Популярные ошибки и рекомендации по настройке контекстной рекламы


Дата публикацииКві 21, 2018
Популярные ошибки и рекомендации по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама – сложный механизм с сотнями настроек. Специалистов, знающих ее нюансы, не так много. Мы поделимся собственным опытом работы с ошибками клиентов. По этим основным недочетам легко оценить работу и уровень подготовки вашего специалиста по контекстной рекламе.

Бонус: чек-лист с советами по улучшению параметров рекламы.

Ошибка 1: Стучите в «рельсу» или отсутствие контактов

Объявление без «визитки» с контактами занимает меньше места, стоит дешевле, но уступает конкурентам. Ссылка должна привести пользователя в конкретный раздел или на страничку товара при клике.

Ошибка 2: Нет быстрых ссылок и иконки страницы

Быстрые ссылки ускоряют время перехода клиента на сайт, а иконка сайта (фавикон) демонстрируется перед объявлением, визуально выделяя его среди конкурентов. Отсутствие этих данных приводит к снижению кликабельности и потока трафика. При уменьшении CTR вырастет стоимость размещения.

Ошибка 3: Отсутствие адаптации для Яндекса (РСЯ)

Рекламная кампания должна быть оптимизирована для поисковиков, РСЯ и КМС Google. Нельзя просто скопировать кампанию в другие системы, результат снизит эффективность и приведет к лишним затратам на рекламу. Из-за отсутствия фрагментов текста и изображений объявление потеряет свои продающие свойства.

Чем отличаются кампании в поиске и на тематических площадках:

  • В поисковике нет картинок. Объявления на тематических площадках их отображают, поэтому изображения необходимо добавлять.
  • Ключевики не выделяются в РСЯ.
  • Объявления на площадках могут быть более креативными, чем в поисковике. Google КМС предлагает разные форматы для объявлений.

Ошибка 4: Не настроены региональные и отраслевые кампании

Даже крупные агентства могут допускать эту оплошность, кампания должна включать региональные и отраслевые особенности для достижения максимального эффекта.

Ошибка 5: Неструктурированные кампании

Чтобы сформировать корректную структуру объявлений, нужно проанализировать рынок и спрос в интернете на продукцию или услуги.

Пример структуры:

  • Рекламная кампания по бренду (РК)
  • РК для общих запросов
  • РК в столице
  • РК по моделям продукции
  • РК по цветам
  • РК по типам или категориям продукции
  • РК по районам
  • РК по станциям метро
  • РК для б/у
  • РК для кредитов
  • РК акций
  • РК под конкурентные предложения

После внедрения структуры вы сможете мониторить эффективность отдельных ключевых слов и групп. Определить максимально работающие в этой нише слова и оптимизировать свои кампании.

Ошибка 6: Сайт не открывается при переходе

Довольно часто контекстная реклама запускается, но сервер не настраивается для работы с рекламными системами. Из-за чего интернет-страница просто не открывается.

Краткий чек-лист по эффективной настройке контекстной рекламы

Детальный проверочный список включает сотни пунктов, мы приведем основные.

1. Оптимизация объявлений для отображения на разных устройствах. РК для гаджетов требуют специализированного подхода. Облегчает настройку рекламных кампаний по ключам и другим параметрам рекламный инструмент AdButton.Manager.

2. Разделение и кросс-минусовка ключей из бизнес- и клиентских запросов. Чтобы улучшить верхнюю часть структуры понадобится знание этих сегментов аудитории.

3. Корректное написание объявлений:

  • анкоры в заголовке;
  • уточнения;
  • ключ в выводимой ссылке;
  • ключевики в описании;
  • мотивация пользователей;
  • краткие ссылки с ключами;
  • контакты.

4. Используйте подробные описания и расширения в рекламных текстах: адрес, цену, телефон. Эти данные улучшат показатели объявлений.

5. Руководствуйтесь правилом: 1 ключевик для 1 объявления для средне- и высокочастотной РК. Низкочастотные ключи (при количестве показов от 1 до 30) нужно группировать, используя шаблоны.

6. Разработайте кампании на близкие темы: ремонт, сервис, запчасти или комплектующие.

7. Сокращайте бюджет на основе аналитики: низкоэффективные ключи, платформы, инструменты.

8. Тщательно фильтруйте площадки во избежание мусорного трафика.

9. Тестируйте новые инструменты.

10. Отслеживайте качество ключевых слов. Следите за их грамотностью и корректностью.

11. Пользуйтесь инструментами ремаркетинга для завершения действий пользователей. Забытые корзины способны приносить доход, стоит о них напомнить.

12. Задействуйте разные каналы работы с клиентами: приводите новых посетителей с помощью контекста, возвращайте его на сайт через соцсеть и мотивируйте к заказам с помощью ретаргетинга.

13. Следите за тем, когда показывается реклама. Зачем тратить бюджет на демонстрацию ночью и по выходным, если вы нацелены на бизнес-клиентов.

14. Составьте список минус-слов.

Руководствуясь нашим списком и советами по улучшению рекламных кампаний, вы избавитесь от ошибок, лишних расходов и нецелевых посетителей. Проанализировав свою контекстную рекламу, поймете, как ее улучшить и сможете оценить своего специалиста.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий