Все о баннерной рекламе в интернете — плюсы и минусы размещения


Дата публикациижов 29, 2020
Все о баннерной рекламе в интернете — плюсы и минусы размещения

Существует большое количество и способы продвижения товаров или услуг с помощью интернета. Одна из методик привлечения потенциальных потребителей — качественное размещение контекстно медийной рекламы. Данное направление включает в себя рекламные баннеры картинки на веб-ресурсах, всевозможные рекламные креативы на интернет-платформах и предложения, публикуемые в системе поиска.

Именно web баннеры являются самыми популярными в среде рекламодателей. Они позволяют заинтересовать продуктом новую аудиторию, вернуть старых клиентов на ресурс, а также разрекламировать обновленный продукт в сети.

Чем интересна баннерная реклама?

Перед тем как использовать такие способы продвижения товаров и услуг необходимо тщательным образом изучить основные понятия баннерной рекламы и сферы ее применения.

Первоначально нужно отметить, что баннерная реклама в интернете это весьма эффективный инструмент, позволяющим привлечь к себе внимание многих пользователей. Она может размещаться в поисковой выдаче, на личных веб-ресурсах и специальных площадках-агрегаторах.

Запустить баннерную рекламу можно через кабинеты, созданные в Яндекс.Директ или Google Ads, а также заказать размещение баннеров на сайте напрямую у владельцев. Рекламный баннер представляет собой специальную проработанную картинку, анимированное фото или видеовставку. В них включены гиперссылки, которые отправляют целевую аудиторию на определённый адрес веб-ресурса. Баннеры для рекламы в интернете могут рассказать пользователю про УТП, об имеющихся скидках или акциях, а также существенно повысить лояльность к бренду.

Как платить за баннерную рекламу?

Принцип оплаты такого способа продвижения зависит от типа сервиса, который вы используете. Например, Яндекс.Директ предлагает способы запуска баннерной рекламы:

  • С помощью сайтов-партнеров. В данном случае вам потребуется оплачивать каждый клик.
  • Путем использования медийной рекламы. Пример — публикация баннера на ключевой странице поисковой выдачи системы «Яндекс». Здесь оплата осуществляется не за клики, а за количество показов.

В Google Ads все немного сложнее. Этот онлайн сервис для рекламы предлагает большое количество стратегий продвижения. Соответственно, оплата за рекламу осуществляется в зависимости от выбранной вами стратегии. Подробности можно изучить в рекламном профиле.

Какие задачи возлагаются на рекламный баннер?

Стоит рассмотреть основные из них:

  • Привлечение внимания пользователей, которые раньше уже посещали продвигаемый веб-ресурс. Рекомендуется использовать картинки с изображением товара, которые потребители ранее не видели в сети. Именно рекламный баннер в таком случае позволит раскрыть все возможности реализуемого вами продукта. Также можно своеобразно напомнить потребителю, что он забыл зарегистрировать заявку или воспользоваться акцией.
  • Представление нового товара на рынке. Здесь актуальным будет яркий и привлекательный баннер акция для сайта, являющийся своеобразной презентацией товара или услуги.
  • Формирование новых потребностей у потребителей. Эта баннерная реклама преимущества которой рассчитаны на пользователей, которые раньше приобретали продукцию фирмы. Нужно предложить потенциальному клиенту докупить недостающие принадлежности.
  • Анонсирование скидок, акционных выгодных предложений.
  • Расширение лояльности у вашей целевой аудитории.

Плюсы и минусы использования рекламных баннеров

Первоначально нужно изучить ключевые положительные особенности и виды продвижения в интернете:

  • Возможность уникального оформления. Здесь используются фотографии, анимированные изображения, интерактив или видеозаписи.
  • Применение нацелено на определенную категорию потребителей. Возможно привлечение потенциальных клиентов со схожими интересами и показ рекламы целевой аудитории.
  • Баннерная реклама на ваш сайт заинтересует тех потребителей, которые раньше посетили веб-ресурс, но так и не зарегистрировали заявку. Такой способ привлечения называется ретаргетинг (Яндекс) или ремаркетинг (Google).
  • Размещение баннерной рекламы позволяет ограничить кликабельность с учетом демографических признаков или определенных интересов клиентов.
  • Есть возможность указать способы взаимодействия с рекламодателем. Это либо звонок по номеру телефона, либо переход на сайт, либо общение с помощью мессенджера.

Есть у баннерной рекламы и отрицательные стороны:

  • Высокий риск возникновения нецелевых кликов. Нередко такая интернет реклама магазина показывается не той аудитории, которая могла бы заинтересоваться продуктом.
  • Чтобы раскрутить баннер, потребуется затратить значительное количество денежных средств.
  • Рекламный баннер где много слов может быть назойливым. Нередко такие изображения вызывают раздражение у клиентов, поэтому нужно периодически менять креативы для таргетированной рекламы. Это позволит исключить негативную реакцию у потенциальных клиентов.
  • Существует такое понятие, как баннерная слепота в рекламе примеры которой можно найти в поисковых системах. Она наступает при перенасыщении ресурса рекламой. Стоит помнить, что посетитель сайта пришел сюда за информацией, а не за рекламой. Главная цель, которой нужно придерживаться при создании баннера, — создание яркой рекламы новинки, соответствующей общей тематике ресурса.

С помощью современных браузеров многие потребители используют специальный блокировщик рекламы adblock. Именно поэтому оптимальным вариантом будет расположение баннерной рекламы в мобильных приложениях или на порталах, которые сами предлагают публикацию.

Какие бывают рекламные баннеры?

Разметить баннер в сети можно в различных форматах. Нужно изучить их более подробно и обязательно учитывать при разработке уникального дизайна и расположения всех ключевых элементов на баннере.

В зависимости от использования форматы рекламных баннеров подразделяются на:

  • Статические. Они представлены в виде графических изображений, имеющих форматы PNG или JPEG.
  • Динамические. Данный формат является сложным (HTML5, GIF, Java, Flash). Он может иметь анимированные вставки или видеозаписи.

Размеры рекламных баннеров также варьируются. Чаще всего используются параметры — 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250 или 640х200.

Исходя из целей, которые преследует рекламная кампания в интернете, баннер может быть:

  • Целевым. Такой вариант направлен на целевую аудиторию.
  • Информационным. В данном случае реклама расскажет о новинках, предоставляемых скидках, проводимых акциях и событиях, которые произошли в вашей организации.
  • Для ремаркетинга или ретаргетинга. Качественно проработанный анимированный баннер для сайта обязательно вернет пользователей на ваш ресурс.
  • Внутренним. Реклама потребностей приведет пользователя на определенную страницу интернет-портала — к товару, к информации о фирме, к выбору варианта доставки.
  • Имиджевым. Этот формат баннеров для сайта позволит повысить узнаваемость бренда.

В зависимости от формы рекламные баннеры бывают:

  • На всю ширину интернет-портала или экрана.
  • В виде модулей, которые открываются после наведения на них курсора.
  • Поверх определенной страницы веб-ресурса.
  • Открывающимися над страницей или под ней.
  • В этом случае баннер расположен на определенном фоне.

Особенности и специфика размещения баннерной рекламы

Перед тем как использовать баннерную рекламу в сети особое внимание потребуется уделить выбору тематики интернет-платформы и места, где будет размещено предложение. Наилучший вариант — в шапке веб-ресурса или сбоку определённой страницы. Это позволит существенно увеличить охват.

Разместить баннеры можно путем использования рекламного профиля Яндекс.Директ или Google Ads. Каждая интернет-платформа имеет свои особенности. В первом случае предлагается размещение предложения как в поиске, так и в сетях. Здесь используются текстовые или графические объявления, анимированные изображения или видеозаписи.

Через Google Ads чаще всего размещают рекламу в видеохостинге YouTube. Это могут быть лайтбоксы, которые открываются после наведения курсора мыши, текстово графические публикации, анимированные изображения и видеозаписи.

Выбирая интернет-платформу для публикации баннерной рекламы, нужно ориентироваться на схожие темы, соответствующие особенностям ведения вашего бизнеса. После этого следует создать яркий креатив картинки, способный заинтересовать пользователя.

Особенности оценки эффекта от действия баннера

Чтобы оценить эффективность используемой вами рекламы, нужно следить за показателями в аналитической системе:

  • CTR — кликабельность.
  • Post-view — имиджевый эффект от рекламной кампании и применяемого креатива.
  • Post-click — количество кликов после того, как пользователь изучит рекламное объявление.
  • Brandlift — оценка влияния вашей кампании на рыночную сферу.
  • Searchlift — изучение брендовых запросов после пуска вашей медийной рекламной кампании.

Именно баннерная реклама оптимальный и максимально эффективный способ продвижения, позволяющим поднять на пик продаж товары или услугу и повысить узнаваемость бренда. Преследуя определенные цели продвижения сайта, нужно создавать индивидуальные предложения, оформлять креатив с учетом предпочтений целевой аудитории.

Если самостоятельно добиться положительного результата от рекламной кампании нет возможности, воспользуйтесь услугами специализированных организаций. На интернет-портале AdButton предлагаются максимально выгодные условия для клиентов.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий