Вирусный маркетинг — как сделать контент привлекательным?

Создание контента, который покорит сердца получателей, несомненно, является мечтой каждого сотрудника отдела маркетинга. Контент, который будет особенно хорошо восприниматься пользователями, а затем дублироваться и распространяться ими, — это вирус, созданный в соответствии с идеей вирусного маркетинга.

Как сделать контент вирусным и в чем преимущества использования вирусного маркетинга?

Популярность

Вирусность — это концепция, которая в последнее время стала очень популярной, особенно среди пользователей TikTok, стремящиеся сделать свой контент трендовым.

Чаще всего вирусный контент называют «крутым», но в то же время цепляющим и достойным тиражирования, то есть обмена им с друзьями.

Что может стать вирусным?

Ежедневно миллионы людей в мире отправляют друг другу забавные мемы, видео, идеально вписывающиеся в ту или иную ситуацию, или тексты, которые также являются слоганом из какой-нибудь известной рекламы. Все эти люди участвуют в процессе тиражирования контента, то есть создания вирусного контента.

Таким образом, вирусным считается весь контент, который быстро становится популярным среди широкой аудитории. Чаще всего он представлен в виде видеороликов, но это могут быть и фотографии или упомянутые выше мемы, тексты или слоганы брендов.

Понятие вирусного маркетинга неразрывно связано с тактикой действий, целью которой является быстрое распространение контента для достижения большого охвата в социальных сетях, и в то же время вызвать положительные ассоциации с брендом, распространяющим контент.

Чтобы лучше понять идею вирусного маркетинга, стоит приравнять его к производству какого-то культового материала, вызывающего большой интерес, что в итоге приводит к имиджевой прибыли при небольших затратах времени и денег.

Станет ли что-то вирусным, решают пользователи социальных сетей, которые связывают друг друга интригующим, забавным или вдохновляющим контентом.

Что характеризует вирусный контент?

Очевидно, что невозможно найти «золотых советов» по созданию хорошего "вируса", ведь его идеальность определяют сами пользователи. При создании контента, который претендует на вирусность, стоит соблюдать несколько ключевых особенностей.

1. Эмоции.

Стратегическая и творческая команда всегда должна помнить, что вирусы должны вызывать эмоции. Для бренда лучше всего - позитивные эмоции. Культовые фильмы, мемы или слоганы должны шокировать, интриговать, заинтересовывать или хотя бы заставлять реципиента думать, что «создатель этого материала — гений».

2. Оригинальность.

Эффективные действия должны основываться на креативности. Стоит помнить, что статичные кампании не запоминаются и не распространяются, потому что в них нет отличительных черт, "изюминки".

3. Гибкость.

Вирусный контент — это не только смешной и «мемный» контент, но и спорный, трогательный или наводящий на размышления. Самое главное, чтобы характер материала был правильно адаптирован к аудитории.

4. Получатели.

Определение целевой группы является основой для всех маркетинговых мероприятий. В то время как вирусный контент по своей природе достигает разной аудитории, прежде чем стать тенденцией, он должен быть направлен заранее определенной группе, которая запустит процесс тиражирования.

Маркетинг в реальном времени

Создание привлекательного контента на основе RTM — хорошая стратегия, потому что она побуждает реагировать на «свежую» и привлекательную тему в данный момент. Это облегчает получателям идентификацию с предлагаемым материалом.

Какие преимущества могут извлечь бренды из использования вирусного маркетинга?

Хорошая вирусная маркетинговая кампания дает брендам множество преимуществ, в том числе: в виде широкого охвата и большого интереса. Броские тренды распространяются стремительными темпами и позволяют охватить недосягаемую доселе аудиторию. Более того, это также связано с низкими финансовыми затратами, поскольку пользователи сами делятся ценным контентом, положительно влияя на алгоритмы платформы.

Благодаря вирусам бренд также укрепляет свой имидж и завоевывает доверие, а также имеет возможность появляться в сознании клиентов в связи с потенциальными событиями в будущем, например, покупкой данного товара или выбором услуги.