Начать стоит с того, что при введении в строку поиска определенного запроса многие пользователи даже не задумываются о том, как ищет необходимую информацию Яндекс.

Для справки, поисковик не учитывает следующие факты:

  • Порядок слов.
  • Множественное или единственное число вы использовали, поэтому «купить стол» и «купить столы» будет одинаковым запросом.
  • В каком слова падеже — на это поисковик также внимания не обращает.
  • В каком роде будет написано слово — это абсолютно не имеет значения: белый, белая, белое.
  • Любые союзы, указанные в строке поиска — они попросту пропускаются.
  • От какого лица вы пишите.
  • Глаголы, прилагательные, деепричастия, наречия и причастия Яндекс различать не умеет.

Как результат, может получиться, что ваша яндекс директ реклама будет открываться для юзеров по запросам, которые не были целевыми. Для предотвращения такой ситуации необходимо грамотно подходить к подбору ключей и пользоваться оператором слов, с помощью которого можно более точно и корректно указать ключевые слова и фразы.

Разновидности операторов

Итак, к специальным символам, основным типам операторов, помогающим более точно составить минус-фразы и ключи, относятся:

Плюс

+

Минус

-

Восклицательный знак

!

Кавычки

«»

Круглые скобки

()

Квадратные скобки

[]

 

Любой из возможных операторов следует использовать либо заключая в него предложение целиком, любо вставляя его перед конкретным словом.

Для того чтобы сочетать различные операторы, используются символы, как в математике. Разнообразие символов, которые могут выступать в качестве операторов, делает возможность подбора ключевых словосочетаний более гибкой, особенно учитывая тот факт, что к ключу доступно одновременно применять несколько операторов.

Ряд подсказок-советов:

  • для оператора широкого соответствия специальных символов нет;
  • для стоп-слов используется символ +;
  • если хотите применить фразовое соответствие, то вам в помощь «»;
  • необходимо зафиксировать порядок слов — используйте [];
  • точное вхождение — !.

В сети можно найти много примеров того, как правильно пользоваться операторами Яндекса, в том числе, и в самой справке Директа есть подробное руководство.

Специалисты из компании AdButton подробно рассмотрели рекомендуемые операторы Директа, которые предлагает сама платформа.

Широкое соответствие

В этом запросе можно обойтись без лишних уточнений, а вернее — они могут отсутствовать совсем. Любой, кто введет запрос в поисковике с содержанием в нем ключевого слова в любой форме, получит соответствующий результат. Почему так происходит? Да потому что это популярный запрос.

К примеру, вы собираетесь поехать на отдых в Египет, тогда по вашему запросу «Путевка в Египет» будут показаны следующие результаты:

  1. Путевки в Египет не дорого.
  2. Что брать с собой в Египет.
  3. Посмотреть путевки в Египет в банке и так далее.

К сожалению, несмотря на обширность показов, у вас стремительно будет падать CTR показатель в рекламе, из-за чего заметно вырастет стоимость клика и молниеносно сольется бюджет и эффективность рекламы.

Оператор для минус слов «-»

При помощи этого оператора можно легко убирать из запросов ненужные слова. Например, для того чтобы не показывать путевки в Египет тем, кто пишет курсовую на данную тему, достаточно просто добавить перед словом курсовая знак «-». Путевка в Египет -курсовая.

Для каждого запроса необходимо очень тщательно продумывать минус-листы, чтобы избежать нецелевого расходования бюджета. Порой, у рекламодателей очень длинный минус-лист, что дает возможность сконцентрироваться на определенной ЦА, но при этом показатель CTR все равно растет. Для борьбы с ростом показателя в этом случае можно воспользоваться оператором «».

Фразовое соответствие

Чтобы поисковый запрос яндекс стал более конкретным, его необходимо заключить в кавычки. Слово, которое вы взяли в кавычки, поисковик принудительно включает в поиск, и результаты без него отображаться не будут.

Иногда возникает потребность в том, чтобы заключить не только слово, но и целую фразу в кавычки. Но применение кавычек подойдет лишь в том случае, когда вы используете высокочастотные запросы, закрепленные завышенной ставкой.

Можно попробовать обойтись без минус-листа, используя только кавычки, но, к сожалению, сколько бы вы ни потратили времени на формирование ядра, вы никак не сможете охватить все.

Оператор [] с закреплением порядка слов

Все слова, взятые в квадратные скобки, будут сохранять именно тот порядок, в котором вы их указали. Например, нужен билет на самолет Милан-Берлин, тогда запрос будет выглядеть следующим образом: авиабилет [Милан Берлин].

Если убрать квадратные скобки, то в поисковой выдаче можно увидеть результаты с билетами в обратном направлении, любимые фразы, типа «недорого», «дешево» и так далее.

При помощи квадратных скобок можно добавить конкретики в запрос и значительно увеличить эффективность результата.

Группировка слов при помощи () и |

Для примера, вы хотите заказать баню или сауну, тогда вместо написания полного предложения можно составить запрос следующим образом: заказать (баню|сауну) на выходные.

Оператор + для принудительного вхождения

Мы помним, что Директ не берет в учет союзы при поисковом запросе. Именно для этого можно использовать символ + при вводе запроса. К примеру, нужен билет в Милан. Чтобы избежать ненужных результатов, типа «из Милана», «Милан Берлин» и так далее, вводим следующим образом: билет +в Милан.

! и точное соответствие

При помощи этого оператора можно заставить поисковик распознавать падежи, род, число и все остальное.

Можно ли комбинировать операторы?

Можно и нужно. Только при правильном сочетании операторов получится добиться высокоточных запросов, эффективности показов рекламы и избежать роста показателя CTR. Но при этом не забывайте постоянно проводить анализ запросов.

Игнорировать операторы в Яндексе бессмысленно, так как это очень эффективный и полезный инструмент, позволяющий значительно улучшить работу рекламодателей. При правильном подходе к использованию операторов можно добиться стопроцентного целевого трафика на страницу. Только не стоит торопиться и бежать вперед паровоза, делайте все вдумчиво.

Вордстат и операторы

Вордстат используется для формирования семантического ядра, и в нем так же важно пользоваться операторами. Работа с операторами в вордстате строится по той же схеме, что и с каждым оператором по отдельности, при этом не забывая сочетать и использовать их совместно.

Комбинируйте различные операторы, добивайтесь точных результатов. Таким образом вы сможете значительно повысить результативность рекламной кампании в целом. Но главное — не переусердствуйте и обращайте внимание на  возможные конфликты между минус-словами и точными вхождениями, бывает и такое.

Конвертируемые запросы

Важно помнить, что большая часть трафика может оказаться неконвертируемой, и вы просто будете переплачивать, сливая бюджет на контекстную рекламу.

Конверсия бывает двух типов — прямая и отложенная. В первом случае пользователь немедленно после перехода совершает необходимое целевое действие, а во втором — спустя некоторое время. Если первый вариант сразу же отображается в Директе, то второй доступно отследить через Метрику.

При помощи этих инструментов можно оценивать, какие фразы дают конкретные конверсии, и редактировать их в зависимости от показателя эффективности.

Заключение

Операторы могут служить во благо при правильном подходе и оказать негативное влияние на рекламную кампанию при неверном подборе и спешке. Важно очень рассудительно подходить к использованию операторов и подбору ключей и минус-фраз. Следует не просто зацикливаться на определенном списке, а постоянно изучать статистику, делать аналитику запросов, смотреть динамику поисковых запросов и выявлять неэффективные словосочетания, меняя их на другие и продолжая тестировать до достижения результата, которой вас устроит.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий