Почему рекламные кампании из Директа не приносят результат в Google AdWords?

Многие владельцы бизнеса наивно полагают, что если кампания дала хороший результат в Яндекс.Директе, ее можно взять, просто скопировать, затем перенести в Google AdWords — и это гарантирует результат. На самом деле, как показывает опыт, это далеко не так. Почему этого нельзя делать, расскажут специалисты AdButton.

На грани провала

Причина провала эффективной рекламной кампании при ее копировании и переносе в систему Гугл банальна — малое количество показов рекламы. Причем, если ключевое слово получило этот статус в Google AdWords, то показов по нему рекламы, возможно, не будет.

Причины этого кроются в следующем:

1. Низкая частность ключевика. В отличие от алгоритма Яндекса в Google такой статус присваивается не группе объявлений, а ключевому слову. Низкочастотные запросы в первой системе, имеющие мало показов, также будут иметь мало просмотров и во второй — их переносить не целесообразно.
2. Тип соответствия ключевика. Этот критерий есть у Яндекса, а в Google AdWords неправильно задав тип соответствия, можно получить все те же «мало показов» или мусорный трафик.

Тип соответствия ключевика

Статус «мало показов» включает два типа соответствия — фразовое и точное. В первом случае ключевик берется в кавычки, поэтому он требует только полного соответствия запросу — другие варианты не возможны. Дополняющие фразу слова  могут употребляться перед или после, но не могут вставляться посредине ключевика. Например, словосочетание «купить платье» — ответ на запрос «купить платье недорого», «купить платье на выпускной», но не будет показано при запросе «купить розовое платье».

При точном соответствии охват по ключевой фразе будет уменьшен в разы, и если поисковый запрос в Яндекс принадлежал к числу высокочастотных, то в Google может быть по-другому. Это словосочетание не сочетается с дополнительными словами и может только склоняться. В Google точные соответствия выделяются скобками квадратной формы.

Зачем склонять слова в Google AdWords

Система Google AdWords гораздо менее разборчива в отношении склонения, также она хуже Яндекса различает синонимы и аббревиатуры. Поэтому при переносе слов кампании из Яндекс.Директ в Гугл их нужно просклонять — для этого существуют специальные сервисы.

При подборе ключевиков для Яндекс.Директ, настройщик кампании не думает о склонениях вообще — программа справляется с этим без проблем. А вот при переносе словосочетаний в AdWords можно попасть в разряд «мало показываемых» просто по причине несоответствия склонения.

Мобильный и десктопный поиск — отличия

Рекламодателю нужно учитывать и различие аудитории по устройствам в этих рекламных системах. Поиском Гугл пользуются чаще с мобильных устройств, поэтому он настроен на такой поиск по умолчанию. У Яндекса количество людей ищущих что-то при помощи дескопа, значительно выше.

Исходя из этого понятно, что некоторые сферы бизнеса, где поиск чаще осуществляется с дескопа, могут различаться по результатам в этих системах кардинально. Также нужно учитывать, что кроме «мало показов», рекламодатель может столкнуться с тем, что эффективность рекламной кампании при копировании и переносе может оказаться намного ниже ожидаемой, даже при наличии рекламы.

Причины провала кампании в Google AdWords

Их может быть несколько. Первая — правильный подбор ключевых слов для категории. Этот критерий учитывают в обеих рекламных системах, но Гугл в этом плане требовательней:  ниже 7-10 для него является плохим результатом. В случае, если в объявление включено низкокачественное ключевое слово, это приводит к отсутствию показов и более высокой оплате в сравнении с конкурентами. Чтобы повысить качество ключевых слов, объявление должно иметь разные разрешения, а также варианты его подачи целевой аудитории.

Посадочная страница

Обе системы в последние годы стали строже относиться к качеству посадочных страниц, на которые ведет рекламная ссылка. Если контекстная реклама в google и страница говорят о разном, то поисковик отреагирует понижением качества ключевика. Поэтому очень важно следить, чтобы объявление вело на страницу, где есть описание товара или услуги, указанных в ключевике.

Склонение минус-фраз

Одна из часто встречающихся ошибок — создание списка минус слов без учета склонений. Правила относительно склонений, описанные выше, действуют и по отношению к минус-словам.

Минус-фразы нужно просклонять, а затем создать из них отдельный список — и не единожды.

Списки исключенных мест размещения

Аналогично минус-словам необходимо создать списки из тех площадок, на которых следует исключить показы рекламы. Их можно создать как самостоятельно, так и найти готовые.

Ошибки переноса скопированных рекламных кампаний

Несмотря на то, что ошибки различаются по своей сути, их количество можно значительно уменьшить, если при переносе рекламной кампании воспользоваться excel — там есть шаблон, куда удобно собрать все объявления сети.

Типичные ошибки скопированных рекламных кампаний касаются:

• Заголовка — в Яндексе он ограничен 30-35 символами, в Гугл размер составляет 30 символов.
• Пунктуации — в Google AdWords нельзя использовать восклицательный знак, его нужно заменить или убрать. Система Яндекс Директ не учитывает пунктуацию при подсчёте символов, а в Google AdWords — учитывает, что влияет на размер объявления.
• Ссылка в объявлении Яндекс Директ не может превышать 10 символов, а у Гугла она делится на 2 части по 15 символов.

Заключение

Основные причины, почему копирование рекламы из Яндекс.Директ в Google AdWords не дает результата, заключаются в отличиях между двумя системами, которые не учитывает рекламодатель. Если внимательно изучить требования к созданию рекламной кампании, то большинства из них можно избежать. Поэтому не ленитесь читать инструкции, а также воспользуйтесь нашими советами, и ваша рекламная кампания вас не разочарует.