Как выбрать лучшее место на сайте для размещения рекламы?
янв. 1, 2024
Казалось бы, в чём проблема? Посадил, где красивее, и дело с концом. Но практика показывает — это не совсем так. Если баннер размещён неудачно, то кликов он приносит катастрофически мало. Конечно, могут быть и иные причины, но эту сбрасывать со счетов никак нельзя.
Авторитетные маркетологи компании AdButton собирают оперативные данные с разных точек дислокации показов. Результаты проведённых исследований подтверждают эту странную гипотезу. С упрямой статистикой не поспоришь. Поэтому опытный вебмастер всегда опирается на аналитические прогнозы и авторитетное мнение.
Теперь подробнее о том, к каким выводам пришли сетевые специалисты, положившие на лопатки столь любопытную проблему.
Карта кликабельности — наглядный факт
Вот так выглядит оригинальная площадная диаграмма с процентными показателями эффективности рекламы в зависимости от места её расположения.
Пользовательский взгляд избирателен, но строго подчинён определённым подсознательным реакциям. Оказывается, в первую очередь он улавливает информацию первого (красного) окна. Баннерный блок, размещённый под заголовком или главным горизонтальным меню, гарантировано будет замечен.
Боковые сектора самое неудачное место. Как видим, кликов здесь кот наплакал. Чуть лучше ведёт себя боковой блок сверху, хоть что-то ловит.
Однако в сложном вопросе даже специалисты расходятся во мнении. Аналогичные исследования некоторых других сайтов дают отличные, но весьма близкие результаты.
- Одни считают кликабельность центрального блока средней, а максимальную эффективность отдают правому боковому блоку.
- Другие утверждают неплохую отдачу левого бокового сектора основного содержания.
- Замечено, что нижний подвальный блок сайта тоже бывает работоспособным.
- Если и дальше продолжать анализировать, то можно наткнуться на выводы, что удачным местом для размещения рекламы является промежуток между статьями. Весьма логично. Дочитали до конца первую статью, переключили внимание, увидели рекламу, принялись читать вторую. Некоторые известные блоги частенько пестрят рекламным контентом именно после первого поста главной страницы.
Попробуем взглянуть на рекламу глазами юзера
Чтобы решить проблему, неплохо бы знать, как мыслят те, кто потребляет рекламу. Ставить себя на место испытуемого полезно. Это помогает получить ответы на многие вопросы, например: каковы потребности пользователя, что конкретно он ищет на сайте, на что первостепенно нацелено его внимание.
Не пора ли самому зайти на собственный ресурс с целью что-нибудь узнать или купить? Ну, как Вам в потребительской шкуре? Должно быть комфортно.
Утыканный баннерами и перегруженный ссылочной массой ресурс вряд ли вызовет живой интерес даже у целевого пользователя, скорее возникнет желание уйти в глухую оборону и поскорее исчезнуть.
Напротив, ненавязчивое объявление рядом с любопытным материалом обязательно будет прочитано. Тем более, если оно не сливается с основным контентом и воспринимается именно как реклама.
Гугловские маркетологи полагают, что дислокация рекламного блока во многом определяется общей структурой и тематикой сайта. Для блога они рекомендуют следующую схему: два идентичных полноразмерных баннера — один вверху, другой в середине или в подвальной части (зависит от глубины страницы). А если меню вертикальное? Тогда желательно, чтобы реклама длинным небоскрёбом следовала непосредственно под ним. Мнение коллег из Яндекса о слабой пользе от боковых блоков в этом случае явно проигнорировано.
Рекламную посадку можно совершать на любой страничке, основной или внутренней. Всё зависит от структурного построения (макета) сайта. Как утверждают специалисты, главное в размещении — аккуратность, экономность и лёгкое восприятие. Так мы гарантируем высокий интерес к своему контенту.
Иногда удачное с точки зрения рекламодателя место даёт сбой. Возможно, оно не такое уж и удачное, если смотреть глазами пользователя. Например, баннеры усложняют доступ к искомому материалу или мешают его восприятию. И совсем уж некрасиво, если не рекламную информацию приходится выкапывать из рекламной кучи. Можно поискать её и в другом месте, конкуренты не дремлют.
Отличный повод для экспериментов
Дело в том, что даже маститые специалисты в области маркетинга не дают чёткого ответа о лучших и худших зонах расположения рекламы. Каждый сайт уникален, так как является результатом творческой мысли дизайнера. Поведение гостей тоже индивидуально и зависит от очень многих внешних и внутренних факторов. Ясно, что перед нами типичное поле для экспериментов. Бояться их не стоит, но доля риска должна иметь разумные пределы.
Впрочем, в данном вопросе сравнительный анализ, тестирование гипотез, индивидуальный подход позволяют свести потери практически к нулю. Сетевые монстры предлагают целый ряд готовых программных инструментов: анализатор статистики, стратегический журнал, метрические отчёты, базу настроек и многие другие. Разумеется, стопроцентная эффективность рекламы возможна лишь в сказке. Но стремление сделать её былью вполне оправдано, если оно позволяет заработать больше.
