Тизерные сети для вебмастера справедливо считаются чрезвычайно эффективным инструментом рекламы, поскольку обеспечивают внушительное количество посетителей на лендингах. На этих сервисах пересекаются интересы и веб-мастеров, и рекламодателей. Платформы для рекламы отличаются продуманным администрированием — рекламодатели покупают здесь трафик целевой на сайт, а владельцы сайтов финансируют размещение тизеров. Однако при кажущейся простоте арбитраж трафика с нуля достаточно сложен для новичков.

Тизерный трафик: чего больше — плюсов или минусов?

К безусловным достоинствам относится прирост аудитории. Продажник гарантированно обеспечивает переходы. Это основное преимущество, ради которого инструмент и был разработан.

Есть у него и другие полюсы:

  • Прибыльность. Опытные сетевые игроки умудряются извлекать прибыль в интернете, измеряемую тысячами процентов. Однако для этого необходимо профессионально, грамотно настроить кампанию.
  • Узнаваемость сайта. Большая аудитория — гарантия того что ваш ресурс становится все более и более известным.
  • Возможность рекламировать то, что непозволительно на других рекламных площадках.

Разумеется, есть и некоторые минусы. Прежде всего, трафик не таргетируется. Между тем, настройка на конкретную целевую аудиторию способна полностью исключить случайных пользователей. Привлечение клиентов по возрастному, географическому или профессиональному цензу делает ваше обращение с ними более продуктивным.

Кроме того, чтобы купить тизерный трафик, как все востребованные и качественные продукты, требует определенного финансирования. На этапе тестирования и «выстраивания под себя» понадобятся деньги. Они окупятся впоследствии, но для этого надо постараться (и вложиться).

К недостаткам можно отнести огромное количество ботов. Они стали «объективной реальностью» сетевого пространства, создавая проблемы по контекстной рекламе и другим тизерным сетям.

Наконец, для плодотворной работы с тизерным трафиком нужен опыт. Это сложная система, требующая большой подготовительной работы. Нельзя вот так встать с утра и сказать: «Я буду заниматься тизерками». Понадобится предварительный ликбез. На просторах интернета полно профильных курсов. Так что освоить методику можно самостоятельно. Например, на AdButton можно ознакомиться с интеллектуальными алгоритмами для обеспечения стабильного заработка на интернет-рекламе.

Click through rate

CTR — важнейший показатель. Уровень кликабельности определяет успех или неуспех вашей кампании. Высокая конверсия показывает, что вы на правильном пути.

CTR зависит от следующих факторов:

  • яркая, цепляющая картинка тизера;
  • интересный, внятный текст;
  • подготовленный заранее интерес к рекламируемой услуге или товару (он формируется охватом целевой аудитории и актуальной тематикой).

Сформировать креативный текст и подобрать картинку-приманку поможет анализ рекламных кампаний конкурентов. Для этого существуют специальные сервисы, которые мгновенно определят — что сейчас популярно и востребовано и, главное, как ближайшие ваши соратники по бизнесу достигают желаемого.

На основе проанализированного контента вы сможете самостоятельно создавать изображения в Photoshop — авторские или заимствованные и уникализированные с соответствующим тематическим текстовым сопровождением. ТОП тизеров надо знать, чтобы двигаться в правильном направлении.

Impulse purchase

Тизерки — отличный способ продажи impulse purchase. Импульсные покупки совершаются спонтанно, под воздействием побуждающих обстоятельств. Часто внешний толчок носит эмоциональный характер — увидел-восхитился-кликнул-купил. Не зря специалисты определяют тизер как сообщение, содержащее интригу.

Teaser помогает продавать WOW товары:

  • гаджеты;
  • часы;
  • shapewear (корректирующее белье);
  • аксессуары для смартфонов;
  • дизайнерские чехлы;
  • товары для макияжа и маникюра;
  • таблетки для похудения (восстановления волос, возвращения потенции и т. д.);
  • декоративное освещение (лампы с имитацией живого огня, светящиеся нити или шары).

Любой товар, наделенный не только внешней привлекательностью, но и множеством полезных опций, может войти в категорию WOW товары и быть реализованным благодаря teaser. Например, сейчас популярны рюкзаки со встроенным аккумулятором или с разъемом сбоку. На картинках эти опции преподносятся так, что их хочется немедленно схватить и унести к себе.

Как движется трафик в тизерной рекламе

Итак, число показов — огромное. Часто нет возможности отследить, где конкретно демонстрируется ваша комплексная реклама в интернете. Конечно, существует статистика, но она фиксирует только ID.

Создание рекламной кампании новостными порталами или товарными сетями никак не зависит от вашего желания. Возможно, ваш талантливый тизер улетит к ним. Но вероятность того, что он проявится в другом месте, также высока.

Разные сети по-разному перенаправляют трафик от вашего рекламного блока на сайты с офферами. Иногда задействуется прокладка с тизерными объявлениями, а иногда переадресация выполняется напрямую.

Как движется трафик в тизерной рекламе

 В первом варианте после клика по teaser он показывается в прокладке в центре и очень акцентировано. Однако это вовсе не означает, что внимание пользователя не будет отвлечено аналогичным контентом. Он в любой момент может (имеет право!) уйти дальше по ссылкам. Ваш трафик при этом неизбежно потеряется.

Зачем же нужны прокладки? Они ориентированы на новостные и общетематические площадки. Здесь стоимость клика дешевле. Многие новички вполне предсказуемо ориентируются на этот показатель при выборе. Однако, несмотря на большой объем трафика и сравнительно невысокую цену клика, конверсия с таких площадок существенно меньше.

Практика показывает, что новичкам тизерной рекламы рациональнее выбирать ресурсы, направляющие трафик на лендинг оффера. Они менее продуктивны по объему показов, но обеспечивают более высокий выход CTR показатель в рекламе.

Как же размещается teaser в рекламном блоке на той или иной площадке? Их расположение аналогично ранжированию рекламы в Яндекс Директе. То есть, чем выше позиция вашего объявления в рекламном блоке, тем более оно более кликабельно, поскольку более доступно для просмотра.

Рейтинг рассчитывается по ставшей уже классической формуле CTR + цена. И все же показатель CTR весьма относителен. В вопросе оценки продуктивности и рентабельности тизера он не главный.

Важнее не собственно кликабельность, а последующая конвертабельность трафика. Teaser, релевантный лендингу, но с минимальным значением CTR, обеспечивает гораздо большую конверсию.

Если кликабельность не приносит конверсию, значит, на это должны быть причины. Виноват, как правило, сам автор тизера. Текст может не соответствовать картинке. Обещание в объявлении иногда вообще не имеет ничего общего с тем, что открывается посетителю после перехода. В результате он (посетитель) уходит, не совершая никаких действий.

Таким образом, ценность имеет не собственно кликабельность, но последующая конвертабельность трафика.

 Можно ли разогнать тизер?

Для успешного арбитража подходят не все из них в связи с малой прибылью от продаж. Существует несколько проверенных стратегий для усиления teaser.

Абсолютное большинство вебмастеров используют следующую. Она заключается в том, что при забросе большого числа тизеров устанавливается минимальная стоимость клика. Открутка начинается за день-два после показов 3-х тысяч (или чуть больше) объявлений. Система сама рассчитывает цену CTR тизера по формуле:

CTR = (общее число кликов) / (общее число показов) * 100%.

Затем вам необходимо удалить объявления с неудовлетворительной кликабельностью. Вы сами увидите те, что принесли реальный результат — покупки, запись на услуги и т. д. Именно с ними и рекомендуется работать в дальнейшем.

Чтобы тизер приносил хоть сколько-то ощутимый результат, необходимо загрузить их очень много — до 200 (не менее 100). Однако далеко не каждая платформа одобряет такое количество. Выход один — привлекать сразу несколько сетей для размещения в каждой из них допустимого количества.

Большой объем teaser обрабатывается:

  • com;
  • org;
  • ru.

Данная стратегия оказалась столь популярной, что тизерные системы стали ограничивать загрузку большого количества аналогичного контента. Но выход всегда можно найти. Для этого необходимо сканировать интернет-пространство, анализировать его и подбирать подходящие рекламные стратегии примеры конкретно вам и вашим целям.

Задача веб-мастера профессионала состоит в формировании прочной последовательной цепи: кликабельное объявление — конверсионный лендинг — составление Блэк-листов на основе анализа ресурсов с ботами. Реальную прибыль вы начнете получать только после того, как связка начнет работать.

Нельзя пренебрегать еще одним правилом. Нужно сформировать свой прелендинг (промежуточную страницу). Она будет разогревать и стимулировать потенциального посетителя на покупку.

Еще рабочий вариант: разместить в тизере не только изображение товара, но и сопроводить его указанием стоимости. В этом случае транзитная страница не понадобится. Посетитель и без того увидит, что конкретно ему предлагают. Если он кликнет, значит, у него возник интерес.

В любом случае желательно, чтобы он попал на лендинг с товаром или услугой, с формой заказа на них, которые были бы расположены именно на вашем хостинге! Это даст возможность контролировать и анализировать трафик посредством встроенных в лендинг ловушек для ботов, а также кодов счетчиков. Иначе вы сами себя лишите статистики и не будете знать, где ваши объявления «скликиваются» ботами и какие конкретно сайты обеспечивают конверсию.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий