Что такое электронный маркетинг и как работает массовая рассылка писем?

Реклама необходима для достижения успеха любого бизнеса, благодаря ей можно продвигать бренд, товар или услуги, а также привлекать их к разным аудиториям. Электронный маркетинг — это часть того мира возможностей, существующие для рекламы компании, и который имеет много преимуществ, не зря эта стратегия широко используется многими компаниями.

Хорошая рекламная кампания должна состоять из ряда хорошо продуманных стратегий, цель которых — заставить бренд или продукт позиционировать себя среди целевой аудитории, и сегодня в этом оцифрованном и глобализированном мире посредством коммуникаций он занимает первое место из Интернета. Для этого рекламные агентства продвигают инновационные кампании, в которых они используют все доступные стратегии и инструменты, которые при правильном использовании могут дать очень хорошие результаты.

Одним из таких рекламных ресурсов является электронный маркетинг, с помощью которого можно легко и просто рассылать массовые электронные письма большому количеству получателей без вложения больших ресурсов. Эта стратегия цифрового маркетинга является одной из наиболее часто используемых компаниями, поскольку она может охватить множество людей, и при правильном использовании обязательно достигнет целей, таких как позиционирование услуги, бренда или товара среди определенной аудитории. Хотя отправка рассылки многим получателям звучит незамысловато, на самом деле это не так. Речь идет не только об отправке сообщений, рассылка должна выполняться в соответствии с планом и целями и систематически, что может быть сделано только при поддержке специализированного программного обеспечения и платформ, предназначенных для этого типа работы.

Как работает электронный маркетинг?

Этот мощный ресурс открывает прямой канал между продвигаемой компанией и ее получателями, что вряд ли можно сделать другими способами, поэтому его всегда следует использовать в сочетании с другими стратегиями в любой рекламной кампании. Его функция в основном сосредоточена на написании эффективных сообщений, которые рассылаются по электронной почте разным людям с целью превращения их в потенциальных клиентов.

Сообщения должны отвечать определенной цели: предлагать товар, приглашать ознакомиться с ассортиментом магазина, продвигать выполнение определенных действий или вызвать у получателя определенное поведение, продвигать услугу и многие другие причины. Таким образом, необходимо быть осторожным с контентом, чтобы он появился правильно и вызвал желаемый эффект, а не раздражал.

Дизайн этого типа кампании требует большого творчества и изобретательности, чтобы электронные письма выполняли свою работу и не оставались незамеченными в почтовом ящике электронной почты получателя или, что еще хуже, не попадали в архив спама.

Как делать привлекательные сообщения?

Чтобы написать сообщение в соответствии с тем, что необходимо донести получателю, можно начать с чтения некоторых хороших примеров рассылки, которые использовались известными компаниями в некоторых из их успешных кампаний массовой рассылки. Примеры других компаний могут служить в качестве руководства, но в идеале нужно делать собственные сообщения в соответствии с тем, что в них предлагается, и стилем бренда. Уже написанное специализированное программное обеспечение и шаблоны могут оказать большую помощь в подготовке таких сообщений.

Электронные письма могут быть созданы с различными элементами, которые могут сделать их более привлекательными и функциональными, такими как фотографии, видео, ссылки на социальные сети, графика и другие, которые могут быть добавлены с помощью редакторов, интегрированных в эти программы для электронного маркетинга. Эти программы очень практичны и полезны для разработки маркетинговых кампаний по электронной почте. С их помощью можно не только легко и эффективно писать письма, но и полностью управлять всем, что связано с отправкой электронных писем, подготовкой контента и оценкой результатов.

Автоматизация и систематизация электронного маркетинга

Этот тип программного обеспечения необходим, когда речь идет о профессиональных кампаниях, направленных на привлечение большого количества людей, поэтому всегда следует заключать договор с соответствующими специализированными компаниями, которые могут предоставить консультации и поддержку, необходимые для его внедрения, контроля и мониторинга.

Например, если нужно подготовить коммерческое электронное письмо, поддержка этих программ может быть необходима не только для его написания, но и для планирования отправки персонализированных электронных писем, чтобы иметь возможность проверять, кто его прочитал, и следить за эффективностью кампании. Все это можно сделать очень легко с помощью подходящего программного обеспечения. Конечно, сама программа не будет фиксировать идеи о том, что включать в сообщение, это уже должно исходить от редактора, каково будет содержание текста и какие элементы следует добавить, что будет иметь решающее значение.

Данный тип программного обеспечения помогает оптимизировать структуру электронных писем, но содержание как таковое должно быть подготовлено автором. В случае сообщений о продажах необходимо учитывать некоторые важные аспекты: тема должна быть впечатляющей, преимущества должны быть подчеркнуты, содержание текста должно начинаться с преимуществ, упоминания о том, что может случиться, если у пользователя еще нет предлагаемого товара; и в процессе разработки необходимо будет устранить любые сомнения, которые могут возникнуть у потенциального клиента, включить цены, предложения и рекламные акции.

Преимущества электронного маркетинга

Массовая рассылка имеет немалые преимущества, которые делают эту рекламную стратегию фаворитом многих пользователей, среди которых стоит упомянуть:

• высокую прибыльность;
• быстрота и эффективность: доступ к аудитории осуществляется немедленно, напрямую и очень эффективно. Кроме того, есть возможность сегментировать группы и персонализировать сообщения;
• универсальность: при создании сообщений можно использовать множество форматов, включая фотографии, видео, ссылки, графику, изображения и любые другие ресурсы, которые помогают лучше разработать рекламную стратегию;
• измерение и оценка в режиме реального времени: нет необходимости ждать дни или недели, чтобы измерить результаты кампании, поскольку благодаря этому типу специализированного программного обеспечения можно сразу определить, кто прочитал электронные письма, сколько пользователей ответили, и при этом могут быть сделаны соответствующие выводы о результатах проведенной кампании.