Как выбрать ключевые слова в Google Ads для контекстной рекламы?

Google Реклама — одна из самых популярных форм рекламы бизнеса. Правильно построенная рекламная кампания обеспечивает хорошую видимость компании в поисковой системе.

Большинство людей обращаются к Google в поисках информации о товаре или услуге, поскольку это самая популярная поисковая система. Нужно воспользоваться преимуществом позиционирования, которое, благодаря правильным действиям, эффективно поднимет сайт на первые позиции. Однако у этого есть обратная сторона — поисковая оптимизация требует терпения. Владельцу сайта остается дождаться результатов. Стоит использовать Google Рекламу, особенно если продавать товар сезонно. Можно быстро попасть в высокие результаты на первой странице в Google и наслаждаться эффектом практически «в мгновение ока». Чтобы результаты были действительно хорошими, необходимо помнить о правильном подборе ключевых слов.

Как придумать ключевые слова в Google Ads?

Стоит собрать команду, которая отвечает, например, за тот или иной проект, или просто — хорошо реализована в структурах компании и прекрасно знает, какие ключевые слова будут генерировать наибольшее количество просмотров страниц. В этом случае очень хорошим решением будет «набрать» для этой задачи несколько или даже десяток человек. Благодаря слаженной работе можно генерировать большое количество ключевых слов в так называемом мозговом штурме. Конечно, тогда следует выбирать те, которые действительно должны быть важны для компании. Скорее всего, нет смысла позиционировать свой сайт по огромному количеству ключевых слов, хотя этот вопрос должна рассмотреть команда, отвечающая за позиционирование.

Что учесть при подборе ключевых слов?

Выбирая ключевые слова, нужно учитывать, что как можно больше из них должно быть связано с данной компанией. Это очевидно, но не все знают, что помимо, например, позиционирования названия компании, надо сосредоточиться на бизнес-категории или основных услугах, товарах. В Google Рекламе можно «нацелить» кампанию на определенные регионы и получить отличные результаты, которые помогут продвинуть бизнес.

Иногда люди ищут в сети что-то конкретное. Например, пользователь хочет купить светильник для гостиной. Поэтому он не только вводит словосочетания «гостиная с внутренним освещением», но и, например, «лампы для салона, продажа», «внутреннее освещение с бесплатной доставкой», «освещение с нулевой рассрочкой». Анализируя, какие ключевые слова подобрать для продвижения бизнеса, стоит рассматривать подобные словосочетания.

Как сделать поиск по ключевым словам?

При подготовке кампании в Google Ads достаточно воспользоваться инструментом, предлагаемым рекламной площадкой. Речь идет о планировании — об идеях ключевых слов. Программа дает возможность оценивать конкуренцию, отражает среднемесячное количество поисков, а также ставку для верхней части страницы (как в верхнем, так и в нижнем диапазоне). То есть, введя первую фразу, можно получить предложение, которое следует использовать для эффективного продвижения бизнеса с помощью Google Рекламы.

Продолжая тему инструментов, также стоит использовать Keyword Research, который проанализирует все ключевые слова и выберет те, что действительно будут важны для компании. Помимо прочего, можно проверить CTR, потенциальное количество просмотров и количество поисков. Что следует учитывать при выборе ключевых слов в Google Рекламе, которые можно найти в Keyword Research? В идеале это должна быть фраза с относительно большим количеством запросов, но с низкой конкуренцией. Почему? В конечном счете, размещение такого ключевого слова должно стоить недорого, а владелец сайта, в свою очередь, может многое выиграть.

Зачем проверять ключевые слова конкурентов?

Последнее, что нужно помнить при подборе фраз, — ознакомиться с конкуренцией. Это несложно, потому что есть много инструментов, которые помогут в таком анализе. Одним из них является, например, SpyFu, помогающий проверять анализ ключевых слов. Также не мешало бы узнать, сколько платит компания-конкурент за клик, каково ее положение в поисковой выдаче.