Секреты больших продаж и настройка рекламной кампании в РСЯ для любых сайтов.


Дата публикацииГру 28, 2018
Секреты больших продаж и настройка рекламной кампании в РСЯ для любых сайтов.

Рекламная Сеть Яндекса или коротко РСЯ – ключевая рекламная платформа русскоязычного сегмента интернета. Включает партнерские ресурсы, соответствующие строгим критериям отбора, социальные сети, мобильные, медиа-площадки и даже Smart TV. Рекламная сеть это система выполняющая функцию управления и размещения рекламных материалов на любом интернет-сайте.

Рекламодатели создают рекламные объявления со ссылкой на целевую страницу или адрес онлайн-магазина, а их рекламные сообщения публикуются на партнерских площадках с оплатой за переходы по ссылкам. Владельцы ресурсов, участников РСЯ, получают оплату за каждое нажатие по объявлению. Как попасть в число избранных сайтов или в сеть сайтов стабильно зарабатывать на размещении рекламы? Как сделать так, чтобы своя рекламная сеть Яндекс максимально эффективно конвертировала трафик в денежные знаки? Раскрываем секреты.

Высокие требования

Многие веб-мастера хотят добавить сайт в рся и стать участниками сети яндекс, но сеть установила высокую планку для партнерских площадок. РСЯ так как и любая другая рекламная сеть для сайта хочет работать с качественными рекламными площадками. Технические требования к рекламным сайтам можно прочитать на официальной странице сети. А какой должна быть онлайн-площадка, чтобы понравиться Яндексу, читайте ниже.

Полезность

Основное плавило: качественный контент и качественный трафик. Что это означает:

  • посещаемость от 100 уникальных пользователей в день;
  • контент должен быть полезным;
  • безупречная работа сайта, отсутствие проблем с отображением страниц, быстрая загрузка, платный хостинг.

Каждый пользователь, попавший на ресурс, должен получить ответ на интересующий вопрос, найти решение проблемы. Подтверждением служит то, что посетитель задерживается на сайте, а не покидает его страницы сразу. Сведения о поведении посетителей страницы фиксируются через сервис Яндекс.Метрика и в графе «Процент отказов» показатель не должен превышать 10-16%. А значит, на 100 пользователей только 16 посетителей покинули сайт в течение 15 секунд после открытия.

Тогда Яндекс помечает ресурс, как полезный, предоставляющий ценную информацию посетителям.

Что заставляет пользователей быстро покидать сайт

  1. Неподходящее и неинтересное содержание. Читатель понимает, что статья нерелевантна его запросу. Содержимое сайта не отвечает его требованиям.
  2. Слишком долгая загрузка страницы. Скорость передачи информации мобильными и стационарными операторами услуг интернет растет, и пользователь резонно не хочет ждать, пока открывается сайт. Он перейдет туда, где получит информацию мгновенно.
  3. Отсутствие форматирования. Отсутствие разбивки на абзацы, мелкий шрифт усложняет восприятие информации. Часто пользователь пробегает по заголовкам и подзаголовкам в поисках ответов на свои вопросы – их недостаток отбивает желание вчитываться в «простынь» из текста.
  4. Сырой, непрофессиональный или безвкусный дизайн + плохая верстка. Блоки слипаются, отступы между блоками не совпадают, несимметрично расположены элементы, нерабочие кнопки. Весь этот набор вызывает раздражение и демонстрирует работу не квалифицированного специалиста, а самоучки.
  5. Опечатки, грамматические ошибки, лишние пробелы. Если каждая страница ресурса пестрит такими недочетами – это бросается в глаза читателю и не вызывает доверия к сайту.

Яндекс выбирает добротные и релевантные ресурсы

Сеть думает о рекламодателях, которые оплачивают целевой трафик, а не случайных посетителей, ботов и другую нецелевую публику. Релевантные ресурсы перенаправляют «разогретых» интересом посетителей, которые с большей вероятностью оформят заказ. Качество аудитории на страницах сайта, рекламная баннерная сеть оценивает по проценту отказов и посещаемости, поэтому и не работает с сайтами, у которых посещаемость ниже 100 чел./день.

Как формируется стоимость клика

Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от аудитории ресурса-партнера: чем качественнее трафик, тем выше цена перехода. Еще одним фактором, влияющим на стоимость директ, является конкуренция – число тематических площадок в сети в конкретный период времени.

Стоимость клика в яндекс директ устанавливается рекламодателем. Выставленная цена отражает качество ресурса, охват ЦА. Чем дороже клик, тем лучше показатели ресурса.

Объявления ранжируются по принципу аукциона: кто предлагает ставку выше, тот получает больше показов и более качественный трафик.

Пустые показы в РСЯ

В сети Яндекса нет показателя кликабельности, так как в ней отсутствует контекст, поисковый запрос и связь между запросом и контентом объявления. Поэтому кликабельность не влияет ни на что.

Реклама демонстрируется на тематических ресурсах, а контекстные кампании настроены для демонстрации в поисковой выдаче по конкретным запросам.

РСЯ предлагает посетителям интернет-страниц объявления по интересам и предпочтениям, не навязывая варианты через поисковик. Поисковые данные используются системой для анализа релевантности объявления:

  • архив поисковых запросов;
  • статистика посещения тематичных сайтов.

Посетитель, заметивший рекламу, кликает по объявлению только, если его потребность совпадает с предложением. Это объясняет, почему в РСЯ пустых показов значительно больше, чем результативных.

Как избавиться от низкокачественной аудитории в РСЯ

Если в контекстной кампании отсечь нецелевых посетителей можно с помощью минус-слов по нецелевым запросам, то в сети Яндекс минус-слова отключают не конкретные запросы, а тематические рекламные площадки. Необходимо настроить кампанию так, чтобы страницы неподходящей тематики не отображали объявления:

  • неподходящие: автомобили и ремонт квартир;
  • подобные тематики: фото и путешествия, авто и запчасти, кредиты и покупка недвижимости.

Схожие тематические запросы увеличивают охват, так как РСЯ анализирует пользовательские запросы и сравнивает их с интересами. При этом поисковые запросы сравниваются не с ключами рекламных сообщений, а с ключевыми словами интернет-страниц партнеров, которые демонстрируют объявления. Этот вариант не позволяет отсечь странички о запчастях или авто других марок, как в контекстной рекламе.

Помните! Работая с минус-словами в РСЯ, можно по неосторожности удалить сайты с целевой аудиторией.

Достоинства рекламы в РСЯ

Грамотная настройка рся в директе обходится дешевле контекстной рекламы. Для одновременной работы с контекстной и баннерной рекламой можно использовать рекламный сервис AdButton, который позволяет управлять несколькими различными кампаниями из одного интерфейса, упрощая настройку для рекламодателей и веб-мастеров.

Среди других преимуществ РСЯ:

  • Использование ретаргетинга, который настраивается по Яндекс Метрике и, отслеживая передвижения пользователя по интернету, показывает ему рекламу посещенного бренда, магазина или компании. При накоплении большого количества целевых посещений настраивается отдельная рекламная кампания с источником трафика в виде посетителей, заходивших на ресурс рекламодателя ранее.
  • Применение технологий искусственного интеллекта (Матрикснет). Роботы анализируют поведение пользователя, определяя уровень его состоятельности, образования, интересы.
  • Расширение охвата за счет комбинации поисковых запросов и интересующей тематики (особенно за счет смежных и дополнительных).
  • Большое количество показов.
  • Высокая эффективность.
  • Доступность.

Работая с крупнейшей рекламной сетью, владельцы рекламных площадок и рекламодатели могут увеличить прибыльность бизнеса. Также РСЯ может выступать как прямая рекламная сеть, которая будет выкупать ваши рекламные места для размещения своей рекламы на длительный период. О том, как настроить кампанию, избежав популярных ошибок, читайте в нашем следующем материале.

Успешных рекламных кампаний!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий