Новые адаптивные медийные объявления в контекстной рекламе Google Ads

Адаптивные медийные объявления появились в качестве естественного upgrade стандартной адаптивной рекламы в 2018 году, летом. Поменялся интерфейс Гугл рекламы, поменялся и формат объявлений. Все необходимые функции предыдущей версии, тем не менее, сохранились. Но контроль над рекламой стал более полноценным. Появилась также возможность пользования не одним объектом, а несколькими каждого типа. Более подробно мы расскажем об адаптивных медийных объявлениях в этой статье.

Определяемся с термином

Нет ничего более удобного для отображения рекламного объявления в контекстно медийной сети, чем адаптивное поисковое объявление. Оно создается из загружаемого материала, текстового и графического. В зависимости от того, на каком гаджете или сайте оно должно отображаться, с целью удобства демонстрации и максимальной эффективности формат, размер и внешний вид в целом автоматически меняется.

От рекламодателя требуется только загрузить все необходимые ему объекты – заголовки, описания, логотипы, видео или изображения. Автоматизированная рекламная система Гугл самостоятельно адаптирует все это к выбранным местам показа. В итоге, из предоставленного материала могут родиться графические, текстовые или инновационные нативные рекламные объявления самого разного формата и размера.

Преимущества использования адаптивной медийной рекламы

Как и любой тип объявлений, адаптивная медийная реклама предоставляет целый ряд преимуществ. Из основных можно выделить следующие:

• охват целевой аудитории становится гораздо шире;
• более эффективная оптимизация рекламы;
• своевременная и автоматическая замена простого изображения на более продуктивное видео там, где только это возможно;
• реальная экономия временного ресурса;
• возможность одновременной настройки так называемый динамический ремаркетинг.

За счет чего происходит увеличение области охвата целевой аудитории? Адаптивное медийное объявление позволяет загружать не один, а несколько объектов одного типа. Например, сразу несколько изображений, логотипов, заголовков и видео. Бесплатная рекламная система Гугл автоматически подбирает наиболее эффективный для того или иного веб-ресурса и гаджета. В итоге одно и то же адаптивное объявление на одном интернет портале будет отображено как текстовая, но динамическая реклама, а на другом как нативный рекламный баннер. Модель машинного самообучения, применяемая Гугл Адвордс, позволяет быстро и качественно оптимизировать подбираемую рекламу с упором на умные прогнозы и статистику продуктивности.

Если баннерная система и контекстная реклама в результате статистического прогноза выявит, что на данном ресурсе лучше использовать видео, а не картинку, то она автоматически поменяет визуальный ряд на более результативный. При этом Гугл управление рекламный баннерами на сайте настолько упрощается, что приводит к реальной экономии времени и сил. Теперь можно сосредоточиться на совершенно иных задачах, уделяя больше времени не рекламе, а дополнительным источникам повышения эффективности бизнеса и росту продаж.

Подключив динамический ремаркетинг, можно привязать к различным кампаниям «фид». Это позволяет персонализировать объявления, в зависимости от того, на какую категорию заказчиков или пользователей вы рассчитываете. В результате вся баннерная реклама Google Ads будет демонстрироваться в двух форматах одновременно – в статическом и динамическом.

Текстовое объявление старого формата и адаптивное медийное

Чтобы лично убедиться в преимуществах нового обновления для адаптивной рекламы, следует провести сравнительную характеристику старого и нового образцов. Итак, характеристики текстовых рекламных объявлений старого формата:

• заголовок должен был содержать не более 25 знаков;
• с целью объяснения можно было использовать две строки, в каждой по 35 знаков;
• имя рекламодателя при этом невозможно было вставить;
• текст можно было автоматически перевести в расширенную версию объявления.

Это то, что предлагал Гугл Адс еще в недавнем времени, всего год назад. Что изменилось с тех пор? Новое адаптационное медийное объявление на сегодняшний день обладает большими возможностями:

• уже не 1, а целых 2 заголовка (первый на 25 символов рассчитан на маленькие гаджеты, второй, 90 знаков, – на большие экраны);
• пояснительный текст можно вместить в одну строку, содержащую, тем не менее, не 35, а все 90 символов;
• возможно размещение имени рекламодателя в строке на 25 знаков;
• при необходимости загружается 1 изображение и дополнительно 1 логотип по выбору рекламодателя.

Сравнительная таблица приведена ниже.

Итак, Адс Гугл действительно расширил возможности адаптивной рекламы, увеличив ее эффективность.

Ключевые моменты активизации динамического ремаркетинга

Как уже известно, активизация динамического ремаркетинга позволяет привязать определенные адаптивные медийные объявления к фиду. О чем не следует забывать при этом:

• поскольку картинки в фиде не ко всем размерам адаптируются, они могут исчезать во время демонстрации рекламы на некоторых гаджетах (надо быть готовым к объявлениям без изображений);
• кроме того, с целью расширения охвата аудитории в медийной сети объекты рекламы могут отображаться по очереди, а изображения вообще не показываться;
• в случае занесения в фид новой цены, следует ожидать появление этой цифры в виде своеобразного префикса уже указанной, еще при создании адаптивной рекламы, цены;
• Гугл часто автоматически добавляет собственные теги имеющихся шаблонов рядом с объявлением, если считает, что это увеличит результативность действия объявления (но только при соответствии тега информации в тексте);
• предварительный просмотр адаптивного объявления демонстрирует лишь примеры представляемого для рекламы продукта.

AdButton советует не пренебрегать проверкой на соответствие подготовленных вами фидов основным требованиям Гугл системы относительно персонализированной (или на основе интересов) рекламы. Осведомлен – значит, вооружен.

Основные требования к созданию адаптивной медийной рекламы

Подготовленные к запуску рекламные объявления чаще всего отклоняются Гугл системой в силу несоответствия основным правилам для адаптивной рекламы. Их несколько:

• редакционные требования (включая ясность и понятность текста, грамматическую и орфографическую правильность, применение специальных символов и заглавных букв и другие);
• степень соответствия объявления рекламируемому продукту;
• данные в каждом поле рекламы должны четко ассоциироваться только с одним рекламодателем;
• объявления не должны содержать информацию из разряда «только после 16+»;
• следует внимательно отнестись к загружаемым изображениям (Гугл не пропускает размытые картинки и форматы, недопустимые правилами);
• для реселлеров и информационных сайтов действуют особые требования относительно использования товарного знака компании производителя.

Кроме того, запрещено использовать текст или выбранный логотип с текстовым сообщением, если они перекрывают более 20% картинки. Часто при этом рекомендуется поменять изображение. Анимированные картинки, типа гифок, Гугл не пропускает. Они также запрещены к использованию.