Как создать рекламный креатив и настроить рекламу в Гугл и Яндекс?

Львиная доля людей воспринимают окружающую действительность глазами. Про них пословица, что лучше один раз увидеть. И рекламу в основном тоже запоминают именно благодаря визуальной составляющей. Конечно, информация важна, но она вторична. А первичен — рисунок, фото.

Рекламный креатив, какой ты?

Творческий подход к объявлениям и есть креатив. Цель как всегда одна — схватить читателя и не выпустить. В разных поисковиках свои нюансы креативов.

Гугл

Типы объявлений:

• Адаптивные форматы медийных объявлений (подстраиваются под площадку показа).
• Графические (статика, анимация, видео в разных форматах).
• Мультимедийные (текст+анимация).
• Видео (ютубовский вариант).

Не забывайте про правила: никакого контента 18+, рекламные объявления примеры должны быть релевантны продаваемой продукции, картинки ставьте высокого качества.

Яндекс

У Яндекса 40 000 площадок. На них можно размещать такие объявления:

• видео объявления яндекс директ;
• текстово графические объявления яндекс;
• графические объявления яндекс директ (баннеры).

Создание креатива. С чего начать?

Всегда держим в уме, что наша цель — привести пользователей на сайт (как минимум). Поэтому думаем, что и для какой аудитории создаем. Мемасики для молодых людей зайдут на ура, но они же отпугнут возрастную аудиторию. Поэтому, разделяй (сегментируй) и властвуй!

Можно вдохновиться удачными идеями конкурентов, но не стоит брать их целиком. Качественно переработав их под свой продукт, можно получить уникальный креатив.

Найдите болевые точки клиентов, темы, которые непременно вызовут эмоциональный отклик, и вперед!

С помощью чего можно креативить:

1. Специально нанятый человек с профессиональным дизайнерским образованием сделает все на ура, но дорого.
2. Можно справиться самому при наличии минимальных талантов и полезных приложений, вроде Канвы, Фотора или Фигмы.
3. Прямо в рекламном кабинете можно все сделать по шаблону. Не очень креативно, но быстро и без лишних движений.

В каждой системе свои фишечки при создании объявления. Рассмотрим их подробнее.

Гугл

Открываем аккаунт, жмем «+» и создаем рекламную кампанию.

Теперь подумайте, какие цели интернет маркетинга вы преследуете и для кого стараетесь. Выделите цель.

Выбираем тип – КМС. Потом настройки, которые подойдут именно в вашем случае.

И вот оно — Объявление!

Если с готовыми баннерами проблема, выбирайте «Адаптивное» и загружайте свою картинку или одну из тех, которые для вас уже собрал Гугл.

Сохранили? Продолжим. Придумываем и прописываем текст на баннеры и рекламные заголовки. Вуаля — вы гений! Объявление готово!

Yandex

Идем в личный кабинет и кликаем, создавая кампанию. Ваш выбор — текстово графическое объявление.

Аккуратно заполняем все поля, следуя подсказкам системы, в «Стратегии» выбираем «только сети».

Помаленьку заполняем нужные поля, подтягиваем картинку или видео.

Кадрируем картинку. После сохранения объявления делаем его дубль. Зачем? Чтобы в новом варианте изображение было не кадрированное, а широкоформатное. В зависимости от этого система сможет рассовать вашу рекламу на площадки с разными требованиями. Так что вариантов нужно несколько. Поэтому жмем «Добавить объявление» и создаем еще одно — графическое.

Работа с ним такая же, как с гугловским. Загружается готовый вариант с компьютера или креативится новый при помощи шаблонов.

Учимся на чужих ошибках и победах

Вариантов рекламных креативов каждый видел много десятков — они везде. Самый простой — просто показать реальный товар в выгодном свете. Человек понимает: это пицца, он знает примерный вкус пиццы, и текст добавляет к визуалу несколько фишек, которые призваны привлечь покупателя к выбору именно данного предложения.

Если же ваш товар — уникален, просто стащить красивое фото из фотобанка не получится и креативить придется. Хотя если действовать на ассоциативном уровне, то и в данном случае есть вариант воспользоваться услугами магазинов фотографий.

Вот два примера: скучный и относительно интересный:

Еще один совет: из объявления должно быть понятно, кто вы, что вы и что предлагаете. Это фото неоднократно мелькало в разных объявлениях. Но о чем оно? Это реклама постельного белья или неудобных подгузников?

Нет, это, оказывается, рекламируется благотворительный фонд. А сколько искателей памперсов или лекарств от боли в желудке кликнули и слили бюджет на рекламу интернет магазина? То-то же.

Следующий совет: эмоции. Человек существо крайне эмоциональное, и желания возникают на уровне эмоций гораздо чаще, чем просто при прочтении полезного текста. Мимимишные котята, щеночки, детки — все это эмоции. Как и красивая природа:

Вам тоже захотелось на Байкале отдохнуть?

Еще одна возможность подцепить пользователя на крючок — немного сексуальности. Округлые ягодицы, выступающие из-под коротеньких шортиков, пышная грудь, проглядывающая сквозь полупрозрачное платье — и клиент ваш. Даже если рекламируются услуги клининга. Но будьте внимательны. Не перейдите красные линии «запрещенки».

Очень важен цвет в картинке. В последнее время все стараются выкладывать фото товаров на белом фоне. Вроде их так видно лучше, но на самом деле такое же фото на цветном фоне привлекает гораздо больше.

Уютно, правда?

Важно не только показать товар лицом, но и оставить приятное впечатление (эмоции, да-да).

Кстати об эмоциях: вы ловили себя на мысли, как ужасно, когда в форме обратной связи на разных сайтах выскакивает фото одной и той же девушки в наушнике, но под разными именами? Появляется острое ощущение, что тебя обманули. И как можно верить данному бренду в дальнейшем? Всему виной стоки. Улыбающиеся лица, стандартизированные под красоту, которые появляются то тут, то там, моментально отталкивают потенциального покупателя. Используйте фото реальных людей. Пусть и не с голливудской улыбкой, но живых.

Да, и позаботьтесь о том, чтобы читателю не приходилось брать лупу, дабы разглядеть, что вы там написали. Спойлер: не возьмет и пролистнет объявление, уйдя к другим продавцам.

И еще: акцентируйте на важном. Если в кадре крупно будет видно два предмета, пользователь не поймет, какой из них главный. Фокус должен быть всегда один.

Итоги

Итак, креатив очень важен. Согласитесь, что советы, умещенные на нескольких страницах, воплотить по силам каждому. При настройке старайтесь внимательно смотреть, чтобы изображение и текст не обрезались. В противном случае берите другое. Экспериментируйте! Не получится один раз — получится в другой. И будьте на волне используйте популярные «хайповые» темы, ведь наша цель — зацепить пользователя!