Сегодня в сети можно увидеть множество спойлеров, которые указывают на тот факт, что программатик платформа является своеобразной модной фишкой. В реальности это уже давно известные методы продвижения продукта, за которыми будущее. Традиционная же реклама в интернете на сайтах постепенно сдает свои позиции.

Особенности программатик

Сам термин появился в сети из США. Фраза «programmatic ads buying» указывает на автоматизированное или алгоритмическое приобретение рекламных продуктов. Здесь ведется речь о показах и всевозможных целевых действиях путем использования специализированных интернет-площадок, работающих в автоматизированном режиме.

Для понимания, что представляет собой программатик реклама, стоит изучить несколько примеров:

  1. Если вы оплачиваете рекламную публикацию в соцсети ВКонтакте, перечисляя определенную сумму админу, такой подход не относится к программатику.
  2. Если вы запускаете определенную рекламную кампанию с использованием услуг Яндекс.Директ или Google Ads — это подход с учетом нужного алгоритма, который можно отнести к программатику.

Принцип действия программатика

Английское Programmatic ads buying — это своеобразный общий термин, описывающий всевозможные программатик технологии, используемые при алгоритмической покупке рекламного продукта. Именно поэтому изучая принципы работы программатик рекламы лучше рассмотреть уникальные примеры.

Наиболее известное направление, которое подразумевает использование Programmatic, — создание RTB аукциона. Такая технология rtb применяется в сервисах Яндекс Директ и Google Ads. RTB в маркетинге не является синонимом программатика. Это одна из его разновидностей, основанная на автоматической реализации рекламных продуктов непосредственно в данный период времени.

Англоязычное RTB (Real Time Bidding) можно перевести как «торги в режиме реального времени». Здесь в качестве участников представлен покупатель (определенная интернет-платформа) и реализатор (иная интернет-платформа). Допускается участие в аукционах компаний-поставщиков информации о всевозможных клиентах.

Особенности проведения торгов:

  • Первоначально посетитель попадет на веб-ресурс, принадлежащий члену рекламной сети.
  • Здесь предлагается показ рекламного продукта пользователю, сеть передаст информацию о нем на спецплатформу потребителя.
  • На спецплатформе анализируется полученная информация для рекламодателей. Она может быть связана с определённой тематикой ресурса, демографическими или поведенческими данными о потребителях.
  • С учетом проведенного анализа покупатель отыщет требуемый рекламный продукт, который станет интересен определенному потенциальному клиенту.

RTB аукцион площадки позволяет в режиме real time подобрать объявления, которые будут иметь наивысшую ставку. Именно они показываются пользователям.
В сети можно найти фразу — программатик директ. Она относится к процессу автоматизированного приобретения рекламных мест непосредственно у владельца определенной интернет-площадки. К примеру, это реализовано на сайте Double Click Google. Данная платформа с 2018 года именуется «Маркетинговой платформой Google».

Если посмотреть в широком смысле, Programmatic реклама — это автоматизированный или алгоритмический способ приобретения рекламного продукта. В сети существует большое количество сервисов, которые подходят под такое определение. Это обусловлено тем, что на порталах присутствуют средства автоматизации.

Если подойти к определению более узко, к программатику относятся модернизированные современные рекламные технологии. Они обеспечивают таргетинг аудитории с учетом особенностей профиля каждого юзера. Наиболее ярким примером является система Яндекс Директ.

Каким образом можно запустить рекламу в яндекс директ на основе модели программатика?

Для запуска рекламной кампании обязательно нужно воспользоваться услугами специализированных интернет-площадок. Здесь можно в автоматическом режиме купить рекламный продукт. Стоит изучить наиболее популярные сервисы rtb рекламы подробней.

Яндекс Директ

В сети существует множество пошаговых инструкций, позволяющих даже новичку настроить рекламу в яндекс директ. Если вы желаете воспользоваться тру-программатиком, нужно обратить внимание на медийные компании (они есть в бета-версии). Все представленные в Яндекс Директ продукты подойдут под определение автоматического приобретения.

Яндекс Дисплей

Данный сервис дает возможность управлять медийной рекламой в сервисах Яндекса. Он подойдет для всевозможных агентств, занимающихся управлением рекламными продуктами клиентов.

Сервис Яндекс в ближайшее время запланировал перенести всю медийную рекламу в Яндекс.Директ, но о прекращении работы «Дисплей» пока не говорится. Именно поэтому его применяют для Programmatic.

Google Ads (ранее Google AdWords)

Наверняка многие пользователи интернета и программисты знают, что с 24 июня этот сервис для рекламодателей получил новое название — Google Ads. Это не простой ребрендинг, корпорация переходит на современный уровень развития. Теперь здесь за основу взяты технологии обучения машинным способам, ими сможет воспользоваться каждый рекламодатель.

Обновленный сервис Google Ads ориентирован на использование умных рекламных кампаний. Ранее рекламодатель, чтобы успешно настроить рекламу, должен был иметь минимальный набор сведений и разбираться в терминах. Сегодня все изменилось — достаточно указать цели, а остальное за рекламодателя сделают специализированные виртуальные роботы.

Google Marketing Platform (ранее Double Click)

Ребрендинг Google имеет значительные размеры. Изменения коснулись и сервисов Double Click, Google Analytics 360 Suite. Теперь они представлены под единым названием — Google Marketing Platform. Данная google платформа для маркетинга подойдет как для агентств, так и для представителей малого/среднего предпринимательства. С использованием сервиса можно приобретать рекламные продукты, следить за эффектом от их использования.

На обновленной платформе присутствуют классические инструменты продвижения в сети интернет, которые применяются при автоматическом приобретении рекламы. С использованием Google Marketing Platform можно без труда запустить программатик рекламу — как в поисковике Google, так и в медийно-контекстной сети.

При разработке ключевое изменение коснулось рутинных процессов, которые теперь стали автоматизированными. Это эволюционное изменение, очередной шаг в будущее.

Социальные сети

В наиболее распространенных среди пользователей интернета социальных сетях также возможно применение программатик подхода. К нему относится таргетинг ВКонтакте или Facebook и реклама в Инстаграм или «Одноклассниках».

Здесь у рекламодателей имеется возможность проведения таргетирования с учетом определенных критериев. Это может быть возрастное ограничение, интересы пользователей, их поведенческие факторы в yandex и google, а так же исключительная демографическая информация.

Какие альтернативы имеются у программатик платформ?

На просторах отечественного интернета существует большое количество интернет-порталов, которые способны конкурировать на рынке автоматизированной рекламы. Стоит изучить их более подробно.

Relap.io

С использованием данного сервиса появляется возможность заказа программатика на ресурсах, где располагаются виджеты Relap.

Solovay

Этот сервис продажи рекламы ориентирован на создание уникального комплекса программатик маркетинга. На интернет-платформе можно приобрести баннерную рекламу. Solovay имеет свою рекламную сеть. Есть возможность определения критериев, выбора классического или динамического ретаргетинга.

Auditorius

Это своеобразный сервис RTB рекламы. Платформа для RTB предлагает воспользоваться тремя форматами — баннеры интернет, реклама в видеороликах или мобильных приложениях. Auditorius имеет аудиторию порядка 750 миллионов устройств, сотрудничает с более 15 сетями рекламы.

Getintent

Такая платформа для размещения рекламы подойдет как для рекламодателей, так и агентств. Им предоставляется доступ к SaaS, через который приобретается реклама, публикуемая в Украине и за рубежом. Цена на услуги определяет RTB аукцион, а принцип действия основан на применении «искусственного интеллекта».

Программатик рядом с каждым из вас

При необходимости в использовании программатика, первоначально нужно задуматься о самых крупных корпорациях, занимающихся реализацией автоматизированной рекламы. К ним относятся Google, Яндекс, Facebook, ВКонтакте, Instagram.

Эти сервисы управления рекламным инвентарем имеют все мощности, чтобы оставаться лидерами на рынке много лет. У них огромные аудитории, которые могут исчисляться миллиардами уникальных пользователей во всем мире. Также к мощностям можно отнести финансовые ресурсы, наличие развитых рекламных сетей и доверия со стороны ведущих рекламодателей.

Сервисы Яндекса и Google постоянно развиваются, эволюционируют. В основном их действия направлены на внедрение автоматизированных процессов, улучшение точности таргетинга путем модернизации алгоритмов.

Если не желаете пользоваться услугами известных корпораций, можно обратиться к альтернативным площадкам. Вполне возможно, именно они помогут вам лучше всего развить рекламный продукт. Сервис AdButton существует на рынке услуг уже много лет, имеет положительную репутацию среди обратившихся ранее клиентов. Вам интересен программатик подход? Обратитесь за услугами к профессионалам.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий