Что такое рекламные ссылки для продвижения сайта и бренда?
нояб. 21, 2021
Рекламные ссылки используются в Интернете для продвижения и позиционирования бренда. Таким образом, этот элемент может составлять часть рекламной стратегии, принимая форму скрытой рекламы. Чаще всего такие ссылки публикуются на страницах популярных веб-сайтов, которые имеют широкую группу заинтересованных получателей — отраслевых блогах, форумах, новостях и местных сайтах. Относительно наиболее эффективными являются рекламные ссылки, размещенные в основных статьях, которые тематически относятся к продвигаемому веб-сайту.
Что такое рекламные ссылки?
Рекламные ссылки присутствуют в сети уже много лет. Это форма рекламы, используемая как крупными, так и мелкими брендами, которые хотят использовать Интернет для расширения своего охвата и привлечения новых клиентов. Эти типы ссылок могут принимать различные формы — спонсируемые ссылки часто помещаются в текст в виде URL-адреса или привязки, они также могут быть скрыты под графикой, и пользователь будет перенаправлен на определенную страницу после нажатия на изображение. Все эти ссылки, несмотря на их различные формы, преследуют практически одни и те же цели. Интернет-компании публикуют их на внешних порталах для повышения узнаваемости и привлечения клиентов. Чаще всего рекламные ссылки переводят пользователя к статьям. Затем такой контент имеет специальное обозначение, например: «рекламная статья». Такие публикации предоставляются многими популярными порталами, в том числе новостными сайтами, которые многие пользователи Интернета читают каждый день, чтобы узнавать свежую информацию со всего мира. Среди всех статей на таком сайте всегда найдутся несколько статей, написанных сторонней компанией для продвижения собственного бизнеса. Именно в этом контенте находятся спонсорские ссылки.
Для чего нужны рекламные ссылки?
Постоянно спонсируемые ссылки являются важной частью маркетинговой стратегии многих онлайн-брендов. Прежде всего, они создают узнаваемость, поскольку размещаются на популярных порталах, у которых есть широкий круг постоянных получателей. Такие ссылки должны быть размещены на веб-сайтах, связанных тематическими ссылками. Спонсорские ссылки должны идти только на авторитетные порталы, тогда бренд будет в некоторой степени связан с издателем статьи (или другого спонсируемого материала). Правильно разработанная стратегия может сделать ссылки — помимо узнаваемости — дополнительно обеспечивать трафик и конверсия. Многие бренды со спонсируемыми ссылками ожидают такого эффекта, но он не всегда достижим. Чтобы ссылки приносили результат в виде конверсий, они должны быть размещены на порталах со схожей тематикой, а сам рекламный материал (статья) должен быть действительно интересным и ценным. Стоит отметить, что рекламные ссылки, включенные в качественные публикации, создают имидж профессионального бренда в конкретной отрасли. Кроме того, ссылки на внешних порталах влияют на SEO сайта. Алгоритм Google рассматривает ссылки как «рекомендации». Поэтому такие ссылки являются важным фактором ранжирования. Однако спонсируемая ссылка передает мощность только в том случае, если она имеет атрибут dofollow. Если ссылка была помечена как nofollow, в исходном коде веб-сайта появится следующий текст:
<a href=( URL-адрес rel=(nofollow(> или <a rel= nofollow href= URL-адрес привязка</a>
Такая ссылка имеет второстепенное значение для SEO, поскольку не дает возможности повлиять на позицию веб-сайта в обычных результатах поиска Google. Спонсорская ссылка с атрибутом nofollow все еще может повысить узнаваемость бренда, узнаваемость и имидж эксперта. Как нетрудно догадаться, ссылки, размещенные на внешних веб-сайтах, обычно являются платными.
Что такое спонсируемые ссылки?
Стоит рассматривать спонсируемые ссылки как часть своей стратегии контент-маркетинга — контент, публикуемый извне, может заинтересовать аудиторию, что расширит группу потенциальных клиентов. Не нужно публиковать много таких ссылок. Одна грамотно опубликованная спонсорская ссылка может значительно расширить горизонты бренда. Распространение ссылок должно иметь цель. Иногда это поддержка кампаний по построению ссылок (важно для SEO, ссылки должны иметь атрибут dofollow), а иногда такие публикации могут информировать сообщество, например, о внедрении новой услуги или продаже инновационного продукта.
Какие преимущества рекламных ссылок?
- создание имиджа эксперта;
- расширение аудитории и повышение узнаваемости;
- поддержка позиционирования с помощью ссылок dofollow.
Конечно, публикация рекламных ссылок на авторитетных сайтах с высокой посещаемостью требует значительных затрат. Следовательно, обширная стратегия требует соответствующего бюджета. Однако не обязательно сразу подавать заявку на публикацию на большом веб-сайте. Есть много небольших и средних тематических порталов, которые также предлагают спонсируемые публикации со ссылкой. Просто нужно избегать сайтов, созданных исключительно для размещения таких ссылок — чаще всего это сайты со спамом, которые в основном размещают рекламный контент. В результате такие статьи просто не нажимаются и ничего не стоят, даже если это тексты высочайшего качества. Более того, большая группа пользователей не хочет спонсировать контент со ссылкой. Их много в сети, поэтому они в основном рассматриваются как обычная реклама. Поэтому следует разработать такую стратегию, чтобы максимально заинтересовать получателя - в этом поможет нестандартный и ценный контент.
Какие недостатки рекламных ссылок?
- публикация ссылок на авторитетных порталах — "дорогое удовольствие";
- неправильное размещение ссылок может привести к плохой ассоциации с брендом (негативное изображение);
- многие пользователи неохотно относятся к спонсируемому контенту, рассматривая его как рекламу;
- такая стратегия требует подготовки ценного контента, а для этого нужны знания и время.
В целом рекламные ссылки имеют много преимуществ и могут быть фундаментальной частью маркетинговой стратегии. Их стоит учитывать при подготовке контента для своего блога. Качественная статья, опубликованная на стороне, часто является богатым источником трафика и конверсии. В некоторых отраслях рекламные ссылки работают особенно хорошо — они используются, например, для продвижения местных предприятий путем публикации контента на региональных веб-сайтах. Конечно, таким способом продвижения бренда может воспользоваться практически любая компания. Однако материалы следует публиковать в правильно подобранных и тщательно отобранных местах.
