Медийная реклама — размещение рекламных объявлений в интернете, которые могут отличаться размером, наполнением и функционалом в целом.

Баннерная реклама может быть статической и интерактивной, в основном она содержит в себе краткий текст описания акции и изображение. Баннеры могут быть размещены на сайтах с любой тематикой, подобраны по логике и содержанию площадки. Чаще всего размещение баннеров используют информационные ресурсы, на которых высокая концентрация пользователей.

Размещение медийной рекламы делается несколькоми способами:

  1. КМС от Google — сеть, у которой миллионы партнерских сайтов (в том числе собственный сервис YouTube), которые предоставляют огромные возможности для таргетинга и объемную долю аудитории.
  2. Рекламная сеть Яндекс — по свойствам очень схожа с контекстно-медийной сетью Google, только работает на сервисах Яндекса.
  3. Прямое размещение рекламы на сайтах — в этом случае вам необходимо самостоятельно выбирать площадки, на которых вы планируете размещать рекламу. Вы все делаете сами, в том числе, договариваетесь с владельцами.

В отличие от текстовой рекламы, медийная реклама в интернете призвана оказывать наибольшее влияние на пользователя за счет того, что она способна визуализировать перед пользователем то, за что он платит деньги.

Если вам необходимо быстро осветить ваш товар и рассказать о нем всем, то медийная реклама подойдет лучше, чем любой другой вид распространения. Кроме того, при помощи контекстно-медийной рекламы закладывается фундамент для дальнейшего продвижения сайта. При помощи постоянного прокручивания рекламы вы выстраиваете отношения с потенциальными покупателями и нарабатываете аудиторию. Пользователи становятся более лояльными, а продвижение бренда онлайн — более узнаваемым.

Какие бывают виды медийки

Видов медийной рекламы немного, но каждый эффективен по-своему.

Баннерная реклама

Самый распространенный вид на сегодняшний день. Баннеры в интернете встречаются буквально на каждой странице. Основная их задача — притянуть внимание пользователя и побудить его перейти по активной ссылке на страницу товара или услуги.

Из разновидностей баннеров встречаются:

  • Статические баннеры — просто картинки с рекламным текстом. Они отлично проходят различные блокировщики, и потому не теряют спрос на рынке.
  • Адаптивные баннеры — отлично вписываются в любой формат экрана и заполняют все выделенное им место.
  • Интерактивные баннеры — подходят для привлечения пользователей, так как содержат анимацию. Если баннер создан при помощи технологии flash, то в нем можно производить действия. Среди интерактивных встречается разновидность Rich, в которые добавлена еще и музыка.
  • Всплывающие окна или Pop-up — еще один вид распространенного формата баннера. Он наиболее раздражительный для пользователей, так как зачастую закрывает экран на определенное время.

Каждый из видов по-своему уникален и находит своего веб-мастера, который активно его использует. Статические картинки создаются достаточно быстро, в отличие от интерактивных, но зато эффективность у вторых гораздо выше. Поп-ап невозможно проигнорировать, так как для того, чтобы продолжить просматривать страницу сайта, его необходимо закрыть.

Эффективная баннерная реклама нужна в основном для того, чтобы рассказать о бренде и прорекламировать новый товар или услугу. При помощи баннеров о ваших товарах будут говорить.

Видеореклама

В основном используется на YouTube и площадках онлайн-кинотеатров.

Из основных видов выделяют следующие:

  1. Preroll — ролик перед началом основного видео. Обычно, через 10-20 секунд его можно закрыть, ну или же досмотреть рекламу до конца — кто как хочет.
  2. Midroll — ролики в середине видео. Используются достаточно редко, так как вызывают негатив у пользователей, ведь им не нравится, что их отрывают от просмотра основного видео.
  3. Интегрированная реклама — относится к разряду мидроллов, но воспринимается пользователями более лояльно, потому что является частью самого ролика.

При помощи видеороликов удается вовлечь пользователей. Нативная видеореклама является лучшим способом взаимодействия с целевой аудиторией.

Специалисты из компании AdButton рекомендуют тщательно делать все настройки youtube и готовить видеоролики, ведь при ненадлежащих опциях и пустой прокрутке рекламы можно просто слить весь бюджет.

Текстово графическая реклама

Чем-то схожа с баннерами, но отличает объявления то, что в них больше текста, что логично следует из названия. Да, благодаря обилию текста можно считать, что они более информативны для пользователя, но если переборщить с текстом, то вашу рекламу будут просто пролистывать. Не всем пользователям нравится читать длинные посты.

Брендирование

Этот вид рекламы является достаточно эффективным, но при этом и самым дорогим. При помощи него можно повысить лояльность пользователей к бренду и значительно увеличить его узнаваемость. Брендирование — стилизация страницы в фирменном стиле компании. Его используют крупные корпорации.

Размещение медийной рекламы

Пользоваться рекламными сетями или договариваться с владельцами ресурса напрямую — выбор за вами. Запуская медийную рекламу, стоит выделить следующие модели оплаты:

  • CPA — оплата за лиды или, другими словами, за целевые действия. При выборе этого формата сохраняется бюджет.
  • Безграничный охват — зависит от того, какие настройки выставлены и какой заложен бюджет.
  • Таргетинг — выделяется ЦА по установленным параметрам: ГЕО, пол, возраст и так далее.
  • Ремаркетинг или ретаргетинг — позволяют отследить путь пользователя после посещения вашего сайта и показывать ему рекламу вашего товара, которым он заинтересовался.

Достоинства и недостатки медийной рекламы

Итак, к достоинствам можно отнести:

Видимый результат.

Когда вы используете медийную рекламу, вы можете измерить результат, который получили, все достаточно прозрачно.

Быстрый старт.

При запуске медийной рекламы результат можно получить почти мгновенно, ведь после старта рекламной кампании ваши объявления начинают показываться сразу же.

Широкий охват.

В сравнении с другими видами рекламы, медийная обеспечивает хороший охват аудитории.

Тонкие настройки.

Большой набор различных опций. Можно задать только то, что вам необходимо.

Визуализация.

Так как этот вид рекламы визуализирован, то он сам по себе более выигрышный, чем любой другой вид.

Из недостатков медийной рекламы можно выделить следующие:

  • Баннерная слепота. Этот феномен активно развивается в последнее время, пользователи интернет рекламы просто не замечают рекламу на страницах.
  • Загруженность. Рекламного контента с каждым годом становится все больше и больше. Сложно выделиться на общем фоне.
  • Блокировщики рекламы. Эти сервисы активно развиваются и помогают пользователям избавиться от надоедливых всплывающих окон и прочего мешающего комфортному просмотру страницы контента.

Результативность медийной рекламы

Для запуска медийной рекламы может потребоваться нехилый бюджет, но при верных настройках эффективность размещения рекламы может приятно порадовать.

Интерактивная онлайн реклама на сайте более эффективна в отличие от текстового аналога, так как она показывается на нужных ресурсах 24/7 без перерывов и выходных. Динамические баннеры способны привлечь больше пользователей, чем статические картинки. Кроме того, медийная реклама позволяет эффективно собирать статистику пользователей, которые заинтересовались вашим товаром или услугой.

Заключение

Итак, чтобы эффективно запустить медийную рекламу стоит обратить внимание на основные моменты, а именно:

  1. Проанализировать целевую аудиторию и активно изучить своих потребителей. Распишите для себя все ключевые особенности клиентов, составьте идеальный портрет потребителя.
  2. Проанализировать конкурентов. Сделайте анализ страниц конкурентов, изучите их среду, посмотрите, что они предлагают.
  3. Если не можете сами, то наймите специалиста для настройки рекламной кампании.
  4. Проводите анализ медийной рекламы. Всегда следите за показателями, если что-то пошло не так — вносите корректировки, иначе просто сольете бюджет.

Используйте медийную рекламу с умом, и вы получите отличный результат.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий