Как рекламные платформы помогают сэкономить бюджет на контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads у современных маркетологов, как правило, не вызывает проблемы — автоматизация позволяет справиться с этой задачей быстро и просто.

Возможности рекламных платформ

Эти специализированные ресурсы позволяют выполнять следующие действия:

• управлять ставками по правилам;
• корректировать параметры рекламных кампаний CPA, CPC, ROI и других;
• проверять функционал веб-сайта;
• советуют, как оптимизировать рекламные кампании;
• предоставляют отчётность по проведенным кампаниям.

Кроме этих общих для всех платформ функций, каждая из них имеет свои собственные возможности и преимущества, доступные пользователям в рекламном кабинете. Но какие из них действительно позволяют оптимизировать кампании в духе времени, а какие — устарели?

Что рекламные платформы делают на отлично

Общеизвестно, что Яндекс.Директ и Google Ads лучше всего выполняют такие функции как мониторинг контекстной рекламы, оптимизациюя заказов и управление ставками. Последнее не представляет для маркетолога проблемы — достаточно лишь настроить показатели конверсии, подключить сквозную аналитику. Платформе следует сообщить лишь приоритетность конверсии — остальное она сделает сама. Автостратегия позволяет обойтись без помощи специалиста, а также отличается повышенной точностью, поскольку ее алгоритм продвижения сайта учитывает большее количество сигналов, чем человек. Автоматически сформированная стратегия в контекстной рекламе отличается высоким уровнем точных прогнозов.

Оптимизация показов позволяет в настройках выбрать CPA или ROI, цену клика. Преимущество интернет платформы для размещения рекламы в том, что пользователю нет необходимости думать над способами и методами достижения цели, а также постоянно держать руку на пульсе, контролируя процесс. При использовании Google Ads стоит обратить внимание на такую функцию, как показатель оптимизации – она отвечает, насколько полно заказчик размещения контекстной рекламы использует возможности данного ресурса, а также порекомендует, как увеличить эффективность интернет рекламы и ее применения. Диапазон таких рекомендаций большой — от подсказок ключей до создания готовых вариантов объявлений.

Мониторинг бизнес процессов позволяет отслеживать проблемы сайта, которые сводят на нет эффективность рекламной кампании, и отправляет уведомления на почту либо телефон. Гугловская платформа для рекламы даже имеет специальную панель оповещений, позволяющую сообщать заказчику показатели эффективности рекламной кампании. Функция мониторинга дает возможность выявить работоспособность ссылок без привлечения сторонних ресурсов. После выявления битых ссылок рекламная интернет платформа отключит переходы по ним автоматически, поэтому заказчик не платит за пустые переходы и получает уведомление о проблеме.

Если пользователь раньше использовал внешние ресурсы для этих целей, то теперь рекламные платформы создают им полноценную замену. Перекладывать заботу о кампании на «плечи» рекламных платформ стало проще и удобней. Отказ от дополнительной системы автоматизации контекстной рекламы отнимает возможность у маркетолога экономить свое время и ресурсы.

Что стоит автоматизировать

Составление объявления для рекламной кампании начинается с такого инструмента как подбор ключевых слов. Уже с этого этапа можно и нужно перекладывать часть своей работы на умные машины. При подборе семантики следует использовать сервисы с 4 разными функциями: подбор ключевых фраз, генерация объявлений, оптимизация семантики и оптимизация рекламной кампании.

Сбор ключевых слов

Самый просто сервис сбора семантики, с которым дружат многие маркетологи — Wordstat. На самом деле он позволяет получить не полный перечень ключевых фраз, ведь далеко не все поиски пользователи выполняют с помощью Яндекс.

Опытный seo оптимизатор использует следующие источники для сбора релевантных фраз:

• фразы, которые «вместе с запросом ищут»;
• информацию из аналитических отчетов;
• анализирует успешные рекламные кампании конкурентов;
• автозаполнения Яндекса и Гугл.

Чтобы не собирать информации вручную, используйте специальные онлайн ресурсы.

Оптимизация семантики

Собранный пул ключевиков не может быть использован для продвижения сайта, поскольку содержит повторы, спецсимволы, пробелы. Кроме того запросы следует разделить по посадочным страницам и смыслам — эти задачи вполне может выполнить автоматизация ведения контекстной рекламы. Для этого следует использовать нормализатор слов — с его помощью можно устранить заглавные буквы, пробелы и другие мелочи, удаление которых займет длительное время. Также в помощь инструменты кластеризации запросов — ключи собираются по группам, которые можно использовать для одного шаблона объявлений. Размеры кластеров определяет специалист.

Создание объявлений

Писать объявления контекстной рекламы вручную достаточно энергозатратно. Автоматизация управления рекламой позволяет достигнуть результата одним из способов:

• генерация объявлений – позволяет быстро создать их на основании отобранных ключей. Однако они не являются идеальными — тексты усредненные и требуют доработки.
• заказать у копирайтеров — позволяет использовать расширения, уточнения и ссылки.

Улучшение работы кампаний

Ни одна рекламная кампания для сайта не оказывается эффективной сразу. При этом поисковые запросы, поведение пользователей находятся в постоянной динамике. Процесс оптимизации кампании можно автоматизировать с помощью рекомендатора — его алгоритм позволяет рассчитать эффект от предполагаемых изменений. Рекомендаторы из других ресурсов не заангажированы, тогда как рекламные площадки не заинтересованы в том, чтобы заказчики тратили меньше денег на рекламу.

Функции рекомендаторов в остальном весьма похожи:

• корректировка ставок;
• практика создания объявлений;
• добавление новых ключевых слов;
• добавление минус-слов и другое.

Новые возможности рекламных платформ

Актуальные тренды в рекламе, которые наметились в их развитии — автоматизация и закрытость. Одно из их проявления — адаптивные объявления в смарт-баннерах, которые генерируются с помощью алгоритма на основании заданных заголовков и описаний. Второй вариант — умные кампании в кмс google, где автоматизирована даже настройка показов. При выборе умной кампании заказчик может не беспокоиться о ставках, месте размещения, таргетинге и других особенностях настройки и запуска — результаты будут высокими, но как они достигаются, клиент не узнает и не имеет возможности контролировать процесс. Заказать умные рекламные кампании или адаптивные объявления гугл можно на нашей рекламной платформе AdButton.

Не секрет, что любая платформа по рекламе сайта старается последние конверсии присвоить себе. Поэтому в разных рекламных кабинетах статистика эффективности контекстной рекламы при рассмотрении каналов будет разной. Чтобы получить объективные данные, необходимо воспользоваться методами сквозной аналитики.

Очевидно, что в недалёком будущем запуск рекламной кампании станет полностью автоматизированным процессом — от рекламодателя будет требоваться только указать адрес сайта и ввести на сайт бюджетные средства. Плюсы такой тенденции очевидны — рекламодатель в сети будет избавлен от рутины, а заказать рекламную кампанию станет проще простого. Если же клиент желает не перекладывать всю ответственность за свою кампанию на «плечи» машин, не остается ничего другого, чем осваивать посторонние ресурсы, дающие информацию о кампании с помощью системы аналитики и анализа.