Позиционирование сайта или контекстная реклама Google Ads?

Каждый, кто владеет сайтом, знает, насколько важна соответствующая онлайн-реклама. Качественной графики, высокой функциональности или широкого ассортимента товаров недостаточно для привлечения посетителей. Каким-то образом пользователи должны узнать о существовании веб-сайта. Для этого может быть использовано несколько методов.

Самыми популярными являются позиционирование и реклама Google. Несмотря на, казалось бы, сходные эффекты, они сильно различаются по нескольким уровням. Однако многие владельцы веб-сайтов по-прежнему не имеют достаточных знаний о них, что затрудняет принятие решение, на же чем сосредоточиться. Поэтому стоит немного систематизировать свои знания о позиционировании и объявлениях Google и узнать об их основных преимуществах и недостатках. Это облегчит планирование рекламных кампаний и управление выделенным для них бюджетом, а также оптимизирует рекламную деятельность. Можно обнаружить, что в некоторых случаях один метод работает лучше, в других — другой, а иногда лучше попробовать оба.

Что такое позиционирование?

Google, после ввода определенного запроса пользователем, отображает список результатов в ответе, также известный как органические результаты. Порядок отдельных услуг в этом списке определяется сложными алгоритмами, которые учитывают двести различных факторов. Место, где будет размещаться данная страница, напрямую влияет на количество посетителей, наибольшее количество результатов генерируется десятью результатами, а затем число посетителей значительно уменьшается. Поэтому для поднятия позиции используются различные методы, и такие действия называются SEO или позиционированием.

Принимая решение о позиционировании, следует учитывать длительное время ожидания первых эффектов. В зависимости от сложности ключевых слов, это может занять от нескольких недель до даже нескольких лет, что также выражается в объеме необходимой работы и финансовых затратах. Однако, если сайту удастся получить хорошие места, результаты проведенных действий будут сохраняться в течение более длительного периода. Поисковая оптимизация — это долгосрочные инвестиции, требующие терпения. Конечно, можно заниматься SEO самостоятельно, но лучшим решением было бы передать такую работу профессионалам. Google постоянно меняет и модифицирует свои алгоритмы, а это значит, что нужно отслеживать новые продукты и адаптировать свою стратегию к ним. Позиционирование очень эффективно и приносит долгосрочные результаты, но требует много времени и терпения, а также разумного планирования индивидуальной работы.

Google Ads

В свою очередь, Google Ads — это не что иное, как платная реклама (в модели PPC — Pay per click), оплачиваемая владельцами сайтов. Чаще всего она имеет вид ссылок, отображаемых в специальных полях, поэтому Google Ads также известен как "платные ссылки". Реклама может отображаться как в поисковой системе, так и на сайтах партнеров. В первом случае они похожи на обычные результаты, поля появляются на правой стороне экрана или в его верхней части. Реклама в сети контекстной рекламы более разнообразна, поскольку каждый владелец сайта имеет возможность определять местоположение и внешний вид рекламных блоков. В то время как позиционирование должно "ждать" много времени для появления первых эффектов, в рекламе это выглядит совершенно иначе. Поскольку это платные объявления, их показ зависит от того, есть ли у владельца сайта бюджет для использования или нет. Запуск простой кампании происходит очень быстро, для полной настройки требуется всего несколько часов, и можно наслаждаться первыми результатами. Позже, остается только работа по оптимизации, переводящая на эффективность выполненных действий. Продолжительность и долговечность рекламных эффектов также очень важны. В этой модели обычно происходит оплата за клики, фактически сделанные пользователями, а не за количество показов. Поэтому после превышения предполагаемого бюджета показ рекламных ссылок внезапно прекращается, и для продолжения кампании придется вносить дополнительные средства.

Сравнение позиционирования с Google Ads

Различия между позиционными и платными рекламными объявлениями велики, поэтому об этом стоит знать, прежде чем решать, что выбрать. А может и то и другое? Позиционирование влияет на позиции в органических результатах, его затраты связаны с затратами времени на оптимизацию, получение ссылок и другую работу. Объявления показываются независимо от обычных результатов поиска, хотя чаще всего они тематически связаны с фразами, введенными пользователями. Они должны быть оплачены сразу же, и эти сборы взимаются Google, а также может взиматься плата за обслуживание кампании сторонней компанией.

Как быстро видны эффекты позиционирования и рекламы Google?

Когда дело доходит до наглядности эффектов, простая реклама здесь не имеет себе равных. Фактически, после настройки кампании, ссылки начинают появляться, это может занять даже меньше, чем несколько часов.

Позиционирование — это длительный процесс, первые видимые результаты появляются через несколько недель или даже месяцев. Однако в случае с объявлениями прекращение показа объявления равнозначно прекращению отображения ссылок, поэтому можно потерять основной источник трафика в одночасье. Эффекты позиционирования сохраняются намного дольше, если сайт получает высокие позиции для некоторых ключевых слов, они принесут много трафика даже после того, как владелец сайта перестанет работать на некоторое время.

Проведение действий позиционирования влияет только на результаты обычного поиска. Рекламные ссылки дают гораздо больше возможностей для охвата широкой, хорошо отобранной аудитории. Это возможно благодаря тому, что у Google очень хорошо развита контентная сеть, которая включает в себя множество сайтов. Благодаря этому можно показывать рекламу на тематически связанных, ценных страницах, которые посещают люди, заинтересованные в данных проблемах.

С точки зрения гибкости, преимущество также на стороне рекламы. Каждая кампания несет риск неправильного выбора ключевых слов, которые просто не дадут желаемых результатов. В случае позиционирования любое изменение в стратегии очень смущает, оно может включать необходимость начать работу с самого начала и потерять несколько месяцев усилий. В случае с рекламой изменения происходят просто и быстро — после входа в панель можете легко изменить набор ключевых слов, и в принципе он сразу же преобразуется в отображаемые ссылки. Нужно только отслеживать, что происходит с кампанией на постоянной основе, и быстро реагировать, если это необходимо.

Расходы на позиционирование и расходы на рекламу в Google

С точки зрения затрат трудно сравнить эти два метода, потому что они имеют совершенно разную природу. Поисковая оптимизация продлевается во времени, поэтому плата за действия также будет увеличена. В перспективе это гораздо более дешевый способ продвижения, чем в Google Ads. Конечно, многое будет зависеть от принятой модели выставления счетов, но нужно сосредоточиться на систематических ежемесячных затратах. В случае с Ads все очень просто. Если кампания активна, ссылки отображаются и пользователи нажимают на них, то придется заплатить за объявление. Исчерпание бюджета или прекращение кампании прекращает необходимость платить, но также автоматически прекращает показ ссылок.

Что выбрать: кампанию по позиционированию или рекламные ссылки Google Ads?

Не существует однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше, а какой выбрать. Многое будет зависеть от ожиданий владельца сайта и его работы. Если приоритет заключается в быстром увеличении количества посетителей, увеличении видимости или высокой гибкости, например, в случае сезонности услуг, объявления Ads будут отлично работать в этой роли. Однако насколько важнее будет долгосрочное укрепление бренда и завоевание стабильных позиций, лучше инвестировать в слаженное позиционирование. Иногда стоит одновременно использовать оба метода — начать позиционирование и в то же время, пока не будут получены видимые результаты, усилить свою рекламу с помощью объявлений Google. Платные объявления также отлично подходят для различных типов рекламных кампаний.