Ньюсджекинг — как правильно одолжить новость и получить положительный результат?
июн. 9, 2023
Ежедневно на планете свершаются десятки тысяч происшествий: кровавые войны и перевороты, запуски ракет в космос и тестирование современных технологических решений, суды между голливудскими звездами и стихийные катаклизмы. Большой процент их, так или иначе, касается зоны маркетинга и бизнеса. Использование новостной повестки в собственном деле называется ньюсджекингом. Как правильно задействовать новостную повестку в пиар компании своего проекта, чтобы контент был читабельным и интересным, самораспространялся и приносил новых читателей, объясняет AdButton в этом материале.
Предыстория
Ньюсджекинг в дословном переводе с английского означает «грабить новости». Это один из успешных приемов контент-маркетинга, суть которого заключается в том, чтобы «одалживать» новости и применять их в продвижении собственного бизнеса.
Сам термин был придуман американским специалистом-маркетологом Дэвидом Скоттом в начале 2010-х и обрел популярность после выхода его книги «Ньюсджекинг: как внедрить Ваши идеи в новости и спровоцировать массовое освещение в СМИ».
В своем творении Скотт описывает этот прием, как трансляцию актуальной повестки дня под необычным углом, комментируя все это со стороны как специалист. Ключевая цель таких действий — продвижение компании или бренда в СМИ. Важной деталью является то, что необходимо не просто «горячо» подать информацию, но и сделать это в подходящее время, сразу после зарождения интереса, и до того, как читатель достигнет пика волнения от происходящего.
Как ньюсджекинг влияет на дело?
Прием обладает шестью преимуществами:
- рост охвата читателей, а значит — и узнаваемости внедренного бизнеса;
- повышение вовлеченности потребителей;
- увеличение ссылочной массы посредством репостов;
- рост позитивного отношения;
- увеличение лидов, заказов — без дополнительных затрат;
- дешевизна производства контента.
Конечно, не обошлось и без подводных камней. Главным минусом такого метода популяризации является необходимость быстрого реагирования, а предугадать и, тем более, включить ньюсджекинг в контент-план просто невозможно. И если в классическом текстовом блоге разместить дополнительный материал не проблема, то в том же Инстаграме от этого может пострадать вся воронка продаж. Хотя, стоящие важные новости — вещь нечастая, поэтому такие неудобства окупаются.
Сферы применения
Использовать данный прием можно для рекламы любого бизнеса: информационного, торговых площадок, сферы услуг. Даже в таких «непостоянных» делах, как В2В, можно правильно подать события сегодняшних дней под нужным вам соусом. Конечно, специфика имеет значение, и пиццерии будет проще найти подходящую новость, нежели горноперерабатывающему комбинату, однако, при тщательном анализе повестки, место и для него найдется.
Правила по использованию ньюсджекинга в своем бизнесе
Сама схема внедрения этого приема в ваш контент-план достаточно проста, и состоит из восьми правил. Пиратство новостей — ниша не сложная, особенно при умении быстро анализировать, думать и реагировать.
Семь законов:
- Проверьте и выберите авторитетные и правдивые СМИ, которые стремительно реагируют на происходящее в мире и выпускают новости в нише вашего дела. Возможно, у них есть функция рассылки на почту, подпишитесь и приучите себя проверять ее — так вы будете уверены, что не упустите ничего важного.
- Социальные сети. Еще один источник инфоповодов: зачастую «инсайдеры» публикуют информацию раньше, чем официальные СМИ, которым нужно сперва проверить информацию.
- Отслеживайте тренды, каждый день читайте новости. Спустя время, приобретя опыт, вы научитесь определять на глаз возможных кандидатов на «бум». Это можно делать утром, после пробуждения, или вечером перед сном.
- Захватив что-то стоящее, пишите качественно, но быстро: в этом деле нет времени на составление плана и ТЗ; пока вы будете этим заниматься, конкуренты уже используют материал.
- Отсылки. Упоминайте свой бренд или имя в контенте. Заранее продумайте, как вы хотите подавать свое дело в новостной повестке.
- Публикуйте материал в своих группах, страницах в соцсетях, если ресурс занимается рассылкой — тоже будет не лишним. Это позволит охватить большее количество читателей.
- В случае, если новость на пике трендов, не тратьте свое время на создание материала. В выдаче на поиске первыми будут крупные издания и платформы.
После удачного начального кейса вам покажется, что ньюсджекинг — это лучший способ привлечения пользователей. Однако, это не так: лучший способ — это разноплановость. Нет смысла превращать сайт в сплошную ленту новостей, подавайте читателю контент гармонично и порционно.
Где использовать?
Публиковать контент можно на любом из имеющихся в вашем распоряжении каналов.
Категория «Новости» на сайте
В данную категорию хорошо уложатся оперативные новости, рассказывающие о мировом положении вашей бизнес-ниши. К примеру, для продажи теплой одежды хорошим примером будет информация о приближающемся сильном похолодании.
Блог на своем ресурсе
Все прочие идеи, которые вас посетили — в личный блог. Начиная от статей «под праздники» и заканчивая вашим виденьем работы во времена глобального кризиса.
Соцсети
В своих сетях можно постить и анонсы ближайших публикаций, и отдельные уникальные материалы, направленные именно на эту аудиторию. Отдельным плюсом является возможность выкладывать не только текст, но и медиафайлы, например, видео или аудиоподкасты.
Видеоплатформы
Ньюсджекинговое видео отлично распространяется не только внутри платформ. Правильно составленное описание, с учетом ключевых СЕО запросов, сможет в короткие сроки попасть в ТОП выдачи на поиске. А сейчас, как известно, видеоконтент более популярен, нежели текстовый.
СМИ
Многие СМИ предлагают место под колонку бесплатно, особенно если ваш контент действительно интересный и уникальный. Вряд ли вы договоритесь об упоминании ссылки вашего сайта, но вот указание автора и компании — проще простого.
Технология
Маркетологи зачастую тратят большое количество ресурса на глубокую аналитику трендов, деталей, результатов выдачи. Эта тяжелая работа требует много времени, а отдача зачастую бывает нулевой. В сфере ньюсджекинга все обстоит несколько иначе — тут скорее работает правило «тихо свистнул и ушел — называется нашел». Пока один автор ломает голову над созданием уникального контента, ньюсджекер качественно и незаметно тырит.
Выводы
Ньюсджекинг — это о том, как красиво и правильно слить в один контент новость и ваше дело. С одной стороны, складывается впечатление, что это простая задача. Но это только на первый взгляд. Выцепить ураганную новость (причем вовремя), успеть обработать ее, правильно подать — все это требует умений. Нужно быть мастером своего дела, чувствовать аудиторию, быть достаточно быстрым и изобретательным.
Огромный недостаток приема — плохая реализация. Стоит совершить ошибку, и получите волну хейта от своих же читателей, а возможно и не только. Хотя, черный пиар – тоже пиар. Мы советуем стартовать с легких новостей, не несущих яркого эмоционального окраса, и со временем пробовать выходить на более трендовые и взрывные новости.
