Контекстно медийная реклама Google — ремаркетинг и таргетинг рекламы

Для поиска целевой аудитории использование контекстно медийной сети является одним из лучших способов. Компания Google имеет широкий охват на рынке рекламы и помимо этого у нее есть огромный функционал и возможности для таргетинга.

Что такое контекстно медийная сеть Google?

Google Ads состоит из поисковой и контекстно медийной сетей.

Поисковая интернет реклама нужна для того, чтобы размещать рекламные объявления прямо в системе поисковых запросов от Google. Когда вы только начинаете вводить в строку поиска то, что вам нужно, система автоматически подбирает ключевые запросы контекстной рекламы по релевантности.

А вот контекстно медийная более пассивна. Медийные объявления Google Ads синхронизируются с различными партнерскими сервисами, которые работают с Google по специальному соглашению. Веб-мастера и владельцы этих страниц позволяют Google размещать рекламу у себя на ресурсах за вознаграждение. То есть, Гугл является посредником между рекламодателем и владельцем сайта. Прибыль гугл, получаемая от размещения рекламы, делится поровну.

Контекстно медийная сеть от Google имеет порядка 2 млн партнерских сайтов, включая все собственные сервисы по продаже рекламы, к которым относится YouTube.

Форматы

Форматов рекламы в контекстно медийной сети существует множество, и у каждого из них есть свои преимущества. Выбрать какой-то один наиболее эффективный сложно, так как каждому подойдет что-то свое. Из доступных вариантов есть:

Адаптивные медийные объявления

Этот вид объявлений автоматически адаптируется под разрешение любого устройства в рамках выделенного ему на странице места.

Баннеры

Сами по себе бывают статические и анимационные. Напоминают тизеры. При помощи технологии flash можно сделать очень интересные мини-приложения внутри рекламы для привлечения пользователей.

Видеоролики

Реклама данного типа широко используется не только на YouTube, но и во множестве онлайн-кинотеатров и схожих сервисов.

Appbooster

При помощи этих объявлений можно продвигать приложения на мобильный. Все просто: пользователь нажимает на динамическое поисковое объявление и переходит в магазин для скачивания приложения.

Текстовый формат

Самый традиционный вариант рекламных объявлений.

Тарегтинг

Несмотря на то, что у Гугла очень большая база партнерских сайтов и огромный охват аудитории (к слову, более 90%), когда вы создадите ваше персонализированное рекламное объявление, оно не будет показываться на всех площадках одновременно. Иначе показатель рентабельности будет слишком низким, и эффективность от такого разброса по рекламным площадкам будет стремиться к нулю. Как итог, вы получите небольшой выхлоп, но в целом не сможете провести необходимую аналитику и выстроить дальнейшую стратегию.

Для получения высоких результатов от размещения рекламы специалисты из компании AdButton рекомендуют использовать все возможности таргетинга в гугл, которые представлены в системе. Инструменты у Google достаточно современные и эффективные, при правильном использовании могут очень облегчить задачу в монетизации сайта. Не даром эта система была признана одной из лучших среди подобных.

Наверняка, абсолютно каждый сталкивался в жизни с таргетингом. Самый простой пример: вы задумались о том, что пора бы уже сделать долгожданный ремонт в квартире, обсудили это с семьей, с коллегами, посмотрели несколько статей на эту тему и… через некоторое время вы начнете видеть соответствующие рекламные объявления буквально везде — на экране ноутбука, в смартфоне, в телевизоре, отовсюду будут сыпаться предложения покупки строительных материалов и специальных инструментов. Так работает таргетирование рекламы.

Таким образом, мы имеем рекламные объявления, нацеленные на своего конкретного пользователя. Они направлены на целевую аудиторию, которая интересовалась тем или иным товаром. При этом рекламодатель может задавать дополнительные параметры для таргетинга: возраст потенциальных покупателей, пол, семейное положение, статус и множество других факторов, влияющих на подбор конкретной аудитории. И еще одним приятным бонусом будет тонкая настройка сайтов для отображения рекламных объявлений. Вы сами можете составить список, где показывать, а где нет.

Ремаркетинг

Заниматься таргетингом в контекстно медийной сети можно и нужно, там для этого есть все. А вот ремаркетинг и ретаргетинг призван помочь увеличить конверсию ваших рекламных объявлений и также повысить их эффективность размещения рекламы в целом. Суть ремаркетинга заключается в том, чтобы показывать объявления людям, которые уже когда-то посещали ваш сайт и совершали на нем покупку или какое-то действие, возможно, просто регистрацию. Порой для ремаркетинга достаточно прочитать страницу или провести определенное количество времени на ресурсе, и система вас автоматически определит, как потенциального покупателя.

При помощи ремаркетинга можно отследить движения пользователей по другим сайтам после вашего, и показывать там ваше контекстное объявление. Это может быть рекламный баннер, видеоролик, или просто небольшое текстовое объявление. Это действительно повышает показатель конверсии, так как пользователь уже заинтересовался вашим товаром или услугой, а сейчас постоянно видит ваши объявления и постоянно думает об этом. Кроме того, пользователь автоматически становится более лояльным, так как сам проявил интерес.

Подведем итог

Итак, КМС от Google — это прекрасный инструмент, который помогает выполнить основные задачи: повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь новую аудиторию на сайт или вернуть старую. При грамотном подходе к настройкам рекламы в контекстно-медийной сети можно легко выйти на стабильный хороший доход с контекстной рекламы google.  Реклама в контекстно медийной сети позволит вам стимулировать сбыт ваших товаров и услуг не только среди пользователей, которые уже когда-то проявили интерес к вашему товару, но и найти новых и, возможно, сделать их приверженцами вашего бренда.

Используйте функционал КМС от Гугл по максимуму, читайте дополнительную литературу и ищите вдохновение. Только так вы сможете добиться высоких результатов. Дерзайте!