Предположения специалистов о будущем рекламы и маркетинга

Направления в рекламе перестраиваются в зависимости от скачков предпочтений потребителей. Некоторые актуальные тренды рекламы, значимые в последнее время, начали меньше пользоваться спросом в 2020 году. Анализируя эти модные тенденции рекламы, эксперты могут предугадать формирование рекламы на десятилетие. Чтобы продвинуться на ключевые места в определенной области, организациям необходимо задумываться о современных направлениях в маркетинге и придерживаться их.

AdButton предлагает рассмотреть, какие направления по предположениям специалистов станут больше всего востребованы, и как скоро может поменяться рекламная отрасль.

Как поменялась реклама в 2020 году

Для анализа берутся во внимание предыдущие и сегодняшние сведения на рынке рекламы. Но часто всё происходит не по сценарию, и прошлый год является этому подтверждением. Пандемия коронавирусной инфекции, которая началась весной и длится до настоящего момента, заметно видоизменила сегмент рекламы в интернете, чего предвидеть не представлялось возможным.

В итоге рекламы в сети стало намного больше. Но не все способы продвижения товара остались как и раньше результативными. Покупателям пришлось очень долго находиться в онлайне. Согласно с исследованием компании Mediascope, уже в середине весны 2020 года возрастная аудитория примерно на 15% была в сети больше времени, по сравнению с мартом.

Динамично возрос показатель видеосвязи. В общей сложности за 30 дней в апреле прошлого года он увеличился на 4,5 % для мобильных девайсов и на 4,7 % для десктопных.

При этом смартфоны остаются наиболее востребованными устройствами для использования интернета — их выбирают 67% аудитории. Несложно заметить, что тенденция переместилась и теперь используется программатик реклама. Иные направления в маркетинге стали уступать свои места. Во время карантина укрепилось понятие — баннерная слепота. Данный термин означает, что аудитория специально, а часто подсознательно, пренебрегает баннерами. Это явление не зависит от того, что объявление невзрачное, но существенно влияет на результативность баннерной рекламы.

Юзеры наперед знают, где находится баннерное изображение, и инстинктивно прокручивают часть веб-ресурса, минуя объявления и не переключаясь с изучения конкретного содержания. Маркетинговая компания Hubspot сделала исследование и определила, что свыше 90% аудитории согласны с тем, что реклама в сети стала настырной, а более 80% уверены, что количество публикаций объявлений возросло.

Пошло на спад и качество рекламных объявлений, что весьма логично. По сведениям компании RevJet, поквартальные неблагоприятные настроения пользователей из-за надоедливых изображений возрастают на 15%, а свыше 70% аудитории возмущаются бесконечными повторами рекламы.

Когда пользователь хочет быстро увидеть заголовки новостей, он посещает знакомый веб-ресурс и прокручивает рекламу по следующим причинам:

• баннер в интернет малоинтересен, чтобы задержать взгляд человека и оторвать его от конкретной задачи;
• текстовое объявление не помогает потребителю выполнить свой план, в конкретной ситуации — почитать оперативную информацию.

Одно из основных обстоятельств пренебрежения рекламными объявлениями сопряжено с тем, что аудитория определяет их исключительно как рекламу, осознанно или бессознательно отвергая графические баннеры в яндекс директ. Чтобы справиться с этим вопросом, компании необходимо оформить рекламу, которая естественно подошла бы под дизайн веб-ресурса.

Если баннер интернет магазина получился нерезультативный, не приводит к конверсионным действиям и не окупает вложений, то рационально рассмотреть иные виды публикаций, таких как реклама сбоку или в блоках, которые возникают в центре веб-странички. Дело в том, что надо расположить рекламу в нетипичной локации, чтобы вынудить потребителя посмотреть на нее. Какой тип объявлений будет результативнее, и что аудитория воспримет лучше можно узнать используя A/B тестирование.

Программатик реклама

Данное современное понятие вошло в маркетинговый уклад недавно, но по предположению многих специалистов за этой рекламой будущее диджитал маркетинга, и она осуществит переворот в данной области.

Программатик реклама представляет собой тип цифровой рекламы, при которой просмотры приобретаются не у хозяина веб-ресурса, а через определенные платформы. Для этой тактики применяется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Наиболее известные — Яндекс Директ и Google Ads. Эти системы функционируют уже более 20 лет, только накануне поменяли алгоритмы, которые и спровоцировали возникновение программатик рекламы.

В 2018 году Яндекс приступил к тестированию медийной деятельности в Директе, перемещая ее из сервиса Дисплей. Как раз с этого времени РСЯ стала реально алгоритмической. Основное отличие медийки от иных форм рекламы в Директе заключается в условиях демонстрации объявлений, когда активен параметр «Профиль пользователей».

Программатик предоставила более современную внешнюю рекламу. Это дает шанс организациям с малым финансированием не пользоваться исключительно онлайн каналами для раскрутки, а овладеть и иными источниками. Организациям необходимо от 700 долларов для старта программатик рекламы.

Автоматизация и персонализация

Популярной тенденцией является персонализированная и автоматизированная реклама, созданная благодаря искусственному интеллекту. Потребители хотят не увидеть какой-то товар в принципе, а понимать, как продвигаемые изделия помогут решить их сложности.

Специалисты предполагают, что персонализированная реклама будет одним из преобладающих типов маркетинга. А искусственный интеллект может автоматически анализировать сведения о пользователях, улучшая рекламную деятельность и повышая ее результативность. Рекламодатели рассчитывают, что автоматизация позитивно отразится на осуществлении их маркетинговых задач, так как потребители лучше откликаются на публикации, которые специально сделаны для них.

Кроме всего, именно искусственный интеллект будет в центре этого развития. Он начнет систематизировать потребности аудитории и формировать специальные публикации, подразумевающие решение проблем потребителя.

Вместо стандартных сообщений, как: «Привет! Пора приобрести новый чехол для гаджета» пользователи должны увидеть уникальное объявление, которое создано только для них. Например: «Привет, Ольга! Вы не хотели бы поразмышлять о приобретении современного мобильного устройства, которое позволит вам снова быть стильной?» Это увеличит шансы отклика потребителя, а развитие искусственного интеллекта подтолкнет аудиторию к приближению этой ситуации.

Также по степени совершенствования технологий, организации смогут накапливать новые сведения о том, как потребители воспринимают их объявления. Если посмотреть вперёд немного дальше, то отзывы и конверсионные действия начнут переходить на второй план, а их место сменит биометрия — частота пульса и т.п.

Видеоконтент

Перемены затронут и видеорекламу. При том, что в 2020 году видеоматериалы были преобладающим способом получения информации, обгоняя блоги и инфографику, все респонденты сделали заявление, что намерены обходить видеорекламу, если возникнет такой шанс.

Уже давно видеореклама является одним из самых популярных и продвинутых способов раскрутки в интернете, но доступным не всем организациям, так как, кроме распространения, необходимы затраты на разработку видеоматериала. Пандемия только увеличила влияние видео на трафик, лиды, продажи и становление образов пользователей.

Даже с рекламой на телевидении обстановка благоприятная, хоть часть потребителей думает наоборот — что ее число начнет уменьшаться. По сведеньям Statista, прибыль от рекламы на телевидении может возрасти до 200 млрд. долларов через год.

Какие площадки будут востребованы в ближайшее время

Компания eMarketer информирует, что около 80 % затрат на программатик рекламу будет идти на мобильные, а не на десктопные объявления. Возможно, что мобильные девайсы превращаются в преобладающие площадки для раскрутки этого типа рекламы. Вдобавок, этот вид объявлений, вероятнее всего, будет любимчиком у маркетологов, так как потребители замечают, что он больше отвечает их информационным требованиям. Плохим и надоедливым способом рекламы остаются мобильные объявления, демонстрирующиеся во весь экран телефона. Это подтвердили свыше 70% опрошенных.

Затраты на мобильную рекламу возрастают, поэтому одной из важных тенденций для мобильных площадок будет автоматизация объявлений в приложениях. Автоматизация закупки трафика это способ уменьшить затраты организаций, улучшить маркетинг.

Выводы

Направления, которые станут преобладать в скором времени, стартовали в настоящее время. Сказать, какой будет реклама в интернете на протяжении этого периода можно, но самое тяжелое — это предвидеть, какие из трендов окажут наибольшее влияние на грядущую рекламу.

Аудитория все меньше впечатляется обычными видами рекламы, например, баннерами. Это подтверждает то, что рекламной отрасли необходимы изменения, что вынуждает активно развивать рекламу в сети.