Как правильно масштабировать кампании из РСЯ на другие рекламные системы


Дата публикациилип 10, 2020
Как правильно масштабировать кампании из РСЯ на другие рекламные системы

Многие рекламодатели и оптимизаторы не раз имели дело с ситуацией, когда оптимизация рекламных кампаний в системе Яндекс оказывалась безрезультатной. В целом интернет реклама яндекс справляется с поставленными задачами неплохо, но при желании ее масштабировать с сохранением оптимальной цены заявки — ничего не получается. Что делать в такой ситуации расскажут специалисты AdButton.

Главная ошибка — попытка решить проблему с помощью одной рекламной системы. Кампании можно и нужно масштабировать, используя другие рекламные сети контекстной рекламы. Мы поделимся тем, как собранное для РСЯ ядро семантики можно с успехом использовать для кампаний в других системах. Преимущество такого решения — экономия времени при настройке и рост конверсий. Звучит вкусно? Поехали!

Контекстно медийная сеть Google Ads

Рекламные системы Гугла и Яндекса работают по-разному — основное отличие заключается в таргетинге. У Яндекса возможности таргетинга настроены на поведение — пользователям показывают рекламу согласно с введённым им ранее в поиск запросом. Если цикл сделки составляет более одного дня, то такая контекстная реклама для новичков отлично себя отрабатывает, а если услуга нужна немедленно — реклама сработает хуже.

КМС позволяет таргетировать рекламу на увлечения, темы, ключевики и даже определённые сайты. Единственное отличие — этот таргетинг оптимален для медийной рекламы, позволяющей зацепить пользователя вверху воронки продаж. Однако нужно учитывать, что Google Ads совершенствуется в направлении привлечения более теплых клиентов, готовых к совершению сделки.

Благодаря этому можно выбрать таргетинги на:

  • Особые аудитории, собранные по намерениям — Google Ads считает его наиболее эффективным для работы при завершении воронки продаж. Данный вид таргетинга учитывает ключевые слова, приложения и видео, URL адреса.
  • События — Гугл позволяет подобрать аудитории, исходя из событий: покупка жилья, свадьба, рождение ребенка и другое. Такой таргетинг используется только в рекламе Gmail и на YouTube.

Задать аудитории по намерениям можно следующим образом:

Задать аудитории по намерениям

Затем можно добавить новую аудиторию или создать особую — формируются на основе настроек кампании из рекламного аккаунта:

Добавить новую аудиторию

Чтобы собрать такую аудиторию, нужно ввести ключевые слова, видео — то, что может заинтересовать потенциальную ЦА. Google советует указать не меньше 15 пунктов, главное условие — общая тематика.

Если рекламодатель уже собирал ядро для кампании в РСЯ, его можно скопировать и сэкономить время. Также можно добавить сайты конкурентов и тематические видео. Еще можно добавить те видео, которые смотрят люди, задумывающиеся о покупке — например, обзоры. Система для управления рекламными материалами может предложить свою схему на основе заданных параметров – такими подсказками не стоит пренебрегать.

Особая аудитория по намерениям

Составив список, можно перейти к определению демографических характеристик. Сегментация намерений аудитории зависит от того, как рекламодатель будет работать со статистикой. Охват аудитории не стоит сильно занижать – показы не нужно опускать ниже 50 тысяч в неделю.

Следующий шаг — создание объявлений. Для максимального охвата лучше всего подходят адаптивные и графические объявления гугл. Адаптивные поисковые объявления google можно скопировать из рекламной системы Яндекса, а графические придётся создавать заново — у КМС форматы отличаются.

Для создания адаптивных объявлений необходимо сделать следующие шаги:

  1. Зайти в раздел «Объявления и расширения».
    Объявления и расширения
  2. Заполнить все предложенные системой графы — заголовки, тексты и изображения (последних должно быть не менее 5 штук в разных форматах – вертикальных и горизонтальных). Если есть, можно залить и видео. Разнообразие возможных комбинаций является показателем эффективности объявления.

Преимущество адаптивных объявлений — показ на всех площадках Google Ads, а также комбинация системой разных вариантов объявлений на основании данных статистики, исходя из соображений эффективности. Создав объявления, следует протестировать рекламную кампанию на предмет эффективности при работе с намеренными аудиториями.

Еще одна возможность получить релевантный трафик, которым не следует пренебрегать — это настройка контекста в myTarget.

Как настроить рекламу в myTarget

Система Mail.ru работает в направлении использования контекста на платформе, и эту рекламу нельзя назвать полностью традиционной. Ее принцип работы ближе к рекламе в РСЯ: таргетинг выполняется на освоении ключевых слов, которые пользователи вводят ВКонтакте, Одноклассниках, собственных сервисах системы, досках объявлений и т.д.

myTarget дает возможность:

  • оптимизировать ставки на выбранные ключевики;
  • определять временной период показа по ключевику;
  • корректировать заголовок, исходя из ключевой фразы.

Система позволяет импортировать рекламные кампании в Гугле и Яндексе, на основании чего новая кампания создается автоматически. Данный инструмент позволяет создавать сегмент, исходя из ключевиков и минус-фраз, копировать тексты и изображения в медиатеку. Единственное ограничение — заголовки, чей объем более 25 символов.

Выбирая для показа «Мультиформатное объявление» рекламодатель получит рекламу на разных сервисах — в соцсетях на сайтах и платформе Mail.ru.

Мультиформатное объявление

Выводы

При желании масштабировать рекламную кампанию внутри одной системы, получается это далеко не всегда. Релевантная аудитория, как известно, имеет численное ограничение, поэтому усилия могут быть потрачены зря. В то же время можно легко копировать с небольшими изменениями успешные рекламные кампании из РСЯ в Google Ads и myTarget, учитывая их особенности. Такая работа не требует особых знаний и опыта, так как многие функции автоматизированы. Если есть желание улучшить свои показатели CPC рекламы — смело экспериментируйте!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий