Планировщик ключевых слов Google AdWords — анализ ключевых слов и инструкция по применению

Чтобы реклама в сети была эффективной и приносила желаемый результат ее необходимо правильно настраивать и уделять этому много времени — потом ваши временные вложения вам окупятся. Планировщик ключевых слов Google — один из полезных сервисов, при помощи него можно достаточно просто создать семантическое ядро.

Для чего нужен планировщик

Сервис контекстной рекламы google профессионально помогает подобрать необходимые слова, которые повысят эффективность продвижения в интернете, будь то канал с видеороликами или просто сайт. Кроме того, с помощью планировщика ключевых слов можно получить хорошие показатели продвижения контекстной рекламы для бизнеса. У Google AdWords есть альтернативы — другие сервисы интернет рекламы с помощью которых можно составить большое семантическое ядро онлайн, но это уже отдельная статья.

Преимуществом планировщика от Google является то, что кроме подбора слов, он еще проводит анализ запросов гугл и подбирает наиболее релевантные слова.

Задачи рекламной кампании, с которыми поможет справиться AdWords:

1. Поможет вам найти топовые запросы по определенным категориям, значимым фразам или ресурсам.
2. Поможет подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, основываясь на уже тех, которые есть.
3. Самостоятельно проанализирует и выдаст подробную статистику по словам и фразам.
4. Может делать прогнозы по текущим рекламным кампаниям с количеством показов.

Перед началом работы, надо все досконально изучить.

Термины

Перед тем, как начать работать, надо понять какие бывают запросы:

• информативные запросы — подразумевают начало фразы с наречий;
• навигационные запросы — с помощью них пользователь приходит на определенный сайт;
• медийные запросы — содержат видео или изображения;
• коммерческие запросы — всегда будут содержать слова, связанные с ценой или покупкой;
• транзакционные запросы переводят юзера на сайт для загрузки или покупки.

Кроме запросов есть еще специальные термины контекстной рекламы, которые также необходимо знать:

1. Click-throughrate — показатель кликабельности;
2. Return on investment — важный показатель, в котором отображается окупаемость инвестиций;
3. Конверсия — количество пользователей не просто зашедших на сайт, а совершивших там определенное действие;
4. Операторы — специальные символы для задачи правил соответствия запроса;
5. Охваты — сколько раз объявление было показано за определенный период;
6. Parsing — сбор данных ключевых слов и дальнейший анализ.

В связи с тем, что Google AdWords не совсем простая программа, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство по самостоятельной настройке, которое особенно актуальным будет для новичков.

Как получить доступ личный кабинет Google AdWords?

Для начала нужен рекламный личный кабинет, и там при помощи кнопки в виде разводного ключа, под которой подписано «инструменты», выбираем планировщик ключевых слов.

После клика откроется окно, в нем есть два варианта дальнейшего развития событий: поиск новых ключевых слов или ознакомиться со списком уже существующих, а также с их подробной аналитикой. Выбираем первый.

Для начала необходимо продумать несколько фраз, которые есть основа семантического ядра.

Введя фразы, переходим к следующему шагу при помощи кнопки «начать».

Поиск и статистика

Google AdWords дает возможность работать в мультиязычном интерфейсе. Для начала настраиваем его.

Сети для поиска

Стандартно стоит поисковая сеть от Google. Собственно, работать можно только в ней или самостоятельно добавить еще и партнерские сайты. Данная настройка находится также в верхней части панели инструментов.

Источники ключей

Откуда взять слова? Есть несколько вариантов:

• каталоги подойдут если используется продвижение интернет магазина;
• мета теги для конкурентов;
• мозговой штурм.

Но есть еще один более простой вариант, при котором достаточно указать категорию вашего ресурса. За один раз Goоgle может выдать порядка 2000 запросов, которые будут близки по смыслу.

Упорядочивание слов

Стандартно используется оператор широкого соответствия. Это значит, что набор слов и фраз будет очень обширным и состоять из слов синонимов, слов с опечатками и различными формами.

Если нужен детальный список, то стоит внести корректировку и использовать оператор фразового соответствия. Нажимаем плюс и добавляем его.

Но не торопитесь просто вводить слово, ведь так вы снова получите сборную солянку. Для получения конкретных ключей фразу необходимо заключить в кавычки.

Тут же настраиваем минус лист, и по словам, включенным в этот список, ваше объявление не будет показываться, а значит, в целости и сохранности останется бюджет.

После завершения всех настроек не забывайте нажать кнопку «сохранить», в противном случае вы просто потеряете время.

Для более простого редактирования оператор соответствия можно массово установить к группе ключей в общем меню.

Настройка ГЕО

Так как Google является международной сетью, то настройки adwords можно делать для всех уголков мира, и это очень хороший фактор, ведь тогда геозависимые запросы станут гораздо точнее и актуальнее.

Гугл настройки все также находятся в верхней части панели. Достаточно щелкнуть на регион, и откроется карта, на которой будет виден охват.

Кроме верхней панели можно использовать вкладку местоположение.

Аналитика в сезон

Многие товары являются сезонными или приурочены к определенным праздничным датам, соответственно, и спрос на них будет постоянно меняться. Google Trends — это классный сервис, который поможет сделать выборку сезонных ключей.

Задав определенный запрос можно сразу увидеть статистику гугл по его актуальности в разные периоды времени, выбрав интересующий промежуток.

Добавляем ключи в рекламную кампанию

Завершив необходимые рекламные настройки гугл и проверив их, переходим к добавлению ключей в рекламную кампанию.

Используя вкладку «Варианты ключевых слов» выбираем необходимые списки и варианты с добавлением: в план, в существующую кампанию или в отдельную группу.

Как только решили, что и куда будем добавлять, нажимаем соответствующую кнопку: «добавить».

Добавляем фильтры

Оставаясь во кладке «варианты ключевых слов», в правой части нажимаем на кубик и переходим в раздел «столбцы», где мы можем более детально настроить статистику.

Кроме обычных фильтров есть весьма специфичные.

Каждый из столбцов имеет определенное значение:

1. Средние запросы за месяц — усредненное число запросов через поиск по конкретным фразам и схожим вариантам.
2. Уровень конкуренции показывает число рекламодателей, которые используют этот же ключ или схожее значение.
3. Полученные показы — показывает процент показов по выбранным ключам и возможность увеличения охвата.
4. Ставка для показа вверху — позволяет более грамотно спланировать бюджет и показывает средние затраты для верхних строк.

Сегментация ключевых запросов

Для того, чтобы работа была более комфортной, планировщик автоматически разбивает на группы добавленные ключи.

Для каждой из групп можно ставить конкретный оператор.

Работа с дублями

Дублирования ключевых фраз может возникнуть по многим причинам, в том числе из-за использования в группах разных операторов. Проработать их можно при помощи таблиц Google и UNIQUE.

Для начала необходимо загрузить список на ПК.

При помощи функции UNIQUE система сама удалит все дубли слов.

Отформатированный список необходимо добавить обратно.

Кроме использования Google Таблиц есть еще специальный сервис по борьбе с дублями Key Collector.

Нецелевые запросы

При помощи той же программы Key Collector можно оперативно проработать все минус-слова и удалить нецелевые запросы. Во вкладке «данные» выбираем «анализ группы».

Список ключевых фраз будет сформирован достаточно оперативно, потом остается только удалять ненужные слова.

Чтобы избежать удаления минус слов их можно вынести в отдельный список контекстных фраз.

Разделение на группы

При помощи программы Key Collector слова можно поделить на группы по признаку «группа товаров» или «теплота клиента». Это позволит более эффективно работать с семантическим ядром.

Для этого необходимо сделать анализ группы и затем при помощи вкладки «сбор данных» сделать перенос.

Распределение бюджета

Google AdWords обладает уникальной функцией, которая позволяет проверить корректность собранного ядра и получить прогнозы по результатам. Кроме того, сервис позволяет оценить затраты и точно рассчитать бюджет.

Отображаемые данные вы можете настроить самостоятельно с помощью кнопки «добавить», тогда прогноз станет более подробным.

Удобно, что внизу будет показано ранжирование ключей, в зависимости от цены, и прогноз по источникам.

Переносим результаты в AdWords

Чтобы получить результат недостаточно просто сделать настройку ядра, его нужно экспортировать в рекламную кампанию AdWords. Для этого необходимо выделить нужные слова и фразы и добавить в группу объявлений.

Если же рекламная кампания google еще не существует, то ее можно создать, используя собранные ключи. Достаточно перейти в группу объявлений и нажать кнопку в левой части экрана — «создать кампанию». А дальше заниматься настройкой самих объявлений и таргетингом.

Анализ работы

Для успешной работы кампании ее недостаточно запустить, необходимо постоянно держать на контроле все ключевые показатели контекстной рекламы и вести статистику.

Из отчетов будет ясно, какие ключи эффективны, а какие нет. С ними необходимо работать, редактируя списки и убирая нерелевантные.

Заключение

Несмотря на то, что Google AdWords является не совсем идеальным инструментом, так как имеет некоторые изъяны, при помощи него можно и нужно заниматься продвижением через интернет. Мы разобрали лишь основную часть функционала. Для достижения более высоких результатов необходимо изучить сервис интернет-рекламы вдоль и поперек.