/content/ru/articles/511_25.jpg)
Кроме использования Google Таблиц есть еще специальный сервис по борьбе с дублями Key Collector.
Нецелевые запросы
При помощи той же программы Key Collector можно оперативно проработать все минус-слова и удалить нецелевые запросы. Во вкладке «данные» выбираем «анализ группы».
![Анализ групп в Key Collector Анализ групп в Key Collector](/content/ru/articles/511_26.jpg)
Список ключевых фраз будет сформирован достаточно оперативно, потом остается только удалять ненужные слова.
![Удаление дублей ключевых слов в Key Collector Удаление дублей ключевых слов в Key Collector](/content/ru/articles/511_27.jpg)
Чтобы избежать удаления минус слов их можно вынести в отдельный список контекстных фраз.
![Фильтрация списка ключевых слов в Key Collector Фильтрация списка ключевых слов в Key Collector](/content/ru/articles/511_28.jpg)
Разделение на группы
При помощи программы Key Collector слова можно поделить на группы по признаку «группа товаров» или «теплота клиента». Это позволит более эффективно работать с семантическим ядром.
Для этого необходимо сделать анализ группы и затем при помощи вкладки «сбор данных» сделать перенос.
![Разделение ключевых слов на группы в Key Collector Разделение ключевых слов на группы в Key Collector](/content/ru/articles/511_29.jpg)
Распределение бюджета
Google AdWords обладает уникальной функцией, которая позволяет проверить корректность собранного ядра и получить прогнозы по результатам. Кроме того, сервис позволяет оценить затраты и точно рассчитать бюджет.
![Распределение бюджета в Google AdWords Распределение бюджета в Google AdWords](/content/ru/articles/511_30.jpg)
Отображаемые данные вы можете настроить самостоятельно с помощью кнопки «добавить», тогда прогноз станет более подробным.
![Добавить показатели конверсии в Google AdWords Добавить показатели конверсии в Google AdWords](/content/ru/articles/511_31.jpg)
Удобно, что внизу будет показано ранжирование ключей, в зависимости от цены, и прогноз по источникам.
![Список ранжирования ключей в Google AdWords Список ранжирования ключей в Google AdWords](/content/ru/articles/511_32.jpg)
Переносим результаты в AdWords
Чтобы получить результат недостаточно просто сделать настройку ядра, его нужно экспортировать в рекламную кампанию AdWords. Для этого необходимо выделить нужные слова и фразы и добавить в группу объявлений.
![Экспорт ключей в рекламную кампанию Google AdWords Экспорт ключей в рекламную кампанию Google AdWords](/content/ru/articles/511_33.jpg)
Если же рекламная кампания google еще не существует, то ее можно создать, используя собранные ключи. Достаточно перейти в группу объявлений и нажать кнопку в левой части экрана — «создать кампанию». А дальше заниматься настройкой самих объявлений и таргетингом.
![Создание рекламной кампании в Google AdWords Создание рекламной кампании в Google AdWords](/content/ru/articles/511_34.jpg)
Анализ работы
Для успешной работы кампании ее недостаточно запустить, необходимо постоянно держать на контроле все ключевые показатели контекстной рекламы и вести статистику.
![Анализ рекламной кампании в Google AdWords Анализ рекламной кампании в Google AdWords](/content/ru/articles/511_35.jpg)
Из отчетов будет ясно, какие ключи эффективны, а какие нет. С ними необходимо работать, редактируя списки и убирая нерелевантные.
Заключение
Несмотря на то, что Google AdWords является не совсем идеальным инструментом, так как имеет некоторые изъяны, при помощи него можно и нужно заниматься продвижением через интернет. Мы разобрали лишь основную часть функционала. Для достижения более высоких результатов необходимо изучить сервис интернет-рекламы вдоль и поперек.