Как настроить рекламу в Gmail — руководство для новичков

Реклама в Gmail обеспечит не только дополнительный целевой трафик в партнерском кабинете, но и расширит потребительскую аудиторию. Обращение к пользователю в почте Google очень выгодно, поскольку это один из самых распространенных сервисов. Согласно статистике, им пользуется каждый 7-й житель Земли. При грамотном техническом подходе охват может быть практически безграничным.

Реклама в Gmail

Интерактивные объявления можно видеть во вкладках «Соцсети» или «Промоакции». Визуально они обозначаются характерными значками и располагаются в почте Gmail над папкой «Входящие».

К безусловным плюсам можно отнести ненавязчивость этого варианта организации рекламной информации. Для рядового пользователя он выглядит как компонент интерфейса, но воспринимается как персонифицированное обращение. Поэтому общее количество кликов на эти кнопки достаточно большое. Во всяком случае, они не менее популярны, чем классические медийные объявления adwords.

При этом владелец рекламного пакета оплачивает только раскрытие. Пересылка же или сохранение не оплачиваются вовсе. Фактическое содержание сообщения разнообразно, в него может входить не только текст.

Поддерживаемые типы:

• изображения;
• графические элементы;
• фото- и видеоматериалы;
• шаблоны (формы заполнения для получения предлагаемой услуги или для регистрации на продвигаемой площадке);
• ссылки на внешние сайты, на электронные каталоги интернет-магазинов, на магазины приложений и т. д.

Кроме того, в сообщения часто встраивается кнопка «Позвонить».

Полноразмерное объявление google появляется мгновенно — после клика по объявлению.

Соблюдать правила

Прежде чем выполнить создание рекламной кампании, следует ознакомиться с условиями, которым должна удовлетворять реклама в Gmail.

Согласно требованиям, под запретом находится:

• сбор статистики о пользователях;
• отсутствие ссылки на политику конфиденциальности рекламодателя;
• наличие формы для получения запрещенной информации;
• показ внешних объявлений;
• любые эффекты анимации;
• фактическое несоответствие рекламы заявленному содержанию.

В рекламе недопустимо также использование товарных знаков без ведома владельца. Кроме того, ограничения распространяются на информацию под грифом «только для взрослых».

Важно! Под строгим запретом находятся категории: азартные игры, алкоголь, трудное материальное положение.

Несоблюдение актуальных требований влечет:

• отклонение рекламного объявления;
• блокировка аккаунта;
• отключение списка ремаркетинга.

Одна из самых распространенных причин блокировки — несоблюдение редакционных требований (пренебрежение нормами орфографии и синтаксиса, неоправданное использование заглавных букв, пробелов, знаков пунктуации, превышение количества символов).

Наконец, объявление реклама может быть отклонено ввиду неинформативности. Невнятные формулировки или незаконченные предложения не будут полезными пользователям.

Алгоритм создания

Итак, создание рекламной кампании подразумевает конкретную цель. Например, «интерес к бренду и товарам», «реклама приложения», «узнаваемость бренда и охват». Но допускается также отсутствие обозначения цели. В этом случае выбирается «Не указывать цель кампании».

Затем выбирается название кампании.

Следующий этап — выбор настроек. Основные из них — язык и местоположение.

К важным настройкам также относятся:

• Бюджет. Следует указать примерную сумму расходов в сутки.
• Ставки. Рекомендованный показатель — Цель кампании. При этом предлагается несколько вариантов улучшения показателя конверсии.
• Ротация объявлений (рекомендуемый режим — отображение самых эффективных).
• Расписание показов объявлений (например, весь день).
• Начало и конец кампании (соответственно — день, месяц, год; можно не указывать дату окончания).
• Устройства (все, которыми располагает рекламодатель, либо выборочно).
• Url кампании.
• Конверсии.

Важно! В Gmail при определении стратегий можно выбирать не только те, что будут работать на увеличение числа кликов, но и на выработку конверсий. При выборе данного параметра — выработка конверсий — принципиальным является момент импорта их в аккаунт.

Формирование групп объявлений

Любая группа адресована определенной целевой аудитории. Если же таргетированная реклама по геолокации ориентирована на всех пользователей Gmail, то не рекомендуется добавлять ключевые слова, а также выделение по демографическому признаку. Они значительно сужают потенциальную потребительскую аудиторию.

Сервис предлагает таргетинг:

• Ключевые слова (отображать рекламу исключительно по ключевикам, тематически связанным с услугой или товаром).
• Аудитории (предполагается выбор той аудитории гугл, которой будет демонстрироваться реклама).
• Демография (рекомендуемые настройки: пол, возраст, уровень дохода, количество детей).
• Автоматический (название говорит само за себя).

Таргетинг по ключевым словам

Параметр основан на базовых (ключевых) предложениях и словосочетаниях, которые часто встречаются в аккаунте. При затруднении поиска «ключевиков» можно использовать визуальные подсказки на базе сайта или заданного товара.

Для кампании в КМС (разные варианты объявлений по всей сети) нет смысла выискивать специфические ключевые слова гугл. Можно будет указать слова в широких соответствиях.

Таргетинг по аудиториям

 Целевых аудиторий может быть очень много.

К стандартным относятся:

• финансовые и банковские услуги;
• еда и напитки;
• здоровье и спорт.

Конечно, в них много категорий и уточнений.

В Интернете также популярны аудитории, объединенные по каким-либо событиям и намерениям:

• билеты на мероприятия;
• молодожены;
• люди, которым предстоит бракосочетание;
• туристы и путешественники;
• предприниматели, планирующие открыть собственный бизнес;
• люди, недавно сменившие место жительства или собирающиеся поселиться в определенном регионе;
• автомобили (их покупка или перегон);
• бытовая техника (способы ее ремонта, настроек или варианты наиболее эффективной эксплуатации).

Формирование аудиторий ремаркетинга, создаваемых в Google Analytics, отталкивается от поведения пользователей на сайте.

Демографический таргетинг

Чаще всего выбираются параметры по родительским признакам и возрастным категориям. При выборе демографического таргетинга следует помнить, что отражение семейного дохода доступно далеко не во всех странах.

Автоматический таргетинг

При выборе этой настройки аккаунт гугла может расширять таргетинг в автоматическом режиме. Программа будет ориентироваться на наиболее частые запросы поиска google. Тем самым круг потенциальных клиентов будет увеличиваться постоянно.

Однако данная функция не подходит при первоначальном запуске кампании. Стандартные или узкоспециальные настройки гугл адс с выставленными уточнениями и предпочтениями дадут возможность контролировать функционирование созданной кампании более скрупулезно.

Как создаются объявления

Одинаково успешно работают два типа объявлений: те, что можно назвать авторскими, и те, которые сервис рекомендует в качестве обычных стандартных. Программа предложит либо скачать дизайнерскую разработку, либо воспользоваться существующими шаблонами.

Обычное объявление включает минимальный набор изображений и видеоматериалов.

К обязательным относятся следующие сведения:

• Название компании.
• Заголовок.
• Краткое описание.

В качестве дополнения допускается разместить призыв к действию. Для этого предусмотрена специальная кнопка с надписью. Сам призыв должен содержать не более 15 символов с пробелами. Акцентировать внимание потребителей на кнопке можно дополнительным цветом.

На объявлениях уместно смотрятся корпоративные цвета. Это способствует узнаваемости бренда.

Структура дизайнерских баннеров несколько усложнена.

Помимо названия, заголовка и описания, в авторском объявлении присутствуют:

• Добавленный логотип.
• Отображаемый URL.
• Конечный URL.

Конечно, авторские объявления более выразительны. Они гарантированно привлекают большее количество клиентов.

Для удобства пользователей предлагается режим предпросмотра. Он позволит увидеть неточности, проверить все на соответствие редакционным требованиям, убедиться, нет ли в контенте запрещенных нюансов и, возможно, внести какие-то корректировки.

Заключение

Реклама в Gmail — чрезвычайно эффективна. Почтовый сервис Google охватывает большую (огромную!) аудиторию пользователей. При грамотном подходе к делу, при соблюдении всех требований значительную ее часть можно сориентировать под себя и свои интересы. Для этого надо выставить точные механизмы и настройки контекстной рекламы, а затем отследить динамику целевого трафика.

В настоящее время реклама в Gmail справедливо считается эффективным бизнес-инструментом. Она позволяет экспериментировать с вариантами объявлений и разнообразить их.

Актуализировать собственное объявление услуг можно при помощи рекламного сервиса AdButton с ярким спектром инструментов покупки и размещения интернет-рекламы. Это современная платформа нативной рекламы для рекламодателей, с помощью которой можно добиться самых высоких конверсий.