Обзор обновлений и новинки Google Ads, появившиеся в 2020 году

Встряски 2020 года еще долго будут оказывать влияния на события, происходящие в мире сегодня. Особенно заметны мировые тенденции рекламы в интернете. Доля оборота онлайн магазинов значительно выросла в 2020 году, а с ростом продаж пришли новые полезные фишки.

1. Обновленный дизайн отчетов Google Ads

Обновленный интерфейс Google Рекламы появился в марте. Его упростили и сделали более понятным. В данный отчет входят: различные обзоры, ключевые последовательности, отображение пути, конверсии конкретных источников и сравнение моделей.

Обновленный интерфейс дает возможность быстро отследить взаимодействие пользователей с объявлениями. Эта функция позволяет улучшить те области, которые наиболее эффективны.

2. Запрет ускоренного показа объявлений

На замену этому способу в апреле пришла функция равномерный показ объявлений. Все кампании, у которых был подключен ускоренный способ, автоматически перешли на равномерный. Отныне при создании кампании необходимо более сосредоточенно подбирать бюджет контекстной рекламы, который теперь расходуется равномерно на протяжении всего дня.

3. Простой просмотр изменений

Google упростил просмотр изменений рекламной кампании. Раньше в этом отчете было очень много информации, в которой достаточно сложно разобраться.

Теперь все необходимые для анализа данные показываются в одном окне, и определить, какое изменение повлияло на эффективность рекламной кампании и привело к повышению ее результативности, гораздо проще.

4. Новый план работы

Рекламодатели интернета, которые используют Google Ads, получили возможность воспользоваться двумя новыми стратегиями, которые выполняют отслеживание конверсий в google рекламе с максимальной эффективностью.

Новые автоматические стратегии google ads позволяют пользователям сделать оптимизацию сразу нескольких рекламных кампаний.

5. Новая политика Google

Летом компания внесла корректировки в свою политику относительно рекламируемых услуг и товаров. Запрет коснулся товаров, которые предполагают возможность несанкционированного наблюдения за жизнью людей. Нарушение данного постановления грозит блокировкой кампании, а в некоторых случаях и всего аккаунта.

6. Discovery по всему миру

Данный способ прямого контакта с клиентом во время просмотра контента долгое время тестировался и теперь стал доступен для каждого пользователя Google Ads.  Для того, чтобы его запустить, необходимо настроить все визуальные элементы рекламы и выбрать необходимые настройки для аудитории, которой будет показано объявление. Этот формат контекстной рекламы дает возможность существенно увеличить диапазон охватываемой аудитории на всех лентах Google.

Для таргетирования в формате Discovery подготовлены готовые варианты аудиторий, не использующие ключевые фразы или слова:

• Ретаргетинг, который позволяет показывать рекламу тем клиентам, что когда-то уже посещали ваш сайт или совершали покупку товара;
• Демографический таргетинг позволяет выбирать конкретную аудиторию для отображения объявлений в зависимости от пола, возраста, наличия детей и других признаков;
• Таргетинг целевой аудитории позволяет более точно выбрать тех, кому показывать рекламу, а конкретно тех, кто недавно интересовался товаром или предложением;
• Life events. Отображение необходимой рекламы в зависимости от тех событий, которые на данный момент происходят у пользователя в жизни. Это может быть покупка квартиры, окончание института или замужество;
• Уникальная аудитория, собранная по интересам, таргетирует юзеров по запросам в поисковике.

Discovery от Google Ads позволяет сделать настройки таргетинга для широкой аудитории полностью автоматически.

7. Удобный планер с ключевыми словами

Планер с уточнением является важным элементом, ведь благодаря ему можно снизить степень несоответствия запросов в поисковой строке и ключевыми словами. Новый функционал может создавать массовые фильтры, которые зависят от необходимых параметров, тем самым ускоряя и повышая основные показатели интернет рекламы.

8. Ужесточение кликбейта

Число пользователей, использующих в своей рекламе шокирующие слова, фотографии знаменитых людей, интригующие заголовки и прочие рычаги давления, сильно увеличилось. В середине лета Google запретил использовать эти способы в рекламе. Кроме того, теперь при составлении рекламного текста запрещено использовать любые ассоциации, ведущие к негативным событиям в жизни, например, болезни или смерти человека.

9. Привлекательность объявлений

Google добавил новые макеты рекламы в автоматические видео, тем самым сделав медийные объявления более привлекательными. Компания рассчитывает на то, что таким образом сможет привлечь новых клиентов и сделать реализуемую рекламу более приятной для взора миллионов пользователей.

10. Черновики

Все этапы настройки и создание рекламной кампании теперь записываются в черновик, так что вернуться к редактированию есть возможность, когда будет удобно.

11. Реклама на YouTube

Видеоролики теперь дополняются продуктами из фида, и к ним можно подключить форму для заполнения. Кроме этого, появилась возможность выполнить анализ медийной рекламы в специальных отчетах по атрибуции. Благодаря True View for Action реклама теперь стала больше мотивировать пользователей на покупку.

Для того, чтобы генерация товаров с рекламой происходила в автоматическом режиме и наполнение всегда было актуально, необходимо создать связь Google Merchant Center.

12. Google Ads и новый уровень доступа

По мнению специалистов AdButton, данное нововведение пойдет для пользователей, которые ломали голову над тем, как ограничить доступ к основному аккаунту своим сотрудникам. Новый тип получил название «Оплата» и решил этот вопрос. Подключенные к этому типу доступа пользователю не могут совершить никаких действий кроме просмотра кампании или смены типа оплаты.

13. Легкий оффлайн

Google проявил заботу о рекламодателях, которые работают еще и в оффлайне. Короткие карты со схемой проезда приводят пользователя, кликнувшего по ним, на сайт с информацией о компании. Теперь клиентам стало еще проще найти вас в оффлайне.