Топ рекламных сетей для монетизации сайта с оплатой за клик. Часть 1.

Основными рекламными сетями являются Яндекс Директ и Google Ads, именно к ним мы уже привыкли, и они постоянно на слуху. Но кроме них существует еще множество рекламных сетей, широко распространенных на Западе.

PPC отрасль по состоянию на 2021 год оценивается более чем в 100 миллиардов долларов, и эта цифра растет с каждым годом. Главная причина такой популярности в том, что эти сети предлагают широкий охват для любого бизнеса, от малого до крупного. Для того, чтобы выбрать для себя подходящую сеть и найти альтернативу Google Ads, для начала стоит рассмотреть все.

PPC сеть — что это такое?

Модель pay per click появилась еще в начале 90-х, но широкую популярность обрела лишь в 2000 году с появлением AdWords, которая давала возможность рекламодателям размещать текстовые объявления в поисковом запросе. Многие PPC платформы предлагают своим пользователям показы рекламы на партнерских сайтах или в результатах поиска, но не в самом поисковике, а на сторонних ресурсах, что называется синдикацией поиска. Формы, в которых может быть представлено рекламное объявление:

• текст на странице результата поиска;
• дисплейная реклама;
• нативная реклама;
• мобильная реклама (в приложении);
• видеоролики (перед основным видео, например, YouTube);
• баннеры.

Компания Google предлагает все форматы таргетированной рекламы, более мелкие платформы управления контекстной рекламой концентрируют свое внимание лишь на определенных, что позволяет сделать рекламу более качественной. Общее название сети PPC – оплата за клик, но внутри она подразделяется еще на несколько:

1. CPC — модель оплаты за 1 клик;
2. CPM — модель оплаты за 1000 показов;
3. CPA — оплата за конверсии, то есть за привлечение клиента.

Лучшие сети среди PPC

Рассмотрим всевозможные рекламные сети — и гигантов, и более мелкие платформы для заработка. Ключевыми преимуществами использования аналогов Google Ads являются более низкая стоимость рекламы в интернете, почти полное отсутствие конкуренции и возможность сосредоточиться на конкретных категориях пользователей.

Google Ads

Google занимает лидирующее место на мировом рынке с долей PPC рекламы почти 80%. Для более ясного понимания, как это выглядит в реальных цифрах:

• 40 тысяч запросов ежесекундно;
• Более 3.5 млрд. запросов ежедневно;
• 3 триллиона запросов в поисковике ежегодно.

Существенно, не правда ли? Компания Google — это мировой гигант на рекламном рынке и самая популярная поисковая сеть во всем мире. Исключение лишь для Китая, так как там установлены ограничения для сервисов Google. Вероятность того, что ваш потенциальный клиент не пользуется Google — ничтожно мала, так как сегодня продукты этой компании используются практически везде, независимо от отрасли. Именно потому большинство рекламодателей размещают свою рекламу в Google, что увеличивает конкуренцию и повышает стоимость за клик для ключевых слов. Кроме того, в Google есть масса аналитических инструментов, которые позволяют сделать вашу рекламу наиболее эффективной, чего только стоит планировщик ключевых слов (Keyword Planner).

Также, медийная реклама от Google востребована на других популярных платформах, типа YouTube. Но, как и у любой рекламной сети, у нее есть свои преимущества и недостатки.

К преимуществам, определенно можно отнести:

• охват аудитории по всему миру;
• способы проведения торгов;
• широкий набор аналитических инструментов;
• набор веб-сайтов не имеющих аналогов.

А вот и недостатки:

1. высокая стоимость клика;
2. кликфрод и скликивание;
3. высокий уровень конкуренции

Microsoft Advertising (Bing Ads)

На втором месте — рекламная сеть от Microsoft, которая обладает большим рядом преимуществ. Эта универсальная рекламная платформа — отличная альтернатива для Google Ads так как предлагает не менее широкий охват по более низкой стоимости. Сеть предлагает популярные сайты для размещения баннерной рекламы, а также платные результаты поисковика. Несмотря на то, что выбор партнёрских ресурсов более скудный, чем у Гугл, все же плюсы от размещения рекламы на ресурсах Yahoo!, AOL и MSN есть и достаточно крупные. Например, стоит учесть тот факт, что пользователи соответствующих сайтов, как правило, зарабатывают весьма много.

Некоторые статистические данные помогут оценить работу данной платформы:

• 5,5 млрд. запросов ежемесячно;
• доля на рынке США занимает 36%;
• в Англии рыночная доля составляет 20%;
• 1/3 доля от мирового рынка рекламы.

Весьма неплохо для сети, находящейся на втором месте.

• преимущества:
• сравнительно низкая стоимость клика;
• неплохая доля на мировом рынке поисковиков;
• низкая конкуренция;
• пользователи из обеспеченных слоев населения в США и Великобритании;
• ориентирована на B2B сегмент;

Из недостатков:

1. скликивания остаются насущной проблемой;
2. меньше возможностей для размещения рекламы, чем у Google.

Facebook Ads

Ключевое отличие этой рекламной сети от первых двух в том, что в основе лежит таргетинг в социальных сетях, а не поисковики. А это значит, что потенциальным пользователям не обязательно что-то искать для того, чтобы увидеть рекламу. Размещение рекламного контента в двух крупнейших социальных сетях, в Instagram и Facebook, и так обеспечит хороший поток клиентов.

Facebook дает возможность своим пользователям сделать рекламу не только информативной, но еще и наглядной, благодаря широкому набору инструментов и красочных шаблонов, а алгоритмы сети позволяют рекламодателям сделать настройку рекламы так, чтобы она показывалась определенной аудитории.

В среднем, стоимость за клик значительно ниже, чем у гугл или бинг, и составляет менее 2$.

Из плюсов у Facebook можно выделить:

• таргетинг определенных групп;
• эффективная нативная реклама;
• наглядные и красочные объявления;
• больше возможностей для разработчиков мобильных приложений;
• относительно низкая стоимость клика;
• не нужно торговаться за ключевые слова.

Минусов и платформы чуть меньше:

1. основной поток пользователей за 30, хотя ориентир сети идет на широкий возрастной диапазон;
2. реклама сайта в социальных сетях показывается абсолютно всем, даже тем, у кого нет цели что-то приобретать;
3. большая эффективность для клиентов B2C;
4. многие рекламодатели бойкотируют рекламную сеть считая ее сомнительной.

LinkedIn Ads

Фейсбук для профессионалов — именно так называют эту социальную сеть. Популярность сети в качестве PPC платформы растет с каждым годом. Причина кроется в том, что основные пользователи LinkedIn — это образованные люди с хорошим вкусом и деловой хваткой. Кроме этого их выделяет высокая покупательская способность и нацеленность на результат.

Так же, как и в Facebook есть возможность направить рекламу на определенные демографические слои, но основные пользователи в этой сети — маркетологи и предприниматели. LinkedIn отлично подходит для оказания услуг в B2B сфере.

Форматы рекламы LinkedIn, представленные на платформе довольно разнообразны:

• отправка прямых сообщений потенциальным клиентам;
• объявления в текстовом формате;
• динамические;
• контекстная реклама;
• спонсорские посты в ленте.

Минимальная ставка за клик на платформе составляет 2$. Из-за этой стоимости рекламную сеть LinkedIn уже нельзя назвать самой дешевой на рынке.

К плюсам можно отнести:

1. аудитория состоит из профессионалов, знающих свое дело;
2. нативная реклама;
3. возможность InMail;
4. отличный таргетинг.

Из минусов лишь не самая низкая стоимость клика и основные клиенты из B2B сферы.

Вместо заключения

В следующей части мы рассмотрим менее известные рекламные сети, которым 2021 год обещает рост популярности.