Основные этапы проведения рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Adwords
февр. 5, 2020
Контекстная реклама яндекс или гугл может стать самой эффективной тактикой продвижения продукции или услуг. Но есть ряд моментов, которые не стоит выпускать из внимания при старте рекламной кампании в google adwords. Четкое следование этапам продуктивного запуска продвинет сервис или товар на несколько позиций за короткое время. Бизнес будет процветать за счет ненавязчивого появления нужного текста или картинки рекламных баннеров – своевременно и перед потенциальным клиентом.
Перечень основных этапов активизации контекстной рекламы
Только ясное представление о цели рекламной кампании дадут возможность точно выстроить стратегию и тактику ее проведения. Выделяют обычно несколько основных этапов запуска:
- внимательный отбор нужных ключевых запросов;
- поиск, анализ и грамотные выводы по подобным контекстным объявлениям у конкурентов;
- выбор требуемых сервисов и проведение рекламной кампании;
- детальное ознакомление с правилами каждого сервиса;
- придумывание заголовка для отдельного объявления и написание рекламных текстов для него;
- подбор ряда конкретных целевых страниц продвигаемого веб-ресурса;
- регулировка таргетинга;
- непосредственно подготовка и запуск рекламной кампании со смарт банерами.
Каждый этап предполагает собственные требования и детальную проработку. Специалисты AdButton советуют отнестись с должным вниманием к этому процессу. Запуск окажется на 100% эффективным лишь в случае грамотного и профессионального подхода ко всем этапам.
Выбор ключевых запросов и мониторинг конкурентной рекламы
Чтобы ключевые фразы или слова исполнили свою миссию с максимальным КПД, можно предпринять несколько шагов. Во-первых, определиться со словами, точно описывающими предлагаемый сервис или продукцию. Не лишним будет воспользоваться услугами некоторых полезных интернет порталов, помогающих сделать подбор ключевых слов яндекс директ. Далее, постараться выбрать из многообразия словосочетаний только наиболее емко раскрывающие суть продаваемого.
Например, зайдя на один из сервисов по подбору запросов и получив сразу с десяток возможных ключей, следует выделить и оставить лишь те, что точно передают применение или название товара/услуг. Не следует впадать в зависимость от тематики своего сайта и выбирать ключи под нее. Только наиболее полно характеризующие продаваемый сервис/продукцию запросы смогут обеспечить продвижение интернет магазина в гугле.
Попробуйте мониторинг конкурентной рекламы, он поможет определить их основные акценты, увидеть ошибки рекламной кампании и достоинства предложенных объявлений. Это станет хорошей стартовой площадкой для создания успешной контекстной рекламы.
Правила и требования главных сервисов контекстной рекламы
Российских компании, как и компаний из ближнего зарубежья, делают создание контекстной рекламы при помощи таких рекламных сервисов как Google Adwords, Yandex Direct, Begun.ru.
У каждого из них есть собственные требования, однако, все сходятся на общих моментах:
- закон и создание рекламных объявлений должен соблюдаться неукоснительно;
- количество знаков в тексте и в заголовке должно быть строго ограничено;
- не следует помещать в название или сам месседж любые контактные данные (электронную почту, номер телефона или Icq);
- грамотность должна быть обязательным правилом;
- знаки препинания и любые используемые символы – из стандартного набора;
- заглавная буква допускается только в аббревиатуре или в наименовании бренда;
- следует избегать вставок с названиями не своих торговых марок;
- категорически под запретом использование любых сравнений с конкурентами;
- прилагательные в превосходной степени запрещены к применению;
- служебные слова (на, от, для и другие) в качестве запросов не проходят;
- текст на рекламном баннере должен четко раскрывать суть ключевого запроса и строго соответствовать содержательной части веб-страницы, куда попадает пользователь по предоставленной ссылке;
- если в объявлении указываются цены, бонусы, скидки или акции – они должны быть реальными, а не выдуманными.
Эти правила общие для всех сервисов. Но чтобы рекламная кампания прошла успешно, нужно внимательно изучить еще их индивидуальные требования.
Заголовок и текст рекламы
Первое, что притягивает внимание любого пользователя – рекламный заголовок. Если человек будет впечатлен им, заинтригован, он прочитает и текст. Поэтому заголовок следует создавать максимально притягивающим внимание и побуждающим к ознакомлению с дальнейшим месседжем объявления. Великолепным решением окажется помещение в наименование ключевого слова.
В самом тексте необходимо предоставить наглядный пример выгоды от приобретения товара или услуги. Месседж должен быть предельно лаконичным и смысловым. Упоминание про спецпредложения или скидки с ограниченным сроком действия внесут дополнительную привлекательность. Кроме того, есть ряд слов, срабатывающих подобно магниту, притягивающему внимание потенциальных клиентов. Эти слова – бесплатно, распродажа, скидка, бонус, недорого и другие подобные.
Продуктивным окажется графическое объявление директ, в заголовке которого задается вопрос, а в тексте можно найти ответ. Использование наиболее популярных ключевых запросов в заглавии и тексте позволит быстрее активизировать аудиторию. Не следует врать или писать полуправду в объявлениях. Подобная тактика только отпугнет пользователей, умеющих анализировать и сравнивать информацию. Обязательно нужно включать реальные цены и любые цифры в рекламу.
Эмоционально окрашенное тексто графическое объявление воспринимается и запоминается намного лучше любых умствований. После анализа конкурентов, можно добавить к списку собственные рекомендации. Эксперименты в этой области только приветствуются, поскольку в результате них может получится эффективная реклама услуг.
Целевая страница и настройка таргетинга
Обман в рекламе – самый проигрышный ход. Таким образом можно потерять всю свою потенциальную клиентскую аудиторию. Поэтому следует заранее продумать, на какую целевую страницу выведет человека рекламное объявление. Она должна точно отвечать тематике текста. Только так в подсознании пользователя закладывается доверие к компании, к продукции или услуге, к сайту.
Таргетинг в яндекс директ следует настроить в двух направлениях – временной и географический. Тогда объявления в рся будут появляться в строго намеченное время или дни недели, в нужных городах или целых регионах. Организованность интернет пространства требует выстраивания рекламной кампании в соответствии с требованиями рекламных сервисов. Только так объявления окажутся месседжами, способными достучаться и до алгоритмов поисковых механизмов, и до сердец потенциальных клиентов.
