Как увеличить брендовый трафик компани для продвижения сайта
июн. 4, 2020
Прежде всего, нужно вспомнить, что ассоциируется у пользователей со словом бренд — это имя, логотип, образ компании, который для всех является узнаваемым. Если компания малоизвестна, о бренде говорить пока рано. Подбирая имя, многие забывают о том, что важно не только звучание, но и его использование в продвижении. Пора вспомнить о брендовом трафике и его месте в search engine optimization.
Брендовый трафик — преимущества и особенности
Брендовый трафик — это те виды переходов и продвижение сайта по ключевым запросам в которых добавлено название предприятия или компании. Современный интернет маркетинг уделяет брендингу недостаточно внимания, поскольку получить клики по обычным запросам легче, чем по узконаправленным.
По данным исследователей, брендовый трафик игнорируется не заслуженно, ведь он может дать до 40% переходов. За него «голосуют» все поисковые системы, так как они выше ценят веб-ресурсы с высокой информативностью и полезностью, работающие на продвижение бренда компании.
Преимущества роста таких запросов заключаются в следующем:
- повышение рейтинга в поисковой выдаче;
- плюсовое влияние на другие запросы в поисковых системах;
- повышение конверсии магазина;
- рост доли прямых переходов.
Брендовые запросы помогают сайту оказаться в ТОПе именно в этой категории — очевидно, что их кликабельность окажется выше. За счет увеличения позиции сайта вырастет CTR сайта. Все это окажет рост доверия к веб-ресурсу поисковиков.
На рейтинг оказывают влияние многие факторы: кликабельность, частота посещений, время пребывания пользователей на страницах, возврат посетителей и другие показатели. Поисковые системы автоматизации контекстной рекламы фиксируют все изменения, которые способствуют росту или ухудшению рейтинга по заданным запросам.
Достоинства брендовых запросов
Преимущество запросов брендов состоит в том, что они дистанцируются от конкурентов, ведь потребители ищут продукт в сочетании с именем компании. Поэтому пользователи по такому переходу попадают на конкретный сайт, который искали целенаправленно. Это создает увеличение коэффициента конверсии.
По статистике количество тех, кто переходит на страницы, используя URL, достаточно много. Кто-то сохраняет его для своих целей, кто-то переходит по отправленной ему ссылке. Эти естественные переходы высоко ценятся поисковыми системами, не оставляя их без внимания, что повышает ранжирование веб-ресурса. Желание поделиться ссылкой, возникающее у пользователя, в свою очередь, повышает авторитет бренда и ресурса, поэтому возможность для получения бесплатных ссылок увеличивается. Таким образом, эта закономерность положительно работает в обоих направлениях.
Любые изменения в алгоритмах поисковых систем приводят к проседанию рейтинга веб-ресурса, после чего потребуется оптимизация сайта оптимизатором. Очевидный плюс в том, что в отношении данного вида запросов проседания не бывает.
Разумеется, такой рост трафика полезен для сайта в целом. Однако привлечь пользователей может только популярный бренд. Поэтому, чтобы применить этот вид ключевиков, для начала компании следует потрудиться над созданием самого бренда и ростом его узнаваемости среди пользователей.
Как увеличить брендовый трафик
Увеличение этого вида трафика напрямую зависит от популяризации компании. Раскрутка бренда — процесс длительный, финансово затратный и трудоёмкий. Но эту ступень не обойти ни одной компании, которая нацелена на будущее.
Увеличение брендового трафика дает:
- работа с контентом;
- привлечение внешних ресурсов;
- расширение присутствия в выдаче поисковиков;
- запуск контекстной рекламы;
- работа в соцсетях;
- партизанская стратегия;
- офлайн реклама.
Рассмотрим каждый из этих видов работы по брендингу подробнее.
Работа с контентом
В развитии бренда качество контента играет первостепенную роль. Уникальные статьи с правильно используемыми ключевыми запросами приветствуют поисковики, а полезную информацию с удовольствием читают потребители. Работа seo оптимизатора будет заключатся в том, чтобы статьи писались с точки зрения экспертного мнения — тогда ценность информации в глазах пользователей возрастает. Кроме статей важно заполнять все разделы сайта, способные проинформировать посетителей о компании.
Информацию о компании следует размещать не только в своём блоге, но и на ресурсах партнёров, спецплощадках и тематических форумах — везде, где есть целевая аудитория. Усилия не останутся без результатов.
Привлечение внешних веб-ресурсов
Информирование о бренде на форумах и региональных ресурсах, распространение информации в нишах позволяет увеличить частоту общения с клиентами. Такая работа дает возможность подниматься до первых площадок в выдачах, а размещение контента часто не требует финансовых вложений. Другой вариант — seo оптимизатор может договориться об обмене информацией. Третий вариант — контентное размещение ссылок на свой ресурс за деньги. Лучше всего комбинировать все три возможности.
Расширение присутствия
Поисковики разрешают оптимизатору использовать свои функции — добавлять организации на карты Google и Яндекс. Это решение позволяет увеличить продвижение по поисковым запросам. Появление сайта компании при клике на карте добавляет ей солидности и улучшает репутацию.
Контекстная реклама
Работы с брендовым трафиком позволяет объединить возможности SEO и SEA. Пример: пользователь кликнул по рекламному объявлению, но сразу не решился на совершение целевого действия. Однако предложение его заинтересовало, или что-то другое привлекло на сайте. Затем, чтобы найти компанию, он вводит ее имя в поисковик — этот действие и служит росту брендовых запросов.
Еще один вид такой работы — оплата контекстной рекламы с упоминанием бренда.
Это позволяет выполнить следующие функции:
- атакующую — привлечение трафика с помощью бредовых запросов;
- защитную — оттесняет возможных конкурентов за счет собственного продвижения.
Варианты нечестной конкурентной борьбы — использование брендовых запросов, которые уводят на чужой сайт. Второй вариант — негативное упоминание конкурентов. Пресечь эти виды конкурентной борьбы можно только с помощью использования брендового контекста. На узнаваемость бренда хорошо работает и баннерная реклама, размещенная на дружественных ресурсах.
Увеличение охвата аудитории с помощью соцсетей
В сравнении с другими способами борьбы за увеличение охвата аудитории, соцсети не знают себе равных. Напоминание о компании, посты, вызывающие желание поделиться, запросы, конкурсы — все эти инструменты для продвижения сайта стоит использовать для увеличения своей популярности.
Обсуждение товаров и профессиональных тем на форумах, сайтах-отзовиках, в YouTube — любой вид коммуникации с клиентами приносит позитивные плоды. Чем выше процент взаимодействия с аудиторией на всех этапах продаж, тем быстрей повышается ее лояльность компании. Помощь потребителям при выборе, в принятии решения, в период эксплуатации и послепродажные коммуникации работают в плюс любой компании.
Партизанская стратегия
Еще один эффективный способ коммуникации с потенциальными клиентами — использование партнёрских связей без размещения ссылок.
С помощью партизанской стратегии можно достичь следующих целей:
- получить рекламу от эксперта в данной тематике;
- подтолкнуть людей на поиск по брендовым запросам;
- повысить привлекательность сайта в глазах поисковых роботов.
Ненавязчивое упоминание о компании в посте или видео блогера позволяет получить поток естественных запросов. Главное условие — реклама и продвижение бренда должна быть не явной и без прямых ссылок.
Офлайн реклама
Для увеличения узнаваемости бренда следует применять и методы рекламы офлайн — листовки, плакаты. Лучший вариант — стратегия комбинирования этих и другие стратегии продвижения бренда компании. Важный момент — поддерживать интерес пользователей стоит обоими способами: в листовках — отсылать к информации о сайте, на сайтах — указывать адреса реальных магазинов. Такое объединение усилий обеспечивает наилучший эффект и длительное действие.
Заключение
Если после прочтения этой статьи вы задумались о том, что хорошо бы использовать брендовые запросы и инструменты для продвижения сайта — вы на правильном пути. Этот вариант продвижения позволит вам получить высокие результаты в поисковой выдаче и будет служить увеличению числа лояльных пользователей и росту узнаваемости бренда. Остались вопросы, как правильно это сделать? Обращайтесь к специалистам AdButton — мы с радостью вам поможем. Не откладывайте на потом, ведь ваши конкуренты не дремлют.
