Реклама в интернете — свежие digital-новости 2022 года

Рынок интернет-рекламы очень динамичный и никогда не останавливается в развитии. Потому что реклама — двигатель торговли. А торговля в современном обществе потребления — это инь и янь. Что же принёс ветер перемен на рынке интернет-рекламы? Давайте разбираться.

Новинки в Яндекс.Директе (ЯД)

1. Инструментальное приложение Brand Lift в ЯД теперь позволяет запускать единый тест для нескольких рекламных кампаний (РК). С помощью полезного обновления можно проводить сравнительный и общий анализ ряда РК в одном исследовании. Комплексная оценка эффективности медийной рекламы — первоочередная статистика, на которую опирается маркетолог при стратегическом планировании и оценке бюджета.

Нововведение конкретизировало отбор контрольной группы. Теперь сюда не попадают пользователи, которым высвечивается другая реклама этого же продавца. Полученные статистические результаты более точны.

Для исследований рекламодатель может опереться на любые три метрики из предлагаемого Brand Lift ряда, а именно:

• узнаваемость бренда;
• запоминаемость РК;
• намерение что-то купить;
• клиентская приоритетность бренда;
• message-запоминаемость;
• изучение продукта с целью совершения покупки.

Эти оценочные критерии доступны в разделе «Кампании» для любого маркетингового проекта.

2. Рекламодатель имеет возможность получать на одном экране статистику по рекламе, оплачиваемой по факту показа или клика. Она отображается в разделе «Кампании» во вкладке «Все типы кампаний».
3. Новый вариант доступа от ЯД. Он находится в разделе «Ваши представители» во вкладке «Управляющие аккаунты». С помощью новоявленного апгрейда маркетолог с одного логина управляет несколькими рекламными аккаунтами одновременно. Во вкладке «Мастер отчётов» он видит полную статистику.

Ранее существовал двухуровневый доступ: для главного представителя и просто представителя. У второго не имелось возможности вести рекламную деятельность в рамках того же логина. Теперь в качестве поддержки бизнеса можно добавить до двух десятков управляющих аккаунтов.

4.В настоящее время к геомедийной рекламе имеют доступ все рекламодатели Директа без исключения. Любой ЯД-пользователь может запустить РК в Яндексе, в том числе в приложениях: в Навигаторе, Метро или на Картах. Причём неважно, какая у него кампания, крупная или мелкая.

Возможные форматы геомедийного маркетинга:

1. Маршрутный пин. При нажатии на метку бренда высвечивается баннерный показ на сайте рекламодателя. Действует на Картах или Навигаторе.
2. Маршрутный билборд. Аналог предыдущего, но с дополнительной функцией задания произвольного местоположения. Установлен на Навигаторе.
3. Маршрутный баннер. Объявление, высвечивающееся, когда автомобиль останавливается (пробки, красный свет, стоянка). Функция из Навигатора.
4. Аудиобаннер. Графический тип, дополненный аудиороликом, продолжительностью от пяти минут до получаса. Доступен на Навигаторе.
5. Баннерная реклама, настроенная на активацию маршрута на Навигаторе. Автомобилист загружает маршрутное приложение, и в этот момент получает рекламу.
6. Баннерный показ в Метро. Действует аналогично автомобильному. Активируется при загрузке маршрута в подземке.

Для запуска геомедийной рекламы необходимо пройти регистрацию по логину в яндекс-кабинете. Таргетинговая настройка происходит по выбранному критерию: по интересам, возрастному цензу, половому признаку.

5. В обновлённом сервисе ЯД появилась возможность отключения объявлений динамического типа по различным видам запросов:

• целевым — точно отвечают на пользовательский вопрос;
• широким — реагируют на более общие или неконкретные запросы;
• альтернативным — рекламируют замену искомого пользователем продукта на аналог;
• сопутствующим — предлагают полезный продукт в дополнение к тому, что указан в запросе;
• конкурентным — отображает запросы пользователей, адресованные прямым конкурентам.

По умолчанию все 5 категорий активны. При желании, ненужные можно отключить. Настройка выполняется в ЯД через Коммандер или API.

6. ЯД открыл поисковый ретаргетинг. Полезный инструмент пока доступен только для текстово-графических показов. Объявления открываются пользователям, соответствующим критериям показа и ретаргетинга.

Для настройки условий ретаргетинга используются инструментальные сегменты: автоматы, готовые, яндексные — Аудитории, Метрики, Собственные цели.

7. Форматом ТК (товарные кампании) теперь может воспользоваться любой рекламодатель, зарегистрированный в ЯД. Бета-версия ТК открыта для всех пользователей ЯД, желающих продвигать свой продукт в любых допустимых вариантах в режиме одного окна.

Для справки. Рекламный формат ТК включился в Директе совсем недавно, весной 2022 года. Для запуска кампании добавляется товарный фид и ставится ссылочка на сайт. Система сама генерирует объявление и демонстрирует его в поисковике рекламной сети и на главных страничках дзена, емайла, погоды.

8. ЯД поменял меню для добавления РК. Теперь рекламодатель выбирает не формат кампании, а целевое назначение рекламы и кабинет — экспертный или мастерский. Цели запуска робот предлагает на выбор, в зависимости от заявленного URL-адреса.

Новинки в Гугле

1. Гугл решил исключить контент «Google Мой Бизнес». В твите сетевого маркетолога Э. Симпсона, на который ссылается компетентное издание Search Engine Roundtable, проскочила подобная информация. Однако полный набор функций исчезнувшего приложения будет всё также доступен для управляющих бизнес-профилем через Поиск и Карты.

Когда произойдёт отключение — пока не ясно, но письменные рекомендации с GIF-инструкцией по подключению к Картам Андроида и iOS уже разосланы пользователям приложения.

2. Гугловский Ads активировал свежую цель в Performance Макс (РМ). С её помощью кампания может конкретно сфокусироваться на привлечении новых клиентов, не теряя затратной эффективности. Возможность повысить ставки для потенциальных покупателей становится вполне реальной. Обслуживание российских пользователей в настоящее время приостановлено.
3. На статистической страничке заработал инструмент для тестирования кампаний РМ. Появилась возможность исправлять ошибки, в случае если объявление не выходит на показ, например, оно не прошло модерацию. Здесь же добавятся данные об эффективности объектов по каждому аудиторному сегменту.

Рекламируем на маркетплейсах

1. Теперь рекламу местных брендов можно выкладывать на главной страничке Яндекс Маркета (ЯМ). Данный спецпроект создан для поддержки малого и среднего бизнеса. У локальных брендов появляется шанс быть замеченными за счёт приоритетного места расположения рекламы. Эффективность продвижения товара в этом случае значительно выше.

В подборку попадает любая компания, имеющая авторскую идею. Её товары размещаются на Маркете, в соцсетях, на страничках электронного бизнес-журнала «Чек».

Также предприниматель может размещать партнёрские публикации в сторонних изданиях.

2. ЯМ меняет структуру отображения продукта на рекламной позиции. В новой версии, нажимая на объявление, пользователь видит товарную карточку единственного продавца. Система не показывает аналоги других брендов. Данный функционал рассчитан на все лоты, продвигающиеся по системе ставок.

Чем выгоднее для покупателя условия покупки и размер ставки, тем выше вероятность демонстрации рекламы в единоличном формате без конкурентов.

Предложение высвечивается в товарном поиске на страничках «Поп. предложение», «Товар от спонсоров», «Может подойти».

3. ЯМ открыл запуск РК через шаблон Excel. Он позволяет формировать рекламные позиции на Маркете для отдельных товарных групп с разными ставками.

Чем отличаются подобные РК:

• Во-первых, они занимают верхнюю часть списка, так как заявленные ставки система считает приоритетными. Случается, что товар инициирован в нескольких рекламных кампаниях. Тогда он получает ставку с наибольшим приоритетом. В шаблонном файле имеется возможность изменять ставки добавленного в общие кампании товара, как на повышение, так и на понижение.
• Во-вторых, они редактируются только в рамках шаблонного файла.

4. Последнее обновление позволяет продавцам в Маркете вставлять в товарные карточки фото 360. Серию последовательных снимков с одного ракурса, но с разных сторон можно прислать или заказать исполнение команде ЯМ. Фотокадров: минимально 8, максимально 72.
5. Ozon активировал А/B-тесты на цены. Теперь она есть в личном кабинете у каждого рекламодателя. Указывая две цены, скажем, начальную и скидочную, продавец увидит по реакции потенциальных покупателей, какая ему интересней.

Стратегия тестирования, с точки зрения маркетологов AdButton, придумана неплохо. Озон автоматически разделяет аудиторный контингент на 2 группы. В первую входит 95 процентов пользователей. Они получают к показу карточку с начальной ценой. Вторая, численностью всего 5 процентов, видит цену со скидкой. Какая цена победит, подскажет статистика и аналитический анализ. Данные о движении людей и товаров падают во вкладку «A/B-тесты цен» на страничке «Товары и цены».

6. В приложении Озона появилась лента Моменты. В ней продавцы и покупатели могут обмениваться самой разной информацией: размещать фотографии и видеоролики, включать прямые эфиры, делиться отзывами и новостями. Контент Моментов проходит тестовый режим и пока работает только для двухсот селлеров. Но в ближайшее время доступ к ней получат все пользователи.

Продавцы получили бесплатную нишу для продвижения бренда, дополнительный контакт с аудиторией и, в итоге, увеличили продажи. Подписчики подключились к любимым магазинам, где отслеживают новинки, даже не вставая со стула. Все довольны.

7. Вышел новый формат от Озона — рекламные видеобаннеры. Их будут демонстрировать главные страницы магазина с картами товара в придачу. Контент доступен на озоновском сайте, в том числе, в мобильном приложении.

Какие видеоролики допускаются к запуску:

• продолжительностью до 30 секунд;
• с памятью не более 25 МБ;
• с выбранной карточкой товара.

Реклама должна пройти модерацию. Показ происходит по аукционному принципу — чья ставка выше, у того охват больше. Активные сроки по усмотрению продавца.

8. Wildberries порадовал своих продавцов новой платформой. Приложение Ресурс WB Guru создан как альтернатива недоступным в настоящее время привычным социальным сетям. Таким образом, селлеры имеют собственные блоги с товарным контентом, поддерживают связь с покупателем, не теряют, а часто и наращивают продажи.

Что допускает к публикации Всемогущий Гуру:

• товарные обзоры;
• лайфстайл-блоги;
• информпосты;
• видеоролики;
• карточки товаров;
• ссылки на магазин, зарегистрированный в сети Wildberries.

Ссылаться на сторонние сайты запрещено!

Что нового в аналитических инструментах

1. Яндекс Взгляд усовершенствовал тестирование видеокреативов. В приложении появились новые возможности для дозапускового анализа медийных роликов на предмет соответствия его содержания пользовательским интересам и потребностям.

Какие изменения произошли в тестах?

• Во-первых, в разделе об опыте и предпочтениях потребителя теперь выдаётся статистика, где и сколько приобретается ваш товар, какие бренды рассматриваются в альтернативе и в дополнении.
• Во-вторых, новая вкладка, спрашивающая, кому предназначена реклама, помогает оценить, попадает ли объявление в пользовательский интерес.
• В-третьих, обновился дизайн итогового тест-отчёта.
• В-четвёртых, изменились тарифы на тестирование.

2. Теперь MyTracker позволяет сбрасывать те сегменты пользователей, которые с большой долей вероятности планируют выйти из приложения. Выполнить процедуру сегментной выгрузки может только зарегистрированный хозяин аккаунта через API-инструменты Export или RAW. Вероятность оттока MyTracker прогнозирует в течение 28 дней на каждый седьмой день после активации приложения.
3. 3. Google Analytics разрешил импортирование цели из версии UA (Universal Analytics) в версию GA4 (Google Analytics 4). Новый инструмент по команде рекламодателя быстро создаёт конверсионное событие для взятых из UA целей.

Для импортирования целей рекламодателю, подключённому к системе Universal Analytics, достаточно попасть в раздел «Конверсия» и в строке «Импорт целей…» задать команду «Начать».

Что интересного в медиасоциуме

1. Свежие маркетинговые форматы в Ten Chat. В сеть ежедневно приходят около 15 тысяч новых подписчиков. Миллионная аудитория — прибыльное поле для рекламодателя. Пусть даже Ten Chat не обзавелась собственным кабинетом, рекламными форматами она постепенно обрастает.

Что сегодня доступно:

• посты внутри сети;
• пуш, веб-пуш и емайл рассылки;
• членство в еженедельном дайджесте;
• выделенные траффики в приложении Тэн Чат;
• публикация в сетевом Telegram-канале Тэн Чата.

2. Сеть «ВКонтакте» задействовала инструменты, с помощью которых можно перетаскивать контент из Ютуба, а также импортировать товары из разных соцсетей.

Для товарного импортирования используется приложение «На прилавок». В него загружается выбранный из сторонней сети архив постов. Процесс может занять целые сутки. Результат отображается в виде карточек товаров с описанием и фото.

Также ВКонтакте представил инструмент VK VideoTransfer, который позволяет перенести все видео из YouTube-канала в сервис VK Video.

3. Сеть Одноклассники позволила группам постить Моменты. Раньше их размещали только на личных страничках. Новые посты сформированы по аналогии с историями — исчезающие через сутки вертикальные фотки и видео.

В новых Моментах у админов групп развязаны руки, теперь они:

• балуются рамками, масками, стикерами, в том числе загруженными через спецбота от имени группы;
• через стикер «вопрос-ответ» кидают в аудиторию вопросы и публикуют полученные ответы;
• постят из ленты, расширяя зону охвата;
• без ограничений ставят любые ссылки, но только в случае, если группа имеет официальный статус;
• просматривают реакции в групповом архиве, хранящемся в Моментах.

4. Товарные баннеры в myTarget теперь продвигаются по стратегии «Траффик». Изначально баннерный формат допускал только одну цель — «Продажи товаров из каталогов». В обновлённом варианте в нём можно крутить динамическую рекламу, включающую одновременный показ до четырёх продуктов фида. На баннере за каждым товаром закрепляется наименование, картинка, цена и кнопка call-to-action.
5. Сеть VK запустила одноимённую рекламную платформу — VK Реклама. Её бета-версия планирует соединить технологические возможности сетей myTarget и ВКонтакте. Все маркетинговые форматы и инструменты будут сосредоточены на едином виртуальном поле.

VK Реклама уже работает. В ней открыты 2 рекламных кабинета: «бизнес» и «агент». Хозяева кабинетов Таргета и ВКонтакте начали импортировать кампании на новую площадку. Правда, пока доступно лишь продвижение приложений для мобильных гаджетов. Ждём развитие версии.