Медийная реклама сайта — разновидности баннеров и модели оплаты CPM, CPC, CPA
сент. 22, 2021
Часто ли вы сталкиваетесь с тем, что при переходе на сайт открывается видео объявления яндекс директ или между статьями появляются видеоролики? Это и есть та самая медийная баннерная реклама, главная цель которой — привлечь внимание пользователя, а в последствии привести его к покупке товара. Если рассматривать этот термин еще шире, то это наиболее зрелищный визуализированный способ привлечь внимание аудитории к себе.
Рекламодатель самостоятельно выбирает одну из трех моделей оплаты:
- оплата за тысячу показов (CPM);
- оплата за каждый клик (CPC);
- оплата за определенное действие пользователя (CPA).
Разновидности медийной рекламы
Баннеры
Баннер для сайта может быть нескольких видов: статичный или анимированный. Первые выглядят как обычные картинки, а во-вторых, исходя из названия, добавлена некоторая анимация.
Баннерная реклама на сайтах имеет абсолютно разные форматы и свойства, и настраивается вебмастером самостоятельно, но исходя из требований рекламной площадки. Среди видов баннеров встречаются следующие:
- Стандартные. Тут все просто, фиксированные страничные рекламные блоки могут быть или анимированные баннеры яндекс директ, или статичные.
- Ричмедиа. Есть анимация и музыка.
- Это достаточно раздражительный вид рекламы. При клике на баннер открывается новая страничка с рекламным материалом. К слову, пропустить баннер невозможно, так как куда бы вы ни кликнули, все равно откроется новая страничка, после чего баннер закроется.
- Растяжка. Располагается чаще всего в верхней части страницы и занимает весь экран.
- Имитации. Довольно часто встречаются на консультационных сайтах и сайтах знакомств. Всплывают в нижней части в виде небольшого окна с чатом.
Большинство баннеров блокируются установленными в браузер приложениями и это необходимо учитывать при выборе медийной рекламы.
Видеореклама
Чаще всего к данному виду рекламы прибегают видеохостинги или онлайн-кинотеатры. Рекламные ролики про эмоции бывают в начале видео, в середине или в самом конце. Кроме того, бывают еще такие, которые нельзя пропустить. Для каждой рекламной площадки, которая позволяет размещать видеоконтент на страницу, установлены свои правила. Различают по видам следующие:
- Pre-roll. Рекламный видеоролик, который воспроизводится еще до начала основного видео. Чаще всего его можно закрыть через несколько секунд.
- Mid-roll. Показывается примерно в середине видео. Встречается крайне редко.
- Post-roll. Видеоролик в самом конце основного видео. Редко используется, так как чаще всего не просматривается пользователями до конца.
- Небольшой баннер, который появляется при просмотре видео в нижней или верхней части ролика. Можно закрыть, щелкнув на соответствующую кнопку.
Аудиореклама
Довольно редкий вид рекламы сегодня. В основном встречается на музыкальных сервисах и транслируется между воспроизведением композиций или транслируется с определенной периодичностью, как на радио. Как правило, данная функция отключается после оплаты подписки.
Брендирование
Это самостоятельный вид рекламы и по сути самый дорогой, так как затрагивает площадки с многомиллионной активной аудиторией. Брендирование сайта — это оформление страницы с рекламной или имиджевой целью. Такие страницы весьма интересны пользователям интернета из-за своего дизайна и в целом привлекательности. Брендирование сайта является еще очень трудозатратным способом выделиться, но это того стоит.
Достоинства медийной рекламы
Так как медийная интернет реклама весьма популярна, то она позволяет значительно увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, со временем она формирует лояльность клиентов. Постепенно потенциальные клиенты начинают узнавать знакомый бренд и более охотно переходят по ссылке, так как уже что-то знают или слышали о продукте или услуге.
Кроме этого, используя медийную рекламу, как метод продвижения, вы можете выбирать наиболее удобный способ оплаты. Не обязательно использовать модели оплаты CPC, CPM, CPA, можно платить напрямую сайту. Условия размещения для каждой площадки индивидуальные и при необходимости их можно найти или запросить у владельца сайта.
Недостатки медийной рекламы
Конечно же, самым главным недостатком является ее обилие в интернете. Куда ни ткни — везде встретите рекламное объявление. Пользователи каждый день видят тысячи рекламных баннеров, видео и прочего, в результате формируется баннерная слепота. Кроме этого, существуют различные блокировщики рекламного контента, которые помогают освободить сайты от постоянно всплывающих предложений. В итоге бюджет сливается просто впустую, выхлоп нулевой, особенно в случае с оплатой по системе cost per thousand. Для того, чтобы побороть это, рекламодатели ежедневно работают над уникальностью и оригинальностью своего контента, стараясь выделиться среди общих масс и привлечь внимание пользователей.
На что обращать внимание
Во-первых, проверьте актуальность информации перед размещением баннера, так как она не должна разниться. Во-вторых, обязательно указывайте уникальное торговое предложение, если хотите повысить лояльность покупателей и увеличить узнаваемость вашего бренда. В-третьих, тестируйте разные площадки для таргетированной рекламы и способы размещения рекламы, так как универсального не существует и каждому подойдет что-то свое.
Как рассчитывается эффективность
Очень просто: посчитать все клики, разделить на показы и умножить на 100 процентов. Так вы получите показатель CTR. Этот показатель необходимо постоянно анализировать и контролировать, так как если он начинает падать, то явно вы что-то делаете не так и необходима корректировка.
Вывод
При помощи медийной рекламы вы можете заявить о себе и своем товаре или услугах. Специалисты компании AdButton рекомендуют очень трепетно подходить к вопросу оформления и созданию рекламы в целом. Если у вас недостаточно опыта, то наймите профессионального дизайнера и затраты окупятся.
