Что такое баннерная реклама и как привлечь пользователей на сайт?

Основная задача баннерной рекламы — при помощи яркого дизайна или интересной идеи завлечь пользователей на сайт рекламодателя. Принцип работы баннеров простой: привлечь трафик на сайт, заинтересовать, мотивировать на клик.

Баннерная реклама в интернете помогает справляться сразу с несколькими задачами:

• привлечение трафика на сайт;
• повышение узнаваемости бренда компании;
• продвижение новых товаров или услуги на рынке;
• повышает спрос;
• с их помощью пользователи узнают об акциях и спецпредложениях.

По статистике более 50% пользователей в интернете доверяют рекламным объявлениям, хотя по данным маркетологов в последнее время эффективность медийной рекламы значительно снизилась.

Как работает баннерная реклама?

Человеческий мозг устроен таким образом, что реагирует на все яркое, динамичное и привлекательное, так как значительно быстрее обрабатывает визуальную информацию. Мы невольно обращаем внимание на такие рекламные блоки и после этого только вчитываемся в текст, который там написан. По результатам различных исследований наиболее эффективными местами для размещения баннеров является верх страницы или ее левая часть.

В зависимости от того, какие цели преследует вебмастер рекламу можно размещать:

• в сервисах контекстной рекламы от Google;
• в соцсетях;
• на специализированных площадках;
• использовать онлайн-аукционы RTB.

Моделей монетизации и размещения баннеров существует несколько, наиболее распространенные модели с оплатой за тысячу показов (CPM), с оплатой тысячи просмотров (CPV) или оплата за переход пользователем по ссылке баннера (CPC). Реже используются модели с оплатой за определенное действие пользователя CPA или CPS, так как эти варианты в основном используются при работе с партнерскими сетями.

Какие достоинства и недостатки баннерной рекламы?

Баннерная реклама на сайтах входит в топ способов монетизации сайта и среди ее достоинств можно выделить следующие:

• Привлекательные цены. Этот вид рекламы стоит дешевле, чем наружная или ТВ-реклама, а также в сравнении с другими маркетинговыми активностями. При этом уровень эффективности порой даже выше, чем у стандартных методов.
• Результативность. Как только вы запускаете баннер, он начинает работать сразу же и первые результаты не заставляют себя долго ждать.
• Целенаправленность. При размещении баннеров учитываются интересы пользователей, которые будут его видеть, именно потому у них есть ориентир на ключевую аудиторию, и эффективность повышается.
• Легкий анализ. Проанализировать, как сработал баннер, достаточно просто, и если необходимый уровень эффективности не достигнут, то параметры эффективности баннерной рекламы можно легко поменять и поиграть с настройками для достижения максимального результата.
• Гибкость. В зависимости от потребностей пользователей и смены трендов можно корректировать внешний вид или лозунги в баннере или менять его вовсе.

Но, кроме положительных сторон, как и у любого вида рекламы у баннеров есть свои недостатки, к которым относятся:

1. Нецелевые переходы. Порой пользователь случайно кликает по баннеру, особенно если использует для работы в интернете гаджеты. Еще часто по баннерам нажимают дети, которым нравятся яркие картинки. И для того, чтобы оценить эффективность клика, необходимо отслеживать дальнейшие действия пользователя.
2. Непрогнозируемый показатель кликабельности. CTR показатель в рекламе бывает разный, но в среднем из тысячи просмотревших баннер кликнет только 1 пользователь. Именно потому необходимо делать ориентир не на тысячи показов, а на миллионы.
3. Феномен баннерной слепоты. Со времен появления баннеров на просторах интернета человеческий мозг адаптировался и научился не замечать объявления рекламного характера, хотя, по статистике мы ежемесячно видим более 2000 рекламных баннеров, но мы пропускаем их. Это говорит о том, что необходимо выделяться среди масс и делать что-то нереально крутое.

Для кого подойдет баннерная реклама?

Модели монетизации проектов при помощи баннеров является весьма эффективными методами, при помощи которого можно достичь определенных целей, а именно:

• привлечь дополнительный трафик и подтолкнуть клиентов к действию;
• увеличить поисковый спрос;
• дать пользователям необходимую информацию;
• повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов в целом.

Самым главным достоинством баннеров является то, что на сайт перейдут только те пользователи, кому это действительно необходимо, за исключением случаев случайных кликов.

Как сделать баннерную рекламу более эффективной?

Забудьте о пестрых раздражающих картинках и ложных фразах, так как именно они бесят пользователей и отправляются в блокиратор рекламы AdBlock. Баннер должен нести в себе определенную цель и по существу отображать содержимое сайта/статьи/предложения, на которое переходит пользователь, кликнув по объявлению. Баннерная интернет реклама должна выполнять основную задачу — привлекать пользователей.

Для повышения узнаваемости бренда используйте фирменный стиль и корпоративные цвета, а для повышения лояльности давайте пользователям проверенную информацию.

Внимательно проработайте дизайн баннеров для сайта: используйте запоминающиеся и хорошие фотографии, меняйте заголовки, не переусердствуйте с текстом, кратко и по существу, ну и, конечно же, призовите пользователя совершить действие, а именно — перейти, кликнув по баннеру. Не забудьте его оптимизировать для разных платформ, в том числе и мобильного трафика, так вы сможете избежать случайных кликов.

Вывод

Несмотря на тот факт, что в интернете полно баннеров, специалисты из компании AdButton рекомендуют использовать этот метод по привлечению пользователей и продвижению товаров и услуг абсолютно всем, без исключения. Но обязательно учитывайте интересы вашей целевой аудитории, не пестрите с дизайном и не засоряйте страницу сайта одними лишь рекламными объявлениями.

Интернет баннер должен гармонично вписываться в ключевую тематику вашего сайта. Экспериментируйте, пробуйте новое, и все получится!