Чем выгодна контекстная реклама по брендовым запросам?

Отличие брендового запроса от обычного заключается в том, что в нем содержатся слова, связанные с компанией — чаще всего речь идет об имени или сайте. Для примера, если обычный поисковый запрос яндекс выглядит как «купить авто», то брендовый — «куплю ауди недорого». Отсюда понятно, что брендовый трафик — это часть пользователей, которая попала на веб-ресурс, используя запросы поисковых систем с названием сайта, производителя или компании.

Почему брендовый трафик нужен?

Многие компании с опаской подходят к брендовому трафику, считая, что он не принесет пользы при его низкой популярности.

На самом деле использование такой рекламы дает ряд преимуществ:

  • защищает платный брендовый трафик;
  • дает реальную картину популярности бренда, отражаемую в цифрах;
  • обеспечивает более высокое CTR.

Аналогично, более высокий показатель по таким запросам и у CTR — пользователь, кликнувший по такой ссылке, обычно уже готов к покупке.

Однако нужно учитывать, что скорость принятия решения для разных отраслей будет существенно отличаться. Чем покупка дороже и долгосрочней в применении, тем больше будут думать пользователи перед принятием решения. По этой причине контекстная брендовая реклама рассматривается как обязательная часть стратегии продвижения.

Интересует привлечение клиентов с контекстной рекламы?

Проведем эффективную рекламную кампанию, увеличим целевой трафик, количество лидов и уровень продаж для вашего бизнеса.

Узнать больше Оставить заявку

Но далеко не все рекламодатели думают так же — специалисты AdButton предлагают рассмотреть традиционные возражения и разобраться, так ли это на самом деле.

Нашу компанию найдут и без брендовых запросов?

Так утверждают те компании, которые уже успели попасть в ТОП поисковой выдачи, и уверены в своей непобедимости. Правда заключается в том, что при поиске по брендовым запросам компания не попадает в такой рейтинг вообще, а значит — дает обойти себя конкурентам. По данным исследований Mediascope, 70% используют в продвижении витальные брендовые запросы, однако за лидерство в этом сегменте борются только 4 из 10. По этой причине достигать здесь лидерства проще, чем в обычных контекстных запросах.

Конкуренты не используют наши запросы?

В большинстве случае ситуация такова, что отсутствие конкурентов по определённым запросам не значит, что они отсутствуют при выдаче у ЦА. Возможности настройки такого инструмента, как таргетинг, и особенностей работы рекламных систем настолько широки, что ни один рекламодатель в интернете не сможет учесть все варианты, чтобы отследить, что же видит его целевая аудитория.

Приведем простые примеры:

  • временный таргетинг — настройка показов в определённое время суток;
  • распределенный режим показов — демонстрация рекламы дозировано на протяжении всего дня;
  • демографический фактор;
  • поведение в сети и другое.

В некоторых случаях, чтобы познакомиться с ситуацией с точки зрения ЦА, можно использовать режим инкогнито (но это не поможет, если ip фирмы включен в стоп-лист в настройках кампании).

Интересует контекстная реклама Google Ads?

Разработаем, запустим и проконтролируем выполнение эффективных сценариев развития вашего бизнеса при помощи привлечения клиентов из рекламной сети Google и сайтов-партнеров.

Узнать больше Оставить заявку

А если мой брендовый запрос уже использует конкурент?

Посмотрим на рекламное объявление контекстная реклама глазами Яндекса. Если эта система отнесёт запрос к витальным, то есть свяжет с рекламируемым сайтом, в поисковой выдаче появится так называемый «навигационный ответ» — это объемное объявление с большим числом разрешений и высокой вероятностью клика. Преимущество использующих такие объявления очевидны. Аналогичным образом ведет себя и поисковая система Гугл, отдавая ему больший объем. По этой причине можно утверждать, что применение брендовых запросов — важнейший из инструментов в борьбе за защиту трафика.

Зачем платить второй раз за тех, кто и так попадает на сайт?

Маркетинговая модель AIDA выделяет 4 базовых состояния ЦА: осведомленность, интерес, желание, действие. Первые три связаны со знанием бренда, и только последний шаг предполагает покупку товара на конкретном сайте. Это говорит о том, что клиент может легко передумать и совершить покупку того же товара на другом сайте, если обнаружит там более привлекательные условия. Поэтому не следует пренебрегать контактом с осведомлённой аудиторией — это важная часть работы по формированию лояльности клиентов.

При этом витальный трафик обходится рекламодателю дешевле всего и обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии в торговле. Разница между брендовым и обычным запросом может достигать десятикратных величин. Остаётся только вопрос — откуда могут знать о компании люди, которые о ней ничего не слышали?

Интересует контекстная реклама Яндекс.Директ?

Увеличим узнаваемость вашего бренда и результативность бизнеса, используя инструменты контекстного продвижения рекламной платформы Yandex.Direct. Уже на первых этапах сотрудничества вы сможете наблюдать рост популярности своей продукции.

Узнать больше Оставить заявку

Как измерить брендовый трафик?

По данным Google, пользователь до совершения конверсионного действия осуществляет около 14-15 касаний с компанией. Для сайтов e-commerce данное значение может составлять 3-5 — это во многом зависит от сферы, в которой работает бизнес, и длины цикла продаж. Как правило, люди делают покупку не после первого визита на сайт, а проведя предварительный анализ конкурентов в гугле и выбрав оптимальное решение. Для этого человек совершает множество переходов, используя разные источники.

При этом переход по брендовому запросу — только верхушка айсберга. Чтобы увидеть весь путь пользователя, приводящий к конверсии, создайте в Google Analytics отчет по основным путям конверсий. Он позволяет отследить путь конверсии от не брендовых кампаний до рекламы по бренду.

В целях упрощения анализа этого вида рекламы команда Google Analytics предлагает использовать возможности своего функционала, который идентифицирует витальный трафик. Для определения такого трафика система использует разные сигналы, начиная от CTR и заканчивая доменным именем. Для оптимизации отчета рекламодатель может выделить важные для него критерии с помощью настроек. Кроме этого, маркетологи могут применять дополнительные возможности, например, написание названия с ошибками.

Заключение 

Брендовый трафик — обязательный элемент стратегии продвижения. Контекстная реклама с использованием витальных запросов при грамотной работе с ней способна увеличить бесплатный трафик для сайта на 40%. Также она выполняет оборонительную функцию, защищая трафик от конкурентов. А благодаря низкой стоимости — обеспечивает наиболее дешевые лиды с высокой конверсией.

Помимо прочего, витальные запросы служат важным инструментом в работе над брендингом — по созданию лояльной аудитории, повышению узнаваемости и росту позитивного имиджа компании. Брендинг позволяет эффективно бороться с негативными отзывами, перекрывая их выход в верхние строки поисковой выдачи. Используйте эти инструменты продвижения товара в интернете с умом, анализируйте полученные данные и увеличивайте конверсию — наша команда искренне желает вам роста и процветания.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
 
© 2014-2023 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

FacebookTwitterInstagramYouTube
Наши вакансии

DOU.uaWork.uaRabota.ua