Тренды развития контекстной рекламы: видеореклама и мобильный трафик

Контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ — динамичная область маркетинга, которая широко используется всеми рекламодателями. В 2019 году маркетологи выделили ее основные направления, которые будут развиваться и в дальнейшем.

Персонализация рекламных сообщений

В прошедшем году Google добавил возможность использовать при создании объявления третий заголовок и дополнительное описание в поиске, а также адаптивные медийные объявления в КМС. Следующим шагом стало расширение возможностей в адаптивных поисковых объявлениях — теперь можно добавлять 15 заголовков и делать 4 описания. Во время проведения аукциона алгоритмы Гугл будут максимально учитывать данные пользователя, чтобы сформированное объявление нашло у пользователя отклик и привело к совершению целевого действия.

Такой подход позволит сократить время, необходимое для создания объявления, и повысит его эффективность. Очевидно, что персонализация рекламы Google позитивно повлияет и на использование бюджета — объявления для контекстной рекламы будут показываться отобранной по сегментации аудитории. Расширенные возможности для контекстной рекламы у Google в скором будущем приведут к появлению нововведений у Яндекса.

Управление от статистики

С 2019 году борьба за верхние позиции в рекламном блоке, которой ранее уделялось большое внимание, уходит в прошлое. Перед рекламодателями стоит задача научиться работать со статистикой и управлять кампанией гибко, основываясь на полученных данных. Google Ads предложил своим пользователям новых интерфейс, в котором удобно делать детализированные отчеты и строить дашборды. Яндекс тоже не остался в стороне — пользователи рекламного кабинета получили бета-версию нового Директа, где можно увидеть всю информацию в табличном формате.

В 2019 году на первое место вышла необходимость сводить в единое целое статистику, полученную из разных источников. Опытные маркетологи уделяют внимание перераспределению бюджета, ориентируясь на полученные данные статистики. Уделяет внимание работе со статистикой и рекламный сервис AdButton — клиенты могут анализировать кампании согласно целям. Также можно максимально автоматизировать управление ставками до ключевого слова. В дальнейшем запланировано расширение возможностей AdButton за счет применения оптимизатора конверсий.

Построение единой стратегии для получения трафика

Рынок требует от маркетолога умения работать с разными источниками получения трафика, запускать и анализировать кампании в Инстаграм, ВКонтакте, Фейсбук, Директе и Google Ads. Получаемые отчеты создают огромный поток информации, которую необходимо привести к единому знаменателю. Оптимальный вариант – на этапе запуска провсети анализ трафика сайта конкурента. Затем выстроить единую стратегию получения трафика учитывая как сетевые платформы так и офлайн ресурсы.

Такой подход позволит:

• эффективно распределить рекламный бюджет;
• вовремя реагировать на изменения трафика в любом из каналов;
• перераспределить существующий бюджет в более выгодные каналы.

Выстраивание опыта взаимодействия пользователя с компанией в разных каналах в единую систему станет очевидным преимуществом специалиста будущего.

Автотаргетинг от рекламных систем

Эффективное управление рекламой Google требует от маркетолога постоянного реагирования на возникающие изменения в рекламной кампании. Данный процесс сложный и трудозатратный. Чтобы снять с человека часть его нагрузки, Яндекс предлагает автотаргетинг, позволяющий выполнять сбор и первичную дообработку семантики автоматически. Также в Директе в кампаниях РСЯ можно автоматически подбирать ключевые цели.

Google отходит от идеи сбора семантики и отдает предпочтение аудиторному таргетингу. Планируется, что система будет использовать вместо ключевых фраз таргетинг на аудиторию, деля ее по намерениям. Рекламодателям стоит присматриваться и тестировать разные возможности автоматизированной рекламы, но пускать на самотек процесс настройки пока не стоит.

Развитие видеорекламы

В рекламных объявлениях видеоконтент пока использует малая часть рекламодателей. И совершенно зря, ведь уровень увлеченности пользователей видеоконтентом постоянно увеличивается – люди могут часами просиживать, просматривая ролики в youtube. Сейчас видео объявления не являются самостоятельным контентом, а только частью текстово графических кампаний, однако специалисты в области маркетинга прогнозируют появление самостоятельных видео кампаний. Рекламодателям следует отказываться от мнения, что видеоконтент можно использовать только как инструмент развития бренда. В недалеком будущем рекламные видеоролики будут использоваться для роста конверсии и улучшения маркетинговой стратегии.

Мобильный трафик

Увеличение спроса на мобильные гаджеты автоматически подтягивает за собой и рекламу – она становится mobile friendly. Эффективность мобильной рекламы зависит не только от нее самой, но и от сайта: он должен быть адаптированным для мобильных устройств, простым и быстро загружающимся. Если сайт пока не имеет мобильной версии или не использует адаптивную верстку – это поправимо. Яндекс предлагает использовать Турбо страницы, удобные по причине быстрой загрузки. У Google их аналогом является AMP. Использование Турбо страниц удобней по причине наличия конструктора, тогда как AMP страницу нужно создавать при помощи открытого кода.

Заключение

2020 год принесёт новые изменения в сфере развития сети контекстной рекламы — специалисты прогнозируют рост автоматизации, еще более умные алгоритмы сегментирования и широкие возможности таргетинга в соцсетях. Однако это не означает, что запуск эффективной кампании можно будет выполнить нажатием одной кнопки, а деньги автоматически потекут в карман рекламодателя. Путь поиска идеальной ниши для контекстной рекламы у каждого свой – и не может быть легким, а результат – единым на всю жизнь. Подключайтесь к рекламному сервису AdButton — экспериментировать и достигать поставленных целей с нами легче, проще и удобней.