К концу 2020 года число пользователей TikTok как в Украине, так и во всем мире, растет быстрыми темпами. Приложение уверенно завоевывает популярность поисковых запросов. Многие креативные личности относительно легко собирают вокруг себя целевую аудиторию.

Конечно, получается это далеко не у всех. Некоторые бренды из Украины и других стран стараются завоевать расположение аудитории в TikTok, однако делают это неумело. Удачных примеров раскрутки пока достаточно мало.

Нужно заметить, что раскрутить профиль в ТикТок можно как самостоятельно, так и с помощью услуг специализированных сервисов. Например, AdButton предлагает максимально выгодные условия для своих клиентов.

Почему видеоролики пользуются популярностью?

Контент в формате видео широко распространен во всем мире. Так, по данным HubSpot, около 78% пользователей хотя бы раз в неделю просматривают ролики, а 55% — делают это каждый день. На первом месте по просмотрам находится Google, а на втором — видеохостинг YouTube.

TikTok — достаточно молодая рекламная интернет площадка, однако у нее уже более 1,82 млрд. пользователей. Приложение активно развивается и усовершенствуется ежегодно.

Короткие ролики пользуются большой популярностью у юзеров. Ученые давно доказали, что человеческий мозг воспринимает визуальный контент намного эффективнее, чем информацию, полученную от прочтения. Конечно, точных цифр не будет, однако в среднем после просмотра видео пользователь более чем в сто раз легче воспринимает полученные данные.

Например, если вы смотрите ролик с пандами, которые перелезают через бамбук, то нет необходимости визуализировать факт — вы и так все увидели. Если человек читает об этом, то, прежде чем «впитать» информацию, ему необходимо представить данных панд, перелезающих через бамбук. В связи с этим, текст вместе с фотографией будет легче восприниматься мозгом, а видео обладает еще большей эффективностью.

При просмотре визуального контента мозг человека лучше перерабатывает полученную информацию. Учитывая то, какой большой поток данных он получает, компании по интернет маркетингу, которые занимаются продвижением определенных брендов, должны обязательно использовать формат видео.

Как работает TikTok?

В основном на площадке размещаются ролики по 15 и 60 секунд. Авторы вставляют в них разнообразные эффекты, используют в качестве подложки музыкальные композиции. Создавать видео можно прямо в приложении, там есть удобный редактор с большим количеством возможностей. На ролики накладываются своеобразные маски, фоны, а также эффекты. Для некоторых видео из тик тока, где будет только «говорящая голова», этого вполне достаточно. В прочих случаях заранее делаются переходы, монтируются ролики на сторонних ПК.

В TikTok большой популярностью пользуются различные челленджи и уникальные флешмобы. Благодаря им, даже новичкам доступно завоевать популярность среди пользователей и попасть #врек. К примеру, недавно в пике популярности оказались челленджи, где люди переодевались по щелчку пальца или сбривали себе брови.

Видео предлагается для просмотра пользователю, исходя из следующих параметров:

  • Геолокация. Из-за этого многим тяжело добиться успеха в иных государствах.
  • Пользовательское взаимодействие с видео. Если человек оставляет крутые комментарии, смотрит их до конца, лайкает какие-либо ролики, то похожие на них будут предлагаться ему для просмотра.
  • Популярность ролика. Есть видео, которые собирают очень много просмотров. В результате они попадают в рекомендации пользователям TikTok по всему миру.

Особенность площадки в том, что юзеры просматривают видеозаписи, попадающие в рекомендации, а не ролики пользователей, на которых они подписаны. Такой алгоритм отличает TikTok от прочих социальных сетей и видеохостингов.

Владельцу канала в приложении не важно, сколько у него подписчиков. Здесь все зависит от качественного контента, который будет интересен пользователям. TikTok рекламирует даже тех из них, которые только прошли регистрацию на интернет-платформе. Алгоритмы тик ток площадки проводят анализ контента страницы, оценивая, насколько видео завлечет публику.

Учитываются следующие данные:

  1. Лайки.
  2. Комментарии.
  3. Репосты.
  4. Продолжительность ролика.
  5. Подписки.
  6. Переходы в профиль.

Если стартовые добавленные видео не пользовались популярностью, то накрутить аудиторию будет значительно сложнее. Однако все равно можно еще получить личную «минуту славы».

Что представляют собой TikTok хаусы?

Это такие виртуальные дома, где сидят люди, которые вместе работают, помогают друг другу вести каналы. В Украине они возникли только в нынешнем году. В настоящее время существуют несколько домов, которые пользуются популярностью во всем мире:

  • Dream Team House — 6,6 миллионов пользователей.
  • XO Team — 3,2 миллионов пользователей.
  • Hype House Rus — 2,7 миллионов пользователей.
  • Super House — 1,4 миллионов пользователей.
  • Swag Team (бывший Just Team) — 260 тысяч пользователей.

TikTok хаусы по сути являются целыми студиями по производству контента. В таких домах кроме блогеров живут операторы, монтажеры, различные специалисты, которые помогают снять видео и смонтировать видеозапись.

При этом такие хаусы напоминают своеобразные реалити-шоу. Одни блогеры приглашают для участия пользователей, другие представители команды проводят кастинги. Конечно, никто еще не строит любовь, как в «Дом-2», однако и такое здесь возможно. В остальном все похоже на реалити-шоу.

Чтобы попасть в TikTok хаус, необходимо уже быть популярным. В реалити-шоу тоже всегда приглашают несколько звезд. Остальные участники необходимы для массовки. Некоторых популярных блогеров менеджеры зовут самостоятельно, другие могут проявить инициативу и сами подать заявку. Обычно все контакты есть на каналах.

Как попасть в рекомендации? Рекомендации от агентств и блогеров

Сейчас приложение все еще является неразгаданной площадкой. Алгоритмы у него постоянно меняются, поэтому прозрачной статистики и рабочих инструментов пока не существует. Это в значительной степени осложняет взаимодействие с сервером.

Целесообразно ли заводить аккаунт в TikTok?

Во многих странах, где популярен TikTok, бренды усиленно привлекают аудиторию. У отечественных фирм пока это не выходит.

Сейчас аккаунты на площадке раскручивают только представители крупного бизнеса. Пока малое и среднее предпринимательство молчит, не стремится развивать свои каналы на интернет платформе. Возможно, на это нет времени и денег. Необходимо нанимать специалистов, которые будут снимать ролики и вести каналы. А будет прибыль от TikTok или нет — не ясно. Несмотря на это, некоторые представители бизнеса успешно развивают свои каналы и привлекают целевую аудиторию.

Кроме компаний, в TikTok можно встретить предпринимателей, которые самостоятельно занимаются бизнесом. Они рекламируют свои услуги и показывают мастер-классы. На площадке можно найти представителей различных сфер деятельности. Они с большим удовольствием рассказывают о своей работе, делятся некоторыми секретами.

Что в итоге?

Изначально, когда появился TikTok, никто не воспринимал его всерьез. Пользователи думали, что это преходящее приложение, где дети танцуют под аудио, поэтому оно не станет популярным. В итоге получилось так, что именно смешные ролики, танцы пользуются большей популярностью.

Сейчас это уже не просто приложение, где можно развлекаться. Большинство заходит в него для того, чтобы посмотреть качественно смонтированные ролики. Видео может быть самым разным — начиная от танцев молодежи и заканчивая тем, как представители разных профессий выполняют свою работу. Теперь на площадке появилось много платежеспособной аудитории, благодаря которой TikTok развивается.

Если хотите раскрутить свой канал, лучше «брать» данный сервис нахрапом. Для этого необходимо постоянно снимать ролики по одной теме, следить за комментариями, вести обсуждения, следить за трендами, челленджами, по возможности участвовать в них. Также можно обратиться к специалистам для раскрутки канала, которые ускорят процесс развития.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий