Как настроить таргетированную рекламу и варианты контекстных фраз в myTarget?
авг. 12, 2021
5 лет назад никто и не подозревал, что спустя пару годков изменится все и появится возможность создавать настроенную рекламу и точный таргетинг в социальных сетях. Так, система myTarget принесла новшество в мир рекламы. Конечно, контекстная реклама через социальные сети кардинально отличается от рекламы в Яндекс или Google, но суть остается одна.
Разбираем понятие контекстного таргетинга
Другими словами — это способ отображать рекламные объявления, основываясь на запросах в поисковике. Этот полнофункциональный инструмент доступен на рекламных площадках, которые принадлежат mail.ru Group.
Алгоритм ставок и технологии работы у сетей идентичные:
- В основе лежат совершаемые юзером действия на всех площадках, которые принадлежат маил.ру. В том числе, и конкретные поисковые запросы с последующим переходом на группы.
- Рекламодатель коммерческой рекламы тщательно собирает все данные, в том числе, фактическое время посещения и то, сколько пользователь провел на странице.
- В итоге, рекламная платформа покупки рекламы показывает объявления только тем, кто интересовался данной темой или схожими продуктами.
Одним из главных недостатков таких площадок является то, что аудитория не прогрета. То есть, пользователь заинтересован, активно изучает рынок, ищет конкретный товар, но не готов моментально выложить сумму на покупку при нахождении подходящего результата. Таргетированнаяреклама в соцсетях может привлечь необходимый трафик, но вот конверсии могут быть единичными.
Контекстный таргетинг mytarget, напротив, дает возможность работать с уже слегка прогретой аудиторией, но это совершенно не означает, что качественные лиды будут мгновенными.
Отличия
Оба понятия похожи, но различия все же есть, и они следующие:
- Каждая из сетей учитывает запросы только из собственных источников, контекстный таргетинг взаимодействует с площадками, которые принадлежат Mail.ru. Если вы занимаетесь подбором слов для таргетинга в Яндексе, а пользователь ищет товар в Гугле, то рекламу ваших продуктов он может увидеть в соцсетях.
- Подходящее время. Если взять контекстную рекламу, то пользователь видит рекламу непосредственно тогда, когда вводит запрос, а при использовании контекстного таргетинга он может увидеть объявление в соцсети через несколько дней. Возможно, потребность в товаре еще сохранится к тому моменту;
- Разные потребности. Запросы, которые вводит юзер в соцсети и поисковиках абсолютно различные. И те, и другие делятся на коммерческие и информационные, но для контекстного таргетинга используются обобщенные фразы. Так как ведя поиск в социальных сетях пользователь с большей вероятностью наткнется на сообщество, а в поисковике — на конкретный онлайн-магазин.
Как поэтапно настроить таргетинг в соцсети
В первую очередь предстоит выбрать систему, при помощи которой вы собираетесь настроить таргетинг в социальных сетях. При помощи платформы myTarget объявления будут показываться сразу на шести площадках.
Именно на примере этой платформы и разберемся.
- Регистрируемся и переходим к созданию кампании.
- Задаем цель, прописываем посадочную страницу. Сервис позволяет обходить сообщества и группы в социальных сетях и направлять пользователей сразу на сайт.
- Делаем настройку аудитории, которая будет видеть рекламу.
О каждом из полей стоит поговорить отдельно:
- Если ваш бизнес относится к разряду ecom (электронная коммерция), то в поиске система сама выдаст подходящие фразы.
- В поле «поисковые фразы» вводим варианты контекстных фраз. Система помогает и предлагает дополнительные варианты.
- Поле подсказки располагается справа, именно там появляются фразы, которые предлагает система, облегчая вам работу.
- Поле с минус-фразами. При помощи них можно сделать поиск более точным и исключить нецелевые фразы.
- Время поиска. Тут вы можете установить временной промежуток, в который будет собираться вся статистика по вашим контекстным фразам. Специалисты из компании AdButton рекомендуют использовать временной промежуток, соответствующий циклу продаж.
После того, как разобрались с ключевыми фразами, выполняется настройка ценовой политики. Выбираем необходимый форматы рекламного объявления, пишем текст и подгружаем баннер рекламы.
На этом настройка рекламы в системе myTarget закончена.
Если вы на первом этапе выберете рекламную площадку ВКонтакте, то настройка на ней идентична:
- в личном рекламном кабинете создаем рекламное объявление шаблон;
- настраиваем форматы объявлений для соцсетей, прописываем посадочную страницу;
- делаем настройки аудитории;
- так как сервисы работают по одному принципу, то и поля, соответственно, тут будут такими же, единственно, немного изменено расположение и минус-фразы настраиваются в поле «добавить исключение»;
- делаем настройки цен, время показа и отправляем объявление на модерацию.
Выбирая контекстные фразы на обоих сервисах, стоит придерживаться некоторых советов, так будет проще:
- Оптимальная длина фраз 2 или 3 слова, и чем проще — тем лучше.
- Используйте поисковые подсказки, система плохого не посоветует.
- Но будьте внимательны, все подряд тоже добавлять не стоит.
- Грамотно используйте ключи и помните о категориях: коммерческие, информационные или брендовые. Оптимально разделить их по группам, не устраивая месиво.
- Не забудьте добавить минус-фразы.
- Правильно укажите период.
Заключение
Контекстный таргетинг — это отличный инструмент, который может принести вам много выгоды. Но помните, что это не волшебная палочка, которая работает сама по себе. Для того, чтобы в дальнейшем иметь лиды и конверсии вам необходимо:
- тщательно проработать весь список контекстных фраз;
- учесть весь период поиска;
- посадочная страница должна быть выполнена качественно, ведь на нее вы будете вести трафик;
- учесть все тематики.
Если вы сомневаетесь в собственных силах, то опытный таргетолог может помочь вам с грамотной настройкой, а если решили сами, — то подходите к процессу вдумчиво и рассудительно, чтобы не потерять свой запланированный бюджет таргетинговой рекламы.
