Как правильно масштабировать кампании из РСЯ на другие рекламные системы
июл. 10, 2020
Многие рекламодатели и оптимизаторы не раз имели дело с ситуацией, когда оптимизация рекламных кампаний в системе Яндекс оказывалась безрезультатной. В целом интернет реклама яндекс справляется с поставленными задачами неплохо, но при желании ее масштабировать с сохранением оптимальной цены заявки — ничего не получается. Что делать в такой ситуации расскажут специалисты AdButton.
Главная ошибка — попытка решить проблему с помощью одной рекламной системы. Кампании можно и нужно масштабировать, используя другие рекламные сети контекстной рекламы. Мы поделимся тем, как собранное для РСЯ ядро семантики можно с успехом использовать для кампаний в других системах. Преимущество такого решения — экономия времени при настройке и рост конверсий. Звучит вкусно? Поехали!
Контекстно медийная сеть Google Ads
Рекламные системы Гугла и Яндекса работают по-разному — основное отличие заключается в таргетинге. У Яндекса возможности таргетинга настроены на поведение — пользователям показывают рекламу согласно с введённым им ранее в поиск запросом. Если цикл сделки составляет более одного дня, то такая контекстная реклама для новичков отлично себя отрабатывает, а если услуга нужна немедленно — реклама сработает хуже.
КМС позволяет таргетировать рекламу на увлечения, темы, ключевики и даже определённые сайты. Единственное отличие — этот таргетинг оптимален для медийной рекламы, позволяющей зацепить пользователя вверху воронки продаж. Однако нужно учитывать, что Google Ads совершенствуется в направлении привлечения более теплых клиентов, готовых к совершению сделки.
Благодаря этому можно выбрать таргетинги на:
- Особые аудитории, собранные по намерениям — Google Ads считает его наиболее эффективным для работы при завершении воронки продаж. Данный вид таргетинга учитывает ключевые слова, приложения и видео, URL адреса.
- События — Гугл позволяет подобрать аудитории, исходя из событий: покупка жилья, свадьба, рождение ребенка и другое. Такой таргетинг используется только в рекламе Gmail и на YouTube.
Задать аудитории по намерениям можно следующим образом:
Затем можно добавить новую аудиторию или создать особую — формируются на основе настроек кампании из рекламного аккаунта:
Чтобы собрать такую аудиторию, нужно ввести ключевые слова, видео — то, что может заинтересовать потенциальную ЦА. Google советует указать не меньше 15 пунктов, главное условие — общая тематика.
Если рекламодатель уже собирал ядро для кампании в РСЯ, его можно скопировать и сэкономить время. Также можно добавить сайты конкурентов и тематические видео. Еще можно добавить те видео, которые смотрят люди, задумывающиеся о покупке — например, обзоры. Система для управления рекламными материалами может предложить свою схему на основе заданных параметров – такими подсказками не стоит пренебрегать.
Составив список, можно перейти к определению демографических характеристик. Сегментация намерений аудитории зависит от того, как рекламодатель будет работать со статистикой. Охват аудитории не стоит сильно занижать – показы не нужно опускать ниже 50 тысяч в неделю.
Следующий шаг — создание объявлений. Для максимального охвата лучше всего подходят адаптивные и графические объявления гугл. Адаптивные поисковые объявления google можно скопировать из рекламной системы Яндекса, а графические придётся создавать заново — у КМС форматы отличаются.
Для создания адаптивных объявлений необходимо сделать следующие шаги:
- Зайти в раздел «Объявления и расширения».
- Заполнить все предложенные системой графы — заголовки, тексты и изображения (последних должно быть не менее 5 штук в разных форматах – вертикальных и горизонтальных). Если есть, можно залить и видео. Разнообразие возможных комбинаций является показателем эффективности объявления.
Преимущество адаптивных объявлений — показ на всех площадках Google Ads, а также комбинация системой разных вариантов объявлений на основании данных статистики, исходя из соображений эффективности. Создав объявления, следует протестировать рекламную кампанию на предмет эффективности при работе с намеренными аудиториями.
Еще одна возможность получить релевантный трафик, которым не следует пренебрегать — это настройка контекста в myTarget.
Как настроить рекламу в myTarget
Система Mail.ru работает в направлении использования контекста на платформе, и эту рекламу нельзя назвать полностью традиционной. Ее принцип работы ближе к рекламе в РСЯ: таргетинг выполняется на освоении ключевых слов, которые пользователи вводят ВКонтакте, Одноклассниках, собственных сервисах системы, досках объявлений и т.д.
myTarget дает возможность:
- оптимизировать ставки на выбранные ключевики;
- определять временной период показа по ключевику;
- корректировать заголовок, исходя из ключевой фразы.
Система позволяет импортировать рекламные кампании в Гугле и Яндексе, на основании чего новая кампания создается автоматически. Данный инструмент позволяет создавать сегмент, исходя из ключевиков и минус-фраз, копировать тексты и изображения в медиатеку. Единственное ограничение — заголовки, чей объем более 25 символов.
Выбирая для показа «Мультиформатное объявление» рекламодатель получит рекламу на разных сервисах — в соцсетях на сайтах и платформе Mail.ru.
Выводы
При желании масштабировать рекламную кампанию внутри одной системы, получается это далеко не всегда. Релевантная аудитория, как известно, имеет численное ограничение, поэтому усилия могут быть потрачены зря. В то же время можно легко копировать с небольшими изменениями успешные рекламные кампании из РСЯ в Google Ads и myTarget, учитывая их особенности. Такая работа не требует особых знаний и опыта, так как многие функции автоматизированы. Если есть желание улучшить свои показатели CPC рекламы — смело экспериментируйте!
