Фишки контекстной рекламы и эффективность рекламной кампании

Конференция Netpeak 2019 года позволила ее участникам рассмотреть интересные, небанальные методы продвижения бизнеса в сети, которые используют опытные вебмастера при создании контекстной рекламы.

Как найти эффективные целевые аудитории для КМС?

Интересный способ решения проблемы — добавление в поисковые кампании всех аудиторий, которые только пожелает вебмастер. Применение наблюдений не поменяет охват рекламной кампании, но позволит отслеживать эффективность выбранных аудиторий. Те из них, что хорошо зарекомендовали себя в поисковых кампаниях, можно смело использовать для настройки таргетинга в контекстно-медийной рекламе.

Как правильно ограничить ставку?

Каждый рекламодатель или вебмастер заинтересован в том, чтобы найти оптимальную цену ставки и не платить лишнего за рекламу. Стратегия «Целевая цена за конверсию» используется многими мастерами, но далеко не все знают, как увеличить ее эффективность. Как вариант решения проблемы предлагаем перестраховаться, используя пределы ставок (как правильно это сделать, подробно описано в Справке Google). И хотя это несложно, но Гугл спрятал эту настройку во вкладке «Пакетные стратегии назначения ставок», поэтому не все знают, где найти эту фишку.

Как увеличить эффективность адаптивных объявлений?

Один из наиболее простых способов повысить кликабельность адаптивных объявлений — задать цветовую гамму. Также можно в настройках выставить запрет на ее замену. Такой шаг позволит сделать баннеры гугл максимально релевантными тому веб-ресурсу, на котором они размещены, что с большой вероятностью увеличит вовлеченность пользователей.

Как собрать аудиторию в Facebook Ads?

Еще один способ создания пользовательской аудитории, который можно собрать в социальной сети Фейсбук — это люди, просмотревшие видеорекламу. Для этой цели необходимо задать самый широкий тартеринг на рекламные ролики. Затем собрать целевую аудиторию из всех, кто просмотрел видеоролик. На основании это создается look a like. Эти целевые аудитории можно смело использовать для последующих рекламных кампаний.

Как запускать умные торговые кампании при низкой конверсии?

Запуск Smart Shopping имеет ограничения в количестве кампаний. Создание умной кампании возможно только в том случае, если хотя бы в одной из стандартных будет 20 конверсионных действий в течение последних 45 дней. Если запустить Smart Shopping из-за этого не получается, можно использовать изменения в настройках, например, настроить ее не на покупку товара, а на добавление его в корзину. Однако надо понимать, что этот прием позволит запустить умную кампанию, но не увеличит качество конверсионных действий.

Как повысить эффективность GSP-кампаний?

Чтобы улучшить показатели CTR, можно воспользоваться кастом-email — такая фишка есть в Gmail Sponsored Promotions. Конечно, по стилю это больше напоминает письмо, чем рекламное объявление. Однако это работает, и не воспользоваться этим — значит лишить себя интересной фишки. Шаблон кастом-email доступен каждому — он есть на почтовых сервисах.

Как минимизировать расходы на лендинг?

Хорошей альтернативой промолендингу в Фейсбуке станет использование последовательности холстов. Этим термином называют рекламные объявления, занимающие при показе на мобильных устройствах весь экран. Просматривая в социальной сети свою ленту, пользователь в этом случае видит следующие варианты рекламных объявлений: фото, видео, слайд-шоу, кольцевая галерея и подборка.

Реклама как инструмент маркетинговых исследований?

Запуск рекламной кампании интересен не только результатом, но и может стать хорошей площадкой для дальнейшего исследования в сфере маркетинга. Платную рекламу неплохо использовать как основу для тартеринга целевой аудитории. Также большое поле для аналитических выводов дают анкеты, заполненные в лид-формах, Google Формах или на сайте. Имея данные о пользователях, заполненные им собственноручно, вебмастер может создать максимально точный целевой таргетинг, заточенный под потребности аудитории.

Как узнать, стоит ли иметь дело с блогером?

Многие компании прибегают к заказу рекламы у популярных блогеров — такой подход себя полностью оправдывает. Чтобы определиться с выбором блогера, необходимо проверить, как целевая аудитория блогера взаимодействует с продуктом компании. Отличный способ — запуск видеорекламы с тартерингом на канале блогера. Этот прием позволяет собрать список востребованных для целевой аудитории компании каналов, что поможет сделать правильный выбор.

Как быстро и правильно подобрать каналы YouTube?

Для того чтобы выбранные каналы оказались эффективными, можно воспользоваться скриптом placement finder 3.0. Принцип его работы — подбор каналов по поисковым запросам на основе выдачи YouTube. Выборка предоставляется в виде заполненной Google Таблицы. Что приятно — скрипт бесплатный.

 Как узнать стоимость конверсии по показам?

Хотя не все знают об этой фишке, однако сделать это не сложно — в Google Ads можно создать кастомный показатель, который будет показывать вебмастеру conversion value по показам. Следующий шаг — создание в рекламном аккаунте столбика all conversion vallue. Затем настраивается сегментация по основной конверсии.

После этого вебмастеру нужно воспользоваться простой формулой: All conversion value (Main conversion) минус Conversion value = conversion value.

Как правильно повышать ставки для самых ценных пользователей?

Для того чтобы не упустить наиболее лояльную аудиторию, рекомендуется запустить рекламную кампанию с повышенными ставками. Для этой цели целесообразно использовать RFM-анализ. Чтобы провести качественное сегментирование аудитории из своей CRM, необходимо корректировать ставки при ремаркетинге. Этот способ особенно эффективен при запуске рекламных кампаний для продукта, который предполагает частые повторные покупки.

Критериями сегментации в этом случае служит информация о покупках — что именно приобретал клиент, как давно, на какую сумму, были ли повторные заявки. Таким образом собирается база «ценных пользователей», которым увеличивают ставки в ремаркетинге.

Если вы еще в размышлениях, какую фишку использовать, как увеличить эффективность рекламной кампании и где найти релевантные сайты для размещения рекламы в интернете — обращайтесь в компанию AdButton. Рекламная сеть нового поколения к вашим услугам, помощь опытных специалистов — гарантируем.