Как проверить отчеты по продвижению сайта — оценить seo трафик и позиции ключевых запросов

Некоторые отчеты по продвижению сайта могут вызвать массу вопросов, а некоторые и вовсе быть непонятными для восприятия до такой степени, что обсуждать данный вопрос с подрядчиком даже не захочется. SEO — достаточно узкое направление, которое требует постоянных пояснений в ходе работы, а не только при сдаче готового результата.

Для того, чтобы понимать, что рассказывает вам менеджер и видеть результаты, необходимо разбираться в основных показателях SEO отчетов.

Для начала стоит отметить, что результаты продвижения сайта отслеживаются по разным показателям, среди которых может быть трафик и конверсия. Необходимо определиться, какой показатель играет для вас большую роль, и уже отталкиваясь от этого проверять наполняемость отчета или загружать дополнительные параметры, показывающие результаты продвижения бренда в интернете.

Но, как и любой показатель KPI, отчет включает в себя основные показатели сайта, именно с них рекомендуют начинать разбор специалисты AdButton.

Общие параметры

Большая часть показателей в SEO отчете одинаковая и показывает, какая работа была проведена для продвижения ресурса. Именно потому анализ ключевых показателей включается во все отчеты. Как это может пригодиться вам в роли клиента?

Обобщенная статистика по позициям

Начать стоит именно с этого.

В эту статистику входят следующие показатели:

1. Сколько всего было запросов, которые способствовали продвижению сайта.
2. Видимость запросов, по которым площадка отображается в топе.
3. Средняя позиция сайта в выдаче поисковиков показывает, на каком уровне в среднем находится страница.
4. Какие изменения в позициях произошли с начала работы по продвижению. Какие стали лучше, какие хуже, а какие и вовсе не изменились.
5. Какое количество страниц сайта находится в топах, и какие строки они занимают.

Динамика, показывающая топы, — это самый важный критерий, который помогает отследить результаты проведенной работы по продвижению сайта. Его необходимо использовать для сравнения прошлых периодов, а если это ваш первый SEO отчет, то его необходимо использовать в качестве начального и потом сравнивать последующие отчеты уже с ним.

Динамика переходов из поисковиков

На графике отображены переходы на сайт из разных поисковых систем за выбранный период, который можно устанавливать самостоятельно.

Этот отчет поисковых запросов полезен тем, что показывает, как меняется количество пользователей, которые переходят из разных поисковиков. Кроме того, по отчету можно судить о том, какую работу показывают поисковые роботы и как графики меняются в разные периоды. Важно понимать, почему на графиках такая разница. Чаще всего причина скрывается в том, что разные поисковые системы воспринимают оптимизацию страницы по-разному и потому выдают ее на разных строках поиска. Совпадение графиков встречается крайне редко, особенно если ваш ресурс новый. Не стесняйтесь задавать этот вопрос команде, которая занимается SEO оптимизацией вашего сайта, ведь это поможет сосредоточиться на проблеме и решить ее.

Переходы из поисковиков

Пускай эта диаграмма не распределяется по дням, но более подробно показывает количество пользователей, которые перешли к вам на сайт из конкретных поисковиков. Тут важно понимать разницу в числе пользователей и заострять на этом внимание.

LFL по трафику за отчетный период

Всегда смотрите LFL. Запомните, отчет LFL всегда смотрится год к году. Сравнивать прошлый месяц и текущий не имеет смысла, только годы. С помощью этого графика вы можете оценить, какая работа была проведена, и какие это принесло результаты. К примеру, в прошлом году вы не занимались продвижением сайта, а в этом году провели его, и вот вам наглядный результат.

Как трафик распределяется по каналам?

Из этого отчета видно, какие источники принесли на сайт больше всего трафика, а какие оказались малоэффективными. Эта диаграмма охватывает различные виды каналов:

• клики и переходы с контекстной рекламы сайта;
• прямые переходы из закладок или при прямом вводе адреса в строку браузера;
• внутренние переходы со страниц вашего ресурса;
• переходы с других ресурсов, на которых есть ссылки на ваш сайт;
• заходы из соцсетей — если у вас есть реклама в социальных сетях, то оттуда тоже может идти достаточно качественный трафик;
• заходы посетителей из рекомендательных источников.

Этот отчет позволяет выявить эффективные каналы трафика и понять, в нужное ли русло вы направляете финансирование. Кроме того, благодаря данному отчету можно выделить те источники трафика, которые нуждаются в тотальном контроле.

Популярность посадочных страниц

Отчет показывает, какие посадочные страницы находятся в десятке лучших и открываются через поисковую систему.

Он дает возможность отследить самые востребованные услуги и товары. Важно не просто брать во внимание этот отчет, но и совмещать его с конверсиями. Может возникнуть ситуация, когда на первом месте находится страница, с которой плохо продается товар, тогда необходимо проработать сам продукт и выяснить, почему плохие продажи. Может цена высокая, а может описание не понятное, а может быть и вовсе страница загружается некорректно.

ГЕО

Эта диаграмма дает понять, из каких регионов к вам заходят посетители. Кроме того, в этом отчете можно посмотреть частоту визитов, глубину и время, проведенное на сайте.

С помощью отчета можно оценить, целевой трафик вы получаете или же какие-то механизмы и настройки контекстной рекламы не верны, в следствии чего на вашу рекламу в сети, которую вы размещаете для жителей Италии, заходят пользователи из Норвегии. А если вы позиционируетесь во всем мире, то этот отчет даст возможность оценить, где у вас больше всего клиентов.

Какие устройства используются

Тут все понятно — с каких устройств чаще всего посещают ваш сайт. Тут также представлены цифры по отказам, визитам, глубине и времени, проведенном на сайте. Этот отчет показывает, для каких устройств необходимо оптимизировать страницы для повышения конверсий.

График ссылочной массы

Показывает работу ссылок на ваш сайт с других ресурсов. С помощью ссылочной массы вы зарабатываете репутацию у поисковых ботов и повышаете уровень доверия к вашему ресурсу. Этот показатель играет важную роль для оптимизации под требования Google.

Из этого отчета можно понять, как проходит работа по внешнему продвижению ресурса.

Тарифы, настроенные на трафик

Если цель SEO продвижения — увеличение трафика сайта, то в первую очередь необходимо уделять внимание всем показателям, связанным с ним. Например, поисковый трафик.

На этом графике видно, как меняется посещаемость сайта онлайн в разные периоды. Для сравнения можно запросить у специалиста отчет за другой период. Если вы видите растущую динамику, то seo поисковое продвижение сайта проходит верно, если же, напротив, идет снижение, то стоит поставить вопрос менеджеру SEO компании ребром и спросить о возможных способах разрешения.

Кроме этого, работая с целью трафика, необходим отчет по конверсиям из поисковиков.

Этот отчет показывает, как выполняются установленные цели.

Конверсия — это самая приоритетная цель в работе любого ресурса, и важно понимать, почему она достигается, либо что мешает ее появлению. Хорошие конверсии показывают обычно те ресурсы, куда идет целевой трафик.

Тариф по позициям

Если у вас цель позиции, то и отчет дополнительно нужен соответствующий. Статистика по позициям развернуто показывает, по каким запросам, какие позиции занимает ваш сайт и в какой период времени. Результаты продвижения необходимо постоянно сопоставлять со своими бизнес-целями.

Итоги

SEO продвижение инструмент, в работу которого необходимо вникать. Нельзя полагаться только на менеджеров компании, заказывая продвижение под ключ, ведь они могут подсовывать вам отчеты и говорить, что все хорошо. Необходимо реально оценивать ситуацию и контролировать процесс оптимизации на всех этапах.