Как улучшить показатель качества аккаунта Яндекс Директ и уменьшить стоимость рекламной кампании?

У каждого, кто имеет аккаунт в Яндекс Директ, хотя бы раз возникал вопрос: что такое качество аккаунта, и что дает заветная кнопка — повысить? Это повышение может позитивно сказаться на рекламе и, соответственно, на вашем доходе.

Несмотря на то, что качество аккаунта действительно влияет на рекламу, не стройте иллюзий — миллионов даже с рейтингом 10 вам все же не удастся заработать.

Что такое качество аккаунта?

Этот показатель отображает то, насколько эффективны ваши рекламные кампании. Ранжирование происходит от 0 до 10 — чем цифра больше, тем лучше.

Данный показатель Яндекс может корректировать 1 раз в день, то есть, он ежедневно оценивает эффективность настройки рекламной кампании.

Для выведения оценки Яндекс берет в расчет следующие параметры:

• есть ли ошибки рекламной кампании;
• насколько оптимизированы настройки яндекс директа;
• используются ли дополнительные инструменты контекстной рекламы яндекс.

О чем говорит показатель качества?

В этом показателе заключено соответствие ключевых слов рекламной кампании входящим в нее объявлениям. Он нужен для того, чтобы определить стоимость клика и перемножить ее на максимальную ставку для присвоения рейтинга в процессе аукциона.

К примеру, в гугл этот показатель отображается напротив всех ключей по отдельности, а в яндексе именуется коэффициентом качества.  Но при этом значимость эти цифры имеют идентичную и говорят об эффективности.

Коэффициент качества контекстных объявлений зависит от многих показателей, к которым относятся:

• кликабельность;
• уровень соответствия ключа группе объявлений;
• качественность выполнения промо-страницы;
• соответствие объявления запросу;
• история из Яндекс Директ.

Какой вес имеет каждый из пунктов, оценивают только сотрудники компании. Вам же нужно знать, что самым важным показателем является кликабельность, ведь именно от нее зависит цена контекстной рекламы яндекс, она демонстрирует полезность рекламы в целом. Следовательно, вы получаете вознаграждение за расположение позиции объявления и за стоимость клика.

На что влияет показатель качества?

Справка яндекса гласит, что этот показатель не влияет на цену размещения рекламы на сайте или на выделение места рекламы, а кроме того — на прогнозируемую ставку и объемы.

Но далее следует небольшая ремарка, утверждающая, что, повышая его, вы улучшаете работу рекламной кампании в целом.

То есть, по сути, он носит рекомендательный характер, но яндексу ведь важно качество рекламы, именно потому он мотивирует вас повышать коэффициент качества.

Как влияет показатель качества?

Показатель качества имеет не прямое влияние на стоимость рекламных кампаний и на то, насколько они эффективны. Это чем-то схоже с кредитной историей для банка.

Зачем иметь высокий показатель качества?

Специалисты из компании AdButton уверены, что, проводя оптимизацию показателя качества, вы повышаете ROI, и ваши рекламные кампании становятся более успешными. Высокий показатель обеспечивает низкую стоимость заявки.

В рекламе в сети важны все мелочи, в том числе не только величина оплаты за клик, но и то, сколько вы платите за целевое действие. Однако следует помнить, что не каждый клик конвертируется в заявку, и поэтому он будет стоить дешевле.

Благодаря повышению качества вы снижаете цену за клик и заявку.

Если говорить в целом о коэффициенте качества, то с его помощью вы даете рекламной сети понять, что соответствуете запросам, что ваша рекламная кампания на хорошем уровне, и на нее стоит обратить внимание.

Как повысить качество аккаунта?

Качество аккаунта нужно максимально улучшать, хотя оно ни на что конкретно влияния не имеет. К рекомендациям, которые дает сервис показа рекламы, прислушиваться стоит, ведь Яндекс плохого не посоветует. Важно понимать, что для удержания коэффициента в 10 баллов необходимо постоянно обеспечивать максимальное количество заявок по самым высоким ценам. Но, если у вас не получается достичь такого результата, расстраиваться не стоит, ведь от 9 до 9,5 баллов — тоже вполне приличный коэффициент.

Конкретные примеры влияния

Если ваша рекламная кампания яндекс директ не работает, то коэффициент качества со временем начинает уменьшаться. Вначале падение незначительное, но потом вы можете начать терять по 1 баллу в день, и так до 0. Однако, как только вы вновь запустите рекламу на сайте, этот показатель скорректируется и станет соответствовать вашей РК, так что не переживайте —  если даже достигли самого дна, с него легко подняться.

Когда у рекламной кампании выставлены оптимальные настройки и налажена работа, то Яндекс чаще всего будет советовать стандартные приемы для повышения коэффициента качества.

 Среди них:

1. Введите больше релевантных фраз. Яндексу это будет выгодно, а вот вам вряд ли, так как частота показов рекламы вырастет, они станут происходить по непонятным запросам, которые просто будут сливать ваш бюджет.
2. Крутите рекламу постоянно. Компании выгодно, когда вы расходуете бюджет, и потому Яндекс будет постоянно настаивать на том, чтобы ваши рекламные кампании не останавливались и работали всегда. Ну, и вам тоже не выгодно останавливать кампании, так как при новом запуске вам снова придется начинать с высокой цены клика, и пользователи будут обходиться дороже.
3. Визитки. Это реально хороший совет, добавьте номер и адрес в свою визитку — так вы сможете выделить свое текстово графическое объявление яндекс директ.
4. Количество показов. В последнее время Яндекс стал отмечать красным цветом объявления, которые редко ищут. Их лучше всего сгруппировать с другими или вовсе убрать, чтобы не портить коэффициент.
5. Автотаргетинг. Он чем-то схож с добавлением релевантных фраз. Включать его или нет — дело сугубо ваше.

Подведем итог

В статье были рассмотрены почти все факторы применения коэффициента качества. Как на него можно повлиять и, самое главное, что на него влияет. Иметь показатель в 10 баллов — это конечно круто, но не обязательно стремиться к этому числу. Если коэффициент качества вашей рекламной кампании выше 9, можете считать это отличным показателем и работать на поддержание этой цифры. Для высокого показателя нужен и бюджет побольше, ведь Яндекс дает большинство советов, увеличивающих ваши расходы. Прежде чем принимать совет или отвергать, несколько раз все взвесьте.