5 ошибок при составлении рекламного объявления Google Ads

При составлении объявления для рекламы в Google Ads, рекламодатель сталкивается с рядом открытых полей без каких-либо подсказок со стороны системы, что там размещать. Естественно, есть технические границы, типа количества символов, знаки пунктуации, однако в остальном сохраняется полная свобода. При этом алгоритм поисковой выдачи становится все более сложным и запутанным, а количество конкурентов постоянно растет. Что делать в этой ситуации? Актуальным становится поиск новых инструментов для тестирования, что позволяет оценить результативность приложенных усилий и избавиться от неэффективного объявления. Специалисты AdButton предлагают обратить внимание на 5 типичных ошибок, которые допускают рекламодатели при составлении объявлений.

Перенасыщение ключевыми словами

Если текстово-графическое объявление больше напоминает склад ключевых слов, то не удивительно, что появляются проблемы с его восприятием пользователями, а также с поисковыми системами. Возникает ли желание кликнуть по объявлению, если оно состоит из повторяющихся словечек, от чего рекламки становятся похожими, как братья?

Чтобы избежать этой ошибки, используйте актуальные предложения и информацию. Если сказать есть что, а вместить все не получится — Google позволяет помещать все контекстные объявления и медийные баннеры в группу для тестирования. А затем сравнивать варианты с помощью системы аналитики и анализа.

Не используйте в рекламе расширенные опции

Чтобы расширить охват аудитории, можно использовать дополнительные опции платформ.

В их числе:

• расширенные выноски;
• дополнительные ссылки;
• структурированные фрагменты.

В поле ссылок сайта написание объявления для контекстной рекламы практически такое же, как и написание обычного объявления. И все-таки они не должен повторяться. Поскольку текст будет отображаться вместе с рекламной копией, стоит сделать обмен сообщениями и дополнительными ссылками не идентичным, а дополняющим. При необходимости сделать рекламную копию более узконаправленной — необходимо создавать короткие варианты объявлений. Например, добавлять название продукта, модели и другое.

Структурированные фрагменты напоминают расширенные выноски, однако у них есть и такая функция как тип списка. Это позволяет донести больше информации, не жертвуя символами.

Общее правило таково: использование этих возможностей позволяет объявлению занимать меньше места, но не гарантирует увеличение эффективности объявлений. Чтобы улучшить этот показатель, следует регулярно проверять результативность с помощью системы веб аналитики.

Отсутствие призыва к действию

Если упустить этот последний, но важнейший «штрих» объявления, можно свести его эффективность к нулю. Можно создать платформу для реализации, но при этом не сделать самого главного. Добавление призыва к действию в объявление говорит пользователю о том, что он должен дальше сделать. Чтобы оказаться в лидерах рекламной гонки, необходимо составить высококачественный, нестандартный призыв к действию, соответствующий намерениям пользователей. Сложно? Конечно! Но возможно.

Отсутствие тестирования

Google Ads динамические объявления, которые повторяют друг друга, давно вызывают у пользователей оскомину. Но не факт, что экстравагантные тексты приведут к желаемому результату. Для решения этой проблемы существует тестирование. Разнообразие возможностей, которое открывают тестовые объявления, позволяет менять их хоть каждый день. Теперь, кроме того, чтобы «поиграть» с формой и размерами, можно добавлять потенциальный третий заголовок и второе описание. По мере появления новых форматов, важно не просто менять шаблоны объявления, а методично и вдумчиво тестировать их эффективность.

Не забывайте о целях клиента

Если бы рекламные объявления в интернете писались с точки зрения рекламодателя, то все они имели бы один посыл пользователю — я хочу на тебе заработать. К счастью или к сожалению, людей не интересуют потребности рекламодателя. Они полностью сосредоточены на своих, и впускают в свой мир только то, что помогает решить их проблемы. Чтобы убедиться, что контекстная реклама Google предлагает то, что нужно, обратите внимание на поисковые запросы. В успешном объявлении присутствует конкретика и сингуляр — там нет случайных слов, оно удовлетворяет потребности клиента.

Написание рекламного текста — искусство, которое требует особого подхода и занимает важное место в управлении кампаниями PPC. Чтобы достигнуть в нем успеха, нужна одновременная работа в двух направлениях – постоянно совершенствоваться в написании емких, лаконичных и креативных рекламных текстов, а также постоянно тестировать эффективность контекстной рекламы. Только при сочетании этих двух действий можно добиться поставленной цели с минимальными затратами.