Баннерная или контекстная реклама — что лучше выбрать?

Многие рекламодатели мучаются непростым вопросом: какие виды рекламы выбрать для продвижения? И он не праздный, ведь на все виды рекламы на сайте далеко не всегда хватает бюджета, а кроме того, тратить его нужно продуманно, с пользой и результатом. Традиционно больше всего внимания привлекает контекстная реклама в google и yandex, как самая популярная, с другой стороны медийная реклама — гораздо более эффективна с точки зрения привлечения пользователей. Специалисты AdButton расскажут о плюсах и минусах каждого вида рекламы. А также помогут определиться, для какого бизнеса она предпочтительней.

Особенности контекстной рекламы

Данный вид направлен на аудиторию со сформированными потребностями. Показ рекламы на сайте настраивается, исходя из запросов, которые вводят пользователи в поиске. Благодаря такому подходу обеспечивается высокая эффективность — рекламу видят люди, которые имеют определенную потребность. Это горячая целевая аудитория.

Преимущества контекстной рекламы следующие:

• Нативность — рекламные объявления похожи на строчки в поисковой выдаче, и поэтому многие их путают.
• Можно запустить при минимальном бюджете — к примеру, в контексте Google Ads возможен запуск рекламы с ценой за клик 1 копейка. Ее активизация возможна, даже если на счёту рекламодателя одна гривна.
• Оплата только за клик — более выгодный, чем плата за показы, вариант, поскольку гарантирует высокую рентабельность.
• Работа с теплой целевой аудиторией — реклама приводит на сайт уже теплых клиентов, готовых совершить целевое действие.

При всех плюсах, контекст не лишен минусов. Если спрос не продукт или услугу низкий или не сформирован вообще, то ее можно запустить либо на узкую аудиторию, либо по нерелевантным запросам.

Особенности медийной рекламы

В баннерной рекламе сведения до пользователя доносит изображение, называемое баннером, с анимированными элементами и ссылкой, ведущей на веб-страничку. Обычно в качестве баннера используются картинки в формате GIF или JPEG, более продвинутые изготовляются при помощи Flash или Java технологий — с их помощью к изображению добавляются звуковые эффекты или анимация.

Понимание медийной рекламы не будет полным, если не упомянуть баннерные сети, с помощью которых осуществляется поиск релевантных для показа площадок с последующей демонстрацией их пользователям. Баннерная сеть с оплатой за показы объединяет много веб-ресурсов, готовых к обмену баннерами. При показе рекламы на своем веб-сайте члену сети предоставляется возможность продемонстрировать рекламу на другой площадке.

К плюсам этой рекламы относится:

• ориентация на более широкую ЦА;
• используется в первую очередь для улучшения имиджа — познакомить с товарами, вызвать интерес, рассказать о фирме;
• широкий таргетинг — пол, интересы, возраст, поведение и другое;
• рекламные баннеры с мотивацией хорошо видны на страницах сайта.

Есть у этого вида рекламы и минус — это так называемая баннерная слепота. Суть ее в том, что пользователям надоедает назойливость, и поэтому они перестают замечать рекламу. Еще один вариант — подстройка баннера под страницу сайта в некоторых случаях приводит к тому, что он воспринимается как его часть и поэтому остается не замеченным. Также минусами баннерной рекламы можно назвать то, что пользователи, которым показывается анимированный рекламный баннер, могут быть не заинтересованы в предложении, не готовы совершить целевое действие прямо сейчас, а платить приходится не за клик, а за показы.

Баннер или контекст – что лучше

Для лучшего понимания оформим результаты в сравнительную таблицу:

Какой формат рекламы выбрать?

Все зависит от того, какие цели ставит перед собой рекламодатель. Баннерная реклама окажется более эффективной, если нужно привлечь внимание к компании и ее продукту, рассказать о новинках, акциях, сформировать спрос на товар или услугу. Контекстную рекламу стоит выбирать тем, кто ориентирован на теплую аудиторию — она эффективна, если товар или услугу остается только продать.

Для оценки эффективности данных видов рекламы маркетологи используют следующие показатели:

• количество показов;
• стоимость 100 демонстраций;
• количество переходов;
• стоимость клика;
• показатель кликабельности.

Только сравнив все эти параметры можно сделать объективный вывод, какая из рекламных кампаний данного рекламодателя оказалась эффективней.

Выводы

Определившись с целями кампании подбирайте подходящую рекламу. Если есть возможность — выстраивается комплексная стратегия продвижения. Очевидно, что баннерная реклама от google поможет разрекламировать бренд в целом, это дает возможность создать ему на рынке свое лицо. Контекстная реклама для начинающих даст более быстрый результат в интернет магазинах, на продающих сайтах. Она более узконаправленная — работает с заданной группой товаров или темой. Если бюджет на контекстную рекламу рассчитать и оплатить не получается, делайте ставку на баннерную рекламу, уделяйте внимание аналитике и оптимизации рекламной кампании.