Баннерная реклама — как создать качественную рекламу?

Одним из наиболее популярных видов рекламного продукта является баннерная реклама. Более того, это еще и наиболее эффективный метод рекламирования по сравнению с другими.

Обратимся к истории. Баннер для рекламы No1 создали почти тридцать лет назад (осенью 1994-го) в издании Wired Magazine.

Рекламное объявление на инновационном «плакате» вещало: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Ты сможешь». Задача данного баннера была в том, чтобы перенаправить трафик на сервис AT&T.

Разбираем базисные понятия

Баннерной рекламой называется веб-баннер, который создал рекламщик и разместил его на интернет-ресурсе. В структуру такого баннера входят иллюстрации в формате gif, jpg, png или цифровые компоненты, разработанные с помощью HTML5. Баннерную рекламу также называют медийкой. Главная задача такой рекламы — направить на веб-ресурс или веб-страничку потенциальных потребителей.

Медийная реклама чаще всего используется для раскрутки брендов на разного рода рекламных площадках посредством направления трафика от основного веб-ресурса на сайты рекламодателя.

В наше время каждый, кто пожелает, может начать баннерную РК через контекстно-медийные сети или Google Adwords.

Баннеры бывают анимированными и статическими, в зависимости от технологии, которую используют при разработке медийной рекламы. Анимированным баннером называется цифровая реклама, в которой есть движение. Такие баннеры также называют последовательным визуалом или программно сгенерированным изображением. Задача такого баннера  состоит в том, чтобы пользователь его заметил и по нему кликнул.

Статический баннер — это изображение или визуальный элемент, задача которого, как и анимированного баннера, заставить вас нажать на него и перейти на сайт рекламодателя или целевую страницу рекламного объявления.

Эффективность баннерных объявлений

Главным преимуществом баннерной рекламы, по сравнению с традиционной, является то, что при меньших финансовых затратах ее эффективность намного выше. Показателем эффективности данного типа рекламы является кликабельность (CTR).

Чтобы вычислить этот показатель нужно общее число пользователей, нажавших на баннер, делить на количество показов объявления. Так, к примеру, если из 100 показов баннера по нему кликнули 5-6 раз, то можно сделать вывод, что CTR составляет 5-6%. Чем выше этот показатель, тем реклама считается эффективнее.

Принцип работы баннерной рекламы

Вся суть БР в том, чтобы направить трафик на веб-сайт или целевую страницу заказчика для повышения узнаваемости бренда, конверсии, расширения числа потенциальных покупателей и увеличения продаж. Интерактивность — главная функция баннерного объявления.

«Почему нужно задействовать баннерную рекламу?» — спросите вы. У нас есть ответ.

Во-первых, это позволит вам повысить узнаваемость вашего бренда. О вас будут знать как в сети, так и офлайн. То, что пользователи будут с легкость узнавать ваш продукт, приведет и к увеличению продаж и вашего заработка.

Для продвижения своих товаров такие бренды как Apple, Nike, Amazon и другие тоже задействовали баннерную рекламу.

Во-вторых, лид-генератор поможет вам составить список своих потребителей. Баннерное объявление позволяет привлечь новых подписчиков, которые желают воспользоваться вашими услугами или приобрести ваш продукт. В дальнейшем, когда у вас появятся какие-то новинки, вы сможете предлагать их пользователям, которые уже совершали покупки на вашем ресурсе.

В-третьих, у вас появится возможность с помощью специальных инструментов перенаправлять незарегистрированных пользователей, которые заинтересовались вашим продуктом.

Какими должны быть размеры рекламных баннеров?

В зависимости от места размещения, размеры баннеров будут отличаться. Знания о том, какого размера баннер подойдет для размещения на конкретной площадке, существенно экономит время и силы.

Существуют некие стандарты размеров баннеров, что существенно упрощает работу агентств, занимающихся их созданием.

Разработка рекламных баннеров

Для создания баннеров особых знаний не нужно. Но поучиться все же придется. На YouTube есть множество обучающих видео. Кроме этого для создания рекламных баннеров вы можете использовать площадки с готовыми шаблонами (Bannernack, Canva).

Прежде чем приступать к созданию баннера определите:

1. Главную цель. Вы должны четко понимать, кто является вашей целевой аудиторией и какие действия должны производить пользователи.
2. Ваши преимущества. Это позволит вам составить качественный продаваемый текст объявления.
3. Размер стандартного баннера. Используя другой размер, вы ограничиваете охваты РК, так как чаще всего рекламодатели предпочитают стандартные размеры.
4. Качество фотографий. Низкопробные изображения не вызывают доверия у пользователей.
5. Цветовая гамма. Для узнаваемости и привлечения новых клиентов используйте единую цветовую гамму вашего бренда.
6. Красота в простоте. Не перегружайте рекламный баннер. Пользователь скорее отдаст предпочтение простому объявлению, в котором четко дана информация, нежели пестрому, отвлекающему внимание от главной сути.
7. Шрифт должен быть читаемый.
8. Задействуйте элементы бренда. Это могут быть названия сайта или компании, логотип и т.д. В этом не играет роли, насколько долго и профессионально вы этим занимаетесь. Чтобы показать аудитории, что именно вы являетесь создателем данного баннера, нужно внедрять в него элементы своего бренда.

Где рекламировать свой баннер?

Существует множество площадок, на которых вы можете рекламировать баннеры, которые разработали. В наше время самыми эффективными площадками для размещения баннеров являются рекламные сети (Google Adwords, Bing Ads, Buy Ads, Ads Targets и т. д.).

С чего начать качественную рекламу?

Для запуска качественной рекламной кампании на любой площадке, будь то Google Adwords или Facebook Ads и др., нужны определенные знания.

Вам нужно разработать подробный план ваших целей на РК. Преимущество баннерной РК в ее визуале, так как тут вы можете задействовать не только картинки, но и видео, анимацию, цвета, кнопки и т.д.

На что стоит обратить внимание до запуска баннерной РК:

• Цели рекламной кампании. Вы должны четко продумать все нюансы продукта, который рекламируете, и понять, какие его характеристики вы хотите представить своей аудитории. На этом будет строиться вся рекламная кампания.
• Бюджет. Вы должны четко знать, сколько вы можете вложить в РК. Это позволит вам определить рентабельность капиталовложений. Если вы хотите получить максимальный эффект от рекламной кампании, то должны быть готовы инвестировать.
• Целевая аудитория. Для создания эффективной баннерной РК нужно четко понимать, на кого она будет направлена, кто является потребителем вашего продукта. Эти сведения будут полезны вам при создании баннеров, так как у вас будет возможность создать эффективное продающее сообщение.

Целевую аудиторию вы можете определять по отдельным критериям: пол, возраст, регион, интересы и т.д., все зависит от вашего продукта.

Годы использования баннерной рекламы показали ее роль в эффективном продвижении товаров и услуг. Доказательством этого является то, что даже такое крупное коммерческие предприятия как Amazon одно из первых, кто начал задействовать данный вид рекламы в Time Magazine, Wall-Mart, Google и др.