Чтобы реклама в сети была эффективной и приносила желаемый результат ее необходимо правильно настраивать и уделять этому много времени — потом ваши временные вложения вам окупятся. Планировщик ключевых слов Google — один из полезных сервисов, при помощи него можно достаточно просто создать семантическое ядро.

Для чего нужен планировщик

Сервис контекстной рекламы google профессионально помогает подобрать необходимые слова, которые повысят эффективность продвижения в интернете, будь то канал с видеороликами или просто сайт. Кроме того, с помощью планировщика ключевых слов можно получить хорошие показатели продвижения контекстной рекламы для бизнеса. У Google AdWords есть альтернативы — другие сервисы интернет рекламы с помощью которых можно составить большое семантическое ядро онлайн, но это уже отдельная статья.

Преимуществом планировщика от Google является то, что кроме подбора слов, он еще проводит анализ запросов гугл и подбирает наиболее релевантные слова.

Задачи рекламной кампании, с которыми поможет справиться AdWords:

  1. Поможет вам найти топовые запросы по определенным категориям, значимым фразам или ресурсам.
  2. Поможет подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, основываясь на уже тех, которые есть.
  3. Самостоятельно проанализирует и выдаст подробную статистику по словам и фразам.
  4. Может делать прогнозы по текущим рекламным кампаниям с количеством показов.

Перед началом работы, надо все досконально изучить.

Термины

Перед тем, как начать работать, надо понять какие бывают запросы:

  • информативные запросы — подразумевают начало фразы с наречий;
  • навигационные запросы — с помощью них пользователь приходит на определенный сайт;
  • медийные запросы — содержат видео или изображения;
  • коммерческие запросы — всегда будут содержать слова, связанные с ценой или покупкой;
  • транзакционные запросы переводят юзера на сайт для загрузки или покупки.

Кроме запросов есть еще специальные термины контекстной рекламы, которые также необходимо знать:

  1. Click-throughrate — показатель кликабельности;
  2. Return on investment — важный показатель, в котором отображается окупаемость инвестиций;
  3. Конверсия — количество пользователей не просто зашедших на сайт, а совершивших там определенное действие;
  4. Операторы — специальные символы для задачи правил соответствия запроса;
  5. Охваты — сколько раз объявление было показано за определенный период;
  6. Parsing — сбор данных ключевых слов и дальнейший анализ.

В связи с тем, что Google AdWords не совсем простая программа, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство по самостоятельной настройке, которое особенно актуальным будет для новичков.

Как получить доступ личный кабинет Google AdWords?

Для начала нужен рекламный личный кабинет, и там при помощи кнопки в виде разводного ключа, под которой подписано «инструменты», выбираем планировщик ключевых слов.

Планировщик ключевых слов в Google AdWords

После клика откроется окно, в нем есть два варианта дальнейшего развития событий: поиск новых ключевых слов или ознакомиться со списком уже существующих, а также с их подробной аналитикой. Выбираем первый.

Поиск новые ключевых слов в Google AdWords

Для начала необходимо продумать несколько фраз, которые есть основа семантического ядра.

Найти новые ключевые слова в Google AdWords

Введя фразы, переходим к следующему шагу при помощи кнопки «начать».

Подтверждение поиска новых ключевых слов в Google AdWords

Поиск и статистика

Google AdWords дает возможность работать в мультиязычном интерфейсе. Для начала настраиваем его.

Настройка мультиязычности в Google AdWords

Сети для поиска

Стандартно стоит поисковая сеть от Google. Собственно, работать можно только в ней или самостоятельно добавить еще и партнерские сайты. Данная настройка находится также в верхней части панели инструментов.

Выбор поисковой сети в Google AdWords

Источники ключей

Откуда взять слова? Есть несколько вариантов:

Но есть еще один более простой вариант, при котором достаточно указать категорию вашего ресурса. За один раз Goоgle может выдать порядка 2000 запросов, которые будут близки по смыслу.

Источники ключей в Google AdWords

Упорядочивание слов

Стандартно используется оператор широкого соответствия. Это значит, что набор слов и фраз будет очень обширным и состоять из слов синонимов, слов с опечатками и различными формами.

Если нужен детальный список, то стоит внести корректировку и использовать оператор фразового соответствия. Нажимаем плюс и добавляем его.

Упорядочивание слов в Google AdWords

Но не торопитесь просто вводить слово, ведь так вы снова получите сборную солянку. Для получения конкретных ключей фразу необходимо заключить в кавычки.

Добавление в план ключевых слов Google AdWords

Тут же настраиваем минус лист, и по словам, включенным в этот список, ваше объявление не будет показываться, а значит, в целости и сохранности останется бюджет.

Минус-слова в Google AdWords

После завершения всех настроек не забывайте нажать кнопку «сохранить», в противном случае вы просто потеряете время.

Сохранение настроек в планировщике запросов Google AdWords

Для более простого редактирования оператор соответствия можно массово установить к группе ключей в общем меню.

Редактирование соответствий в Google AdWords

Настройка ГЕО

Так как Google является международной сетью, то настройки adwords можно делать для всех уголков мира, и это очень хороший фактор, ведь тогда геозависимые запросы станут гораздо точнее и актуальнее.

Гугл настройки все также находятся в верхней части панели. Достаточно щелкнуть на регион, и откроется карта, на которой будет виден охват.

Кроме верхней панели можно использовать вкладку местоположение.

Настройка ГЕО в Google AdWords

Аналитика в сезон

Многие товары являются сезонными или приурочены к определенным праздничным датам, соответственно, и спрос на них будет постоянно меняться. Google Trends — это классный сервис, который поможет сделать выборку сезонных ключей.

Выбор сезонных ключей в Google AdWords

Задав определенный запрос можно сразу увидеть статистику гугл по его актуальности в разные периоды времени, выбрав интересующий промежуток.

Добавляем ключи в рекламную кампанию

Завершив необходимые рекламные настройки гугл и проверив их, переходим к добавлению ключей в рекламную кампанию.

Используя вкладку «Варианты ключевых слов» выбираем необходимые списки и варианты с добавлением: в план, в существующую кампанию или в отдельную группу.

Добавление ключе в план Google AdWords
Добавление ключе в план Google AdWords

Как только решили, что и куда будем добавлять, нажимаем соответствующую кнопку: «добавить».

Добавить ключевые слова в Google AdWords

Добавляем фильтры

Оставаясь во кладке «варианты ключевых слов», в правой части нажимаем на кубик и переходим в раздел «столбцы», где мы можем более детально настроить статистику.

Варианты ключевых слов в Google AdWords
Изменение столбцов в списке ключевых слов Google AdWords

Кроме обычных фильтров есть весьма специфичные.

Добавить фильтр в списке ключевых слов Google AdWords

Каждый из столбцов имеет определенное значение:

  1. Средние запросы за месяц — усредненное число запросов через поиск по конкретным фразам и схожим вариантам.
  2. Уровень конкуренции показывает число рекламодателей, которые используют этот же ключ или схожее значение.
  3. Полученные показы — показывает процент показов по выбранным ключам и возможность увеличения охвата.
  4. Ставка для показа вверху — позволяет более грамотно спланировать бюджет и показывает средние затраты для верхних строк.

Сегментация ключевых запросов

Для того, чтобы работа была более комфортной, планировщик автоматически разбивает на группы добавленные ключи.

Разбивка ключей на группы в планировщике запросов

Для каждой из групп можно ставить конкретный оператор.

Операторы группы ключей в планировщике запросов

Работа с дублями

Дублирования ключевых фраз может возникнуть по многим причинам, в том числе из-за использования в группах разных операторов. Проработать их можно при помощи таблиц Google и UNIQUE.

Для начала необходимо загрузить список на ПК.

Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов
Скачать варианты ключевых слов в планировщике запросов из таблицы Excel

При помощи функции UNIQUE система сама удалит все дубли слов.

Отформатированный список необходимо добавить обратно.

Функция удаления дублей ключевых слов в планировщике запросов

Кроме использования Google Таблиц есть еще специальный сервис по борьбе с дублями Key Collector.

Нецелевые запросы

При помощи той же программы Key Collector можно оперативно проработать все минус-слова и удалить нецелевые запросы. Во вкладке «данные» выбираем «анализ группы».

Анализ групп в Key Collector

Список ключевых фраз будет сформирован достаточно оперативно, потом остается только удалять ненужные слова.

Удаление дублей ключевых слов в Key Collector

Чтобы избежать удаления минус слов их можно вынести в отдельный список контекстных фраз.

Фильтрация списка ключевых слов в Key Collector

Разделение на группы

При помощи программы Key Collector слова можно поделить на группы по признаку «группа товаров» или «теплота клиента». Это позволит более эффективно работать с семантическим ядром.

Для этого необходимо сделать анализ группы и затем при помощи вкладки «сбор данных» сделать перенос.

Разделение ключевых слов на группы в Key Collector

Распределение бюджета

Google AdWords обладает уникальной функцией, которая позволяет проверить корректность собранного ядра и получить прогнозы по результатам. Кроме того, сервис позволяет оценить затраты и точно рассчитать бюджет.

Распределение бюджета в Google AdWords

Отображаемые данные вы можете настроить самостоятельно с помощью кнопки «добавить», тогда прогноз станет более подробным.

Добавить показатели конверсии в Google AdWords

Удобно, что внизу будет показано ранжирование ключей, в зависимости от цены, и прогноз по источникам.

Список ранжирования ключей в Google AdWords

Переносим результаты в AdWords

Чтобы получить результат недостаточно просто сделать настройку ядра, его нужно экспортировать в рекламную кампанию AdWords. Для этого необходимо выделить нужные слова и фразы и добавить в группу объявлений.

Экспорт ключей в рекламную кампанию Google AdWords

Если же рекламная кампания google еще не существует, то ее можно создать, используя собранные ключи. Достаточно перейти в группу объявлений и нажать кнопку в левой части экрана — «создать кампанию». А дальше заниматься настройкой самих объявлений и таргетингом.

Создание рекламной кампании в Google AdWords

Анализ работы

Для успешной работы кампании ее недостаточно запустить, необходимо постоянно держать на контроле все ключевые показатели контекстной рекламы и вести статистику.

Анализ рекламной кампании в Google AdWords

Из отчетов будет ясно, какие ключи эффективны, а какие нет. С ними необходимо работать, редактируя списки и убирая нерелевантные.

Заключение

Несмотря на то, что Google AdWords является не совсем идеальным инструментом, так как имеет некоторые изъяны, при помощи него можно и нужно заниматься продвижением через интернет. Мы разобрали лишь основную часть функционала. Для достижения более высоких результатов необходимо изучить сервис интернет-рекламы вдоль и поперек.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
WebMoney
 
© 2014- 2021 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

Facebook Twitter Instagram VKontakte YouTube
Наши вакансии

DOU.ua Work.ua Rabota.ua