Инструменты контекстной рекламы с каждым днем получают все новые и новые элементы. К примеру, не так давно, на замену медийно-контекстным сообщениям пришел новый формат — баннер в поиске.

Что это за формат контекстной рекламы, каков принцип его работы, какова стоимость рекламы в гугле и как начать работать — ответы на эти вопросы собрали специалисты AdButton.

Что и для чего

Баннер на поиске — медийная интернет реклама, в котором оплата производится за клики. Трансляция происходит в правой стороне от поисковых результатов. С учетом того, что он — единственный и имеет достаточно крупный формат 240х400, он достаточно броский и хорошо привлекает внимание пользователя.

Показы такого вида рекламы происходят, как и у остальных рекламных объявдений поисковых систем, исходя из ключевых фраз запроса человека.

Баннеры для контекстной рекламы относят к такому виду объявлений, как графические, а размещение происходит в поисковиках «Яндекс», «Рамблер», «Маил.Ру».

Использовать этот формат рекламы можно для таких целей:

  • знакомство с новыми видами продукции;
  • размещение спецпредложений (акции, доп. товары, подарки и т.д.);
  • демонстрация товаров более детально;
  • увеличение узнаваемости бренда.

Плюсы и минусы

Преимущества рекламных баннеров:

  • Доступно использование контактных данных и логотипа компании (бренда).
  • Большой размер = большее привлечение внимания.
  • Картинка априори лучше привлекает внимание пользователя, чем текстовые сообщения. При переходе на страницу поиска, баннер — первое, что видит человек.
  • Оплата происходит за клики (переходы), а не за показы.

Но, кроме плюсов, у данного вида продвижения есть и несколько существенных минусов:

Необходимые требования

В первую очередь, это технические моменты. Размер картинки для РСЯ — 240х400 пикселей. Доступные форматы — JPG, PNG, GIF, а вес картинки должен быть не более 120 КБ.

Ввиду доступности разных форматов, изображение может быть статическим (PNG, JPG) или динамическим (GIF).

Размер картинки для РСЯ

Кроме технических нюансов существуют и общие рекламные требования к баннерам РСЯ, которые распространяются, в частности, и на этот метод продвижения. Это и ограничения по продукции, реклама которой запрещена в Яндекс, и условия по оформлению рекламных сообщений:

  • Если баннер для рекламы в формате GIF использует мелькающий фон и элементы, или если они быстро перемещаются по площади — скорее всего, на этапе модерации он будет отклонен.
  • Инсталляция элементов, которые могут ввести в заблуждение пользователя (кнопка «play», «крестик» для закрытия окна) — категорически запрещены. При этом плашки «заказать», «купить» добавлять можно.
  • Текстовая информация должна быть читабельной, разумного размера и контрастной относительно самой картинки.
  • При наличии некоторых обстоятельств, необходимо указывать юридические данные фирмы и возрастное ограничение на изображении.

После размещения объявления оно «улетает» на модерацию, где проходит проверка на соответствие всем требованиям. Этот процесс в среднем занимает несколько часов, но иногда — несколько дней.

В случае отказа модераторами, но при наличии уверенности, что все в норме, можно смело писать в техническую поддержку. Если все в порядке — заявка будет одобрена, если присутствуют нарушения — расскажут что, как и где исправить или какие данные предоставить.

Три популярные ошибки при создании объявления

Изображение низкого качества или релевантности

Картинка для объявления должна не просто вызывать на себя внимание, но и подходить под продукцию. Бывают случаи, когда в баннере на сайте, размещают фрагменты кликбейта, обещая большее, чем могут дать по факту. В таких случаях заинтересованный пользователь совершает клик, попадает на ресурс, разочаровывается и покидает сайт. А плата за клик уже прошла.

Минимальное использование текста

Графические данные — это красиво и хорошо, но присутствие текста сделает текстово-графическое объявление в РСЯ более информативным. Сюда можно разместить и преимущества данного бренда, и фишечки продукции, и данные про акции, а также любую информацию, которая, по вашему мнению, должна быть донесена до потенциального клиента.

Использование одного и того же изображения на протяжении долгого времени

Вне зависимости от привлекательности, креативности и эффективности, рано или поздно яндекс объявление перестанет давать положительные результаты. Пользователи привыкнут и даже не будут его замечать.

Пример баннера на поиске

Создание идеального варианта

Перечень важных параметров, которыми обладает успешный баннер в интернете.

  • Читабельность. Этим пунктом можно сразу «убить двух зайцев» — пройти модерацию и упростить читателям восприятие информации.
  • Приятные цвета. Картинка для баннера не должна быть как радуга, раздражая глаз и не давая возможности сосредоточиться на смысле. Желательно привлекать два-три цвета, которые хорошо сочетаются, а для важных элементов (кнопки, к примеру) — использовать контрастный цвет.
  • Нормальное качество текста. Тут важно не переборщить, но и мало текста быть не должно. Главная задача — максимальное информирование и привлечение. При этом разбивка текста на пункты улучшит восприятие информации.
  • Соответствие целевой аудитории. Если цель контекстной рекламы — популяризация сети салонов красоты, то и дизайн баннера должен соответствовать тематике. Бывают случаи (в особенности, когда речь о рекламе товаров, нацеленных на старший возраст), когда тратить средства и время на разработку супер инновационного дизайна просто нет смысла. Для того, чтобы иметь понимание вкусов и интересов вашей ЦА, необходимо постоянно проводить аналитические работы. Кроме этого, можно обращаться к статистике конкурентов.

Отладка

Шаг первый. Настройка кампании

  1. Заходим в Яндекс Директ и кликаем по пункту «Добавить кампанию». Из открывшегося перечня выбираем «Баннер на поиске».
    Добавление кампании в Яндекс Директ
  2. Придумываем название, устанавливаем ссылку на свой веб-ресурс. По ней сеть произведет поиск счетчиков в Метрике и сделает привязку к кампании. В этом же окне устанавливаем даты работы.
    Создание кампании клиента в Яндекс Директ
  3. Отладка расписания трансляций. В этом окне можно установить время показов объявления и отдельное — для праздничных дней. Важно знать: ваши рекламные сообщения должны показываться не меньше, чем 40 часов в рабочие дни, — такие требования сети.

    Где это может быть полезным? К примеру, в случае, если ваши продажники работают в определенное время (например, с 08:00 до 17:00), то есть логика в том, чтобы покупать показы в этом временном диапазоне.

    Тут же можно и руководить ставками, повышая или понижая их в определенные временные промежутки.

    Расписание показов в Яндекс Директ
  4. Добавление счетчиков целевых действий. В случае, если вы не указывали сайт ранее при создании, в этом поле можно указать номера счетчиков Метрики, куда должны будут передаваться данные.
  5. Выбираем стратегию трансляции. В этом типе их доступно две: ручная и автоматическая, каждая из которых имеет свои особенности, которые стоит заранее изучить.
    Выбор стратегии показов в Яндекс Директ
  6. Корректировка ставок. На данном этапе можно увеличивать или уменьшать ставку в зависимости от разных переменных: ЦА, тип устройства, возраст, пол и т.д.
    Корректировка ставок в кампании Яндекс Директ
  7. Добавление «минус-фраз». Это поможет исключить заведомо неуспешные запросы.
    Добавление минус-фраз в кампании Яндекс Директ
  8. Дополнительные настройки. В этом пункте можно отладить множество различных моментов, включение или выключение которых определяется индивидуально под конкретную РК.
    Создание группы объявлений в кампании Яндекс Директ

Шаг второй. Определяем аудиторию

Создаем группу объявлений. В данном пункте можно выбирать регионы трансляций, корректировать ставки и устанавливать ключи для рся и минус-слова. Все эти настройки рся кампании будут работать только на выбранную группу рекламных сообщений, не влияя на остальную кампанию.

Графическое объявление на поиске в кампании Яндекс Директ

Шаг третий. Интегрируем объявление

  1. Загрузка объявлений. Каждая группа может вмещать до 50 сообщений, к каждому из которых можно добавить отдельный креатив для таргета. Тут же указывается ссылка посадочной страницы, у которой должна быть utm метка.
  2. Сохраняем кампанию и отправляем модераторам. После прохождения проверки показ начнется сразу после пополнения счета.

Причины отсутствия показов:

  • не пройдена модерация;
  • неверно выбрана семантика ключи;
  • низкая ставка, из-за чего следует проигрыш в торгах;
  • ограничено время показа и не совпадает с проверочным;
  • была проведена корректировка по полу/возрасту, и вы не попадаете в ЦА.

Аналитика эффективности

В рекламном кабинете Директа можно ознакомиться со всеми показателями показов и кликов, на базе которых проводить дальнейшую оптимизацию кампании.

Эпилог

Использование этого инструмента рекламной сети — отличная возможность дополнительного продвижения. При необходимости повышения узнаваемости или когда нужно рассказать про новый продукт/условия/предложения, этот формат покажет себя с лучшей стороны.

Яндекс Директ, как и вся ниша контекстной медийной рекламы, базируется на текстовой информации. Поэтому стоит пробовать разные рся форматы баннеров, тестировать и совмещать доступные инструменты яндекс директ, и в какой-то момент это приведет вас к успеху.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий