Как создать хороший заголовок над текстом страницы?

Как создать броский заголовок, который побудит целевую аудиторию прочитать весь текст? Какие схемы построения первого предложения статьи будут работать в большинстве отраслей?

Поскольку средний текст состоит из нескольких тысяч символов, зачем уделять столько внимания нескольким десяткам? Ответ прост - первое впечатление имеет значение. Об этом знают не только психологи, но и копирайтеры, и маркетологи.

Чтобы убедить читателя потреблять более или менее обширный контент, должны быть правильные аргументы, чтобы вообще он вообще захотел посвятить данному тексту свое время и внимание. Чаще всего прием текста побуждает (или отпугивает) к действию, то есть переходу по ссылке, перенаправляющей на основную статью. Потому что это название является своего рода обещанием. Обещание является чрезвычайно важным козырем в борьбе за внимание и для переходов.

Ключевое решение, читать контент или нет, принимается буквально за несколько секунд. Поэтому название должно быть продуманным и содержательным. Если оно уже создано, нужно убедиться, что он не содержит «наполнителей». Часто это прилагательные или наречия, которые иногда чрезмерно раздувают «воздушный шар" или вообще не соответствуют теме. Например, "изумительные шнурки, которые революционизируют ваш стиль" или "испорченный макияж: каких цветовых сочетаний следует избегать в макияже?"

Большинство пользователей (предположительно даже 8 из 10 человек) все равно будут читать только заголовок - поэтому тут идет борьба за внимание действительно каждого представителя целевой группы. Тем более, что в случае, например, контента, который пользователь Интернета находит в поисковой системе, возврат к результатам поиска и выбор конкурентного источника - это вопрос двух щелчков мышью.

Контентный шок

Хорошее размещение, безусловно, будет полезно - видимость статей уменьшается со временем после публикации (на ведущих сайтах динамика и ротация контента огромны). Таким образом, если не купить дополнительную рекламу, которая заставит статью «висеть» в удобном месте на веб-сайте (например, перед линией погружения страницы или в выделенных полях), придется позаботиться о других способах выделиться от редакционной и рекламной толпы.

В этом случае стоит упомянуть выделенную фотографию, графику и захватывающий заголовок.

Хороший заголовок знакомит читателя с остальным содержанием. Что именно это означает? Вызов определенных эмоциональных состояний, которые могут включать:

• колебания, сомнения;
• страх (например, покинуть определенное место, последствия, упомянутые в заголовке);
• развлечения (например, игра слов, креативность и оригинальность названия);
• уверенность в себе (например, в "сложных" титулах и противоречивых знаниях или навыках);
• информирование людей о невежестве, пробелах в информации (и готовности изменить статус-кво);
• надежда (например, решить проблему);
• возмущение (спорный тезис в заголовке).

Именно эти эмоции заставляют пользователя обращать внимание на данный контент и хотеть изучать его дальнейшую часть.

Привлекательный заголовок и SEO: стоит ли обращать внимание на ключевые фразы и когда?

Всегда ли в названии должна быть ключевая фраза? Не обязательно.

Хотя ключевое слово в заголовке имеет огромные возможности для SEO, есть и другие места, где оно может появиться в тексте. Более того, некоторые ключевые фразы просто не привлекают внимания с точки зрения пользователя, и гораздо лучше отказаться от их использования, чем создавать искусственно звучащих монстров копирайтинга.

Тем не менее, если позиционирование является высокоприоритетной целью контент-стратегии, а качество заголовка и пользователь не пострадают от этого, можно попробовать включить фразы и ключевые слова. Можно создать отдельный заголовок для пользователей и отдельный заголовок для роботов, который будет отображаться в теге заголовка.

Также не стоит включать ключевые слова, содержащие одно и то же слово, в один и тот же заголовок. Идеальная длина заголовка составляет примерно 60-70 символов (545 пикселей). В то время как специалисты по SEO раньше рекомендовали, чтобы ключевое слово было в самом начале заголовка, теперь рекомендации продвигаются в сторону приоритетной обработки естественности - даже если это определяет дальнейшее размещение «ключевых слов».

Как придумать название для текста?

Есть два подхода к созданию названий. Первый предполагает логический порядок написания, то есть начать написание статьи с самого начала - следовательно, с названия. Второй рекомендует противоположный подход, то есть создать всю статью и, наконец, сопоставить наиболее адекватный и релевантный текст с контентом, привлекающим заголовок.

Какой из вариантов явно лучше? Однозначного ответа нет. Ведь от методологии работы копирайтера зависит очень многое. Если он проведет тщательное исследование и подробный план статьи перед написанием, он сможет сразу придумать хорошее название, а затем просто "настроить" его.

Заголовок - это первая точка соприкосновения с брендом, но количество просмотров - это только начало «развлечения» для внимания целевой группы. Если сама статья низкого качества, плохо отредактирована, ее стиль и язык не соответствуют целевой группе, на странице есть ошибки или представление контента не подходит для устройства, на котором читатель ее просматривает, усилия по созданию идеального названия пойдут напрасно.

Поэтому всегда нужно создавать контент в соответствии с принципами веб-письма и мобильного веб-письма, а также помнить, что каждый контент должен подходить к исходным допущениям стратегически: в идеале - в допущениях стратегии контент-маркетинга или более широкой маркетинговой стратегии.

Помимо количества просмотров страниц и количества пользователей, важными для измерения эффективности контент-маркетинга также будут:

• среднее время, проведенное на подстранице;
• показатель отказов;
• количество переходов от статьи, например, на страницу с описанием услуг, товара или конфигуратора;
• количество микроконверсий, например, подписка на рассылку новостей или заполнение контактной формы;
• количество прямых и вспомогательных преобразований;
• вовлеченность, которая измеряется, например, количеством репостов или комментариев к контенту.