Для продвижения какого бизнеса лучше использовать контекстную рекламу
янв. 20, 2021
Многие бизнесмены, продвигающие свою компанию через интернет, знают о таком инструменте как контекстная реклама в google ads. Она повышает узнаваемость бренда, демонстрируя рекламные блоки только для целевых пользователей, что может положительно отразиться на доходах компании.
AdButton предлагает разобраться в вопросе: для продвижения какого бизнеса лучше использовать контекстную рекламу.
Специфика контекстной рекламы
Контекстная реклама — это тип рекламы во всемирной сети, при которой объявления демонстрируются на веб-сайтах в зависимости от запросов аудитории. Ее целью является привлечение максимального количества целевых пользователей на интернет-площадку. В основном используются сервисы контекстной рекламы — Яндекс Директ и Google Ads.
Различают поисковую и тематическую контекстную рекламу. Первый тип объявлений строго совпадает с запросом и представляется на странице отображения ответов поиска, а второй располагается на веб-сайтах с подобной темой, которые включены в рекламную сеть поисковой системы.
Контекстная реклама может быть представлена в виде объявлений в форме текста, баннеров с изображением или специального видео. Еще у нее есть эффективное свойство — ретаргетинг, то есть демонстрация объявлений аудитории, посетившей интернет-площадку, но не сделавшей никаких конкретных операций. В таком случае гугл контекстная реклама будет демонстрироваться им на иных сайтах, на которые они перейдут.
Данная реклама действует по принципу СРС, что переводится как «оплата за клик». Это значит, что средства списываются в том случае, когда посетитель кликает по объявлению. Еще одной важной особенностью является то, что отсутствует фиксированная стоимость килика по рекламе. Ставка определяется владельцем компании, публикующим объявления, и функционирует на основе аукциона: то есть, кто заплатит больше, того поисковая система и будет показывать.
Кроме ставки есть еще стоимость за клик — это то, сколько необходимо заплатить предпринимателю за перемещение покупателя на сайт компании. На стоимость клика влияет ставка и показатель качества рекламы бренда. Это обеспечивает аудиторию тем, что результаты поиска будут им выдавать самые подходящие объявления.
Преимущества контекстной рекламы необходимо использовать для быстрого продвижения успешного бизнеса. Все они направлены на повышение эффективности интернет рекламы и привлечение целевых пользователей. Среди главных достоинств можно выделить:
- гибкие настройки таргетированной рекламы, позволяющие создавать объявления с учётом географии, возраста, пола целевой аудитории и других параметров;
- систему веб-аналитики, предоставляющую возможность анализировать рекламу, чтобы знать, окупаются ли затраты, и какой доход она приносит;
- быстрая компенсация вложенных средств (действие рекламы видно сразу после ее публикации, но только тогда, когда бизнесмен не пускает все на произвол, а постоянно следит за результатами и улучшает их на основе статистики).
Какому бизнесу не подходит использование контекстной рекламы?
Несмотря на громкие заявления многих знатоков, этот способ для продвижения товара или на выполнения услуг подходит не всем. Запуск тематического контекстного рекламного объявления не принесет дохода, если бизнес нацелен на решение срочных проблем, например, ремонт бытовой техники или иные услуги, выполнение которых нельзя отложить на длительное время.
Это связано с тем, что тематическая реклама демонстрируется не по моментальному запросу, а для всех пользователей, искавших подобные услуги в последние несколько дней. Поэтому получается, что адаптивно медийное объявление гугл рекламодателя увидит человек, которому этот вопрос уже неактуален.
Для таких видов предпринимательской деятельности подходит поисковое продвижение интернет сайта, так как там пользователь находит ответ на свой запрос мгновенно. А компания может получить клиента, который готов купить товар или заказать услугу прямо сейчас.
Некоторым видам бизнеса вообще запрещено рекламироваться. Если тема компании входит в список запрещенных (оружие, наркотические вещества, алкоголь, табак, азартные игры и другое), то размещать рекламу нельзя ни на тематических площадках, ни в поиске.
Поисковая контекстная реклама не используется для продвижения компании, если товар малоизвестный и его не ищут во всемирной сети. Проверять статистику запросов поиска, то есть, ищут товар или нет, можно используя сервис Яндекс Вордстат. Если продукция новая, то рекламировать ее можно в сетях. Для этого нужно настроить рекламные объявления в соответствии с запросами потенциальных клиентов.
Если на товар низкая наценка, то поисковая реклама будет дороже, а стоимость за клик в конкурентных областях может достигать два доллара. Выходом из этого может быть использование рекламы в сетях, там стоимость за клики намного ниже, чем при поиске.
Готовая контекстная реклама не всегда подходит для того бизнеса, в котором низкий средний чек, если только он не повторяется. Предпринимателям необходимо знать, что выгодно при запуске рекламных объявлений и их открутки. Параметр окупаемости и вложения в интернет маркетинг компании является очень важным и основополагающим в коммерческом деле.
Для какого бизнеса стоит использовать контекстную рекламу?
До того, как начать пользоваться рекламой данного типа следует проверить бизнес, чтобы он соответствовал следующим параметрам:
- товар не запрещено рекламировать;
- у предпринимателя имеется веб-сайт, так как на него будут переходить покупатели;
- интернет площадка содержит всю необходимую информацию о продукте и отвечает на продвигаемые запросы;
- у компании не микро чек в продажах, то есть бизнесмен точно знает, что клиенты сделают еще покупки товара;
- у бренда не сверхконкурентная ниша, где стоимость клика будет огромная;
- по данному товару есть запросы в выбранном регионе.
Перед тем как использовать эту рекламу бизнесмен должен определить уникальное торговое предложение после тщательного анализа целевой аудитории и конкурентов. Он должен выяснить, кто будет потенциальным покупателем, какой его пол, возраст, доход, география, какие могут быть проблемы или желания у него с товаром, за что может или не может он заплатить больше, что подталкивает клиента к покупке и другое.
Наиболее востребованные тематики бизнеса для использования контекстной рекламы
Интернет магазины являются современным и известным способом для получения прибыли, при этом контекстная реклама выступает важным способом привлечения покупателей. Она предоставляет возможность находить людей, которые готовы делать конкретное действие, то есть позвонить, сделать заказ. Важно, чтобы страница сайта была подходящей самому объявлению, иначе предприниматель может потерять потенциального клиента.
Авто-тематика является одной из самых популярных в контексте. С помощью рекламных объявлений хорошо продвигаются услуги по реализации и обслуживанию автомобилей. Высокое соперничество в этом бизнесе вынуждает постоянно изменять тексты анонсов, чтобы не отстать от конкурентов.
Недвижимость — еще одна тема бизнеса, которая будет хорошо работать с контекстом. Только если предприниматель не будет рекламировать дешевое жилье по высокой стоимости. Достоинство рекламы недвижимости в том, что можно эффективно предлагать акции или специальные предложения, которые часто возникают в этой сфере. При этом скидки могут подтолкнуть пользователя к покупке недвижимости, даже если он еще только думает об этом.
Туризм тоже подходит для контекста. Чтобы объявление сработало, необходимо выделиться в этой сфере и сделать функциональный сайт. Если он удобный, то и клиентов будет много. Для потенциальных покупателей можно сделать автоматическое обновление рекламы.
Например, компания продает различные путевки, они по очереди публикуются в объявлениях. В некоторый момент определенный тур покупают, а значит, его демонстрация становится не актуальной. Проконтролировать вручную уже приобретенные путевки довольно трудно, в этом случае необходимо использовать автоматизацию. Таким образом, пользователям демонстрируются только реальные варианты с актуальной стоимостью
При ведении гостиничного бизнеса контекстная реклама тоже неплохо подходит для продвижения сайта в поисковиках. Но здесь влияет на доход сезонность. Например, на Новый год и в летние месяцы спрос на номера резко увеличивается, тогда как в другое время он не такой высокий.
Информационные сайты являются особой сферой бизнеса. Их цель состоит не в том, чтобы продать продукт или услугу, а предоставить аудитории актуальную информацию каждый день. Таким сайтам необходимо увеличить трафик с контекстной рекламы, то есть число постоянных читателей. Для компании такой способ будет недорогим способом выделиться. В таком случае есть возможность получить клики и увеличить список посетителей.
Таким образом, на вопрос: для продвижения какого проекта лучше использовать контекстную рекламу, можно ответить, что практически любому бизнесу, на чей продукт или услуги уже сформировался спрос. Если компанию или бренд ищут во всемирной сети, значит, можно использовать трафик с контекстной рекламы.
