Яндекс баннер на поиске — инструменты контекстной рекламы и медийная баннерная реклама

Инструменты контекстной рекламы с каждым днем получают все новые и новые элементы. К примеру, не так давно, на замену медийно-контекстным сообщениям пришел новый формат — баннер в поиске.

Что это за формат контекстной рекламы, каков принцип его работы, какова стоимость рекламы в гугле и как начать работать — ответы на эти вопросы собрали специалисты AdButton.

Что и для чего

Баннер на поиске — медийная интернет реклама, в котором оплата производится за клики. Трансляция происходит в правой стороне от поисковых результатов. С учетом того, что он — единственный и имеет достаточно крупный формат 240х400, он достаточно броский и хорошо привлекает внимание пользователя.

Показы такого вида рекламы происходят, как и у остальных рекламных объявдений поисковых систем, исходя из ключевых фраз запроса человека.

Баннеры для контекстной рекламы относят к такому виду объявлений, как графические, а размещение происходит в поисковиках «Яндекс», «Рамблер», «Маил.Ру».

Использовать этот формат рекламы можно для таких целей:

• знакомство с новыми видами продукции;
• размещение спецпредложений (акции, доп. товары, подарки и т.д.);
• демонстрация товаров более детально;
• увеличение узнаваемости бренда.

Плюсы и минусы

Преимущества рекламных баннеров:

• Доступно использование контактных данных и логотипа компании (бренда).
• Большой размер = большее привлечение внимания.
• Картинка априори лучше привлекает внимание пользователя, чем текстовые сообщения. При переходе на страницу поиска, баннер — первое, что видит человек.
• Оплата происходит за клики (переходы), а не за показы.

Но, кроме плюсов, у данного вида продвижения есть и несколько существенных минусов:

• Трансляция осуществляется только на персональных компьютерах, что существенно сужает охват аудитории.
• Стоимость клика довольно высокая.

Необходимые требования

В первую очередь, это технические моменты. Размер картинки для РСЯ — 240х400 пикселей. Доступные форматы — JPG, PNG, GIF, а вес картинки должен быть не более 120 КБ.

Ввиду доступности разных форматов, изображение может быть статическим (PNG, JPG) или динамическим (GIF).

Кроме технических нюансов существуют и общие рекламные требования к баннерам РСЯ, которые распространяются, в частности, и на этот метод продвижения. Это и ограничения по продукции, реклама которой запрещена в Яндекс, и условия по оформлению рекламных сообщений:

• Если баннер для рекламы в формате GIF использует мелькающий фон и элементы, или если они быстро перемещаются по площади — скорее всего, на этапе модерации он будет отклонен.
• Инсталляция элементов, которые могут ввести в заблуждение пользователя (кнопка «play», «крестик» для закрытия окна) — категорически запрещены. При этом плашки «заказать», «купить» добавлять можно.
• Текстовая информация должна быть читабельной, разумного размера и контрастной относительно самой картинки.
• При наличии некоторых обстоятельств, необходимо указывать юридические данные фирмы и возрастное ограничение на изображении.

После размещения объявления оно «улетает» на модерацию, где проходит проверка на соответствие всем требованиям. Этот процесс в среднем занимает несколько часов, но иногда — несколько дней.

В случае отказа модераторами, но при наличии уверенности, что все в норме, можно смело писать в техническую поддержку. Если все в порядке — заявка будет одобрена, если присутствуют нарушения — расскажут что, как и где исправить или какие данные предоставить.

Три популярные ошибки при создании объявления

Изображение низкого качества или релевантности

Картинка для объявления должна не просто вызывать на себя внимание, но и подходить под продукцию. Бывают случаи, когда в баннере на сайте, размещают фрагменты кликбейта, обещая большее, чем могут дать по факту. В таких случаях заинтересованный пользователь совершает клик, попадает на ресурс, разочаровывается и покидает сайт. А плата за клик уже прошла.

Минимальное использование текста

Графические данные — это красиво и хорошо, но присутствие текста сделает текстово-графическое объявление в РСЯ более информативным. Сюда можно разместить и преимущества данного бренда, и фишечки продукции, и данные про акции, а также любую информацию, которая, по вашему мнению, должна быть донесена до потенциального клиента.

Использование одного и того же изображения на протяжении долгого времени

Вне зависимости от привлекательности, креативности и эффективности, рано или поздно яндекс объявление перестанет давать положительные результаты. Пользователи привыкнут и даже не будут его замечать.

Создание идеального варианта

Перечень важных параметров, которыми обладает успешный баннер в интернете.

• Читабельность. Этим пунктом можно сразу «убить двух зайцев» — пройти модерацию и упростить читателям восприятие информации.
• Приятные цвета. Картинка для баннера не должна быть как радуга, раздражая глаз и не давая возможности сосредоточиться на смысле. Желательно привлекать два-три цвета, которые хорошо сочетаются, а для важных элементов (кнопки, к примеру) — использовать контрастный цвет.
• Нормальное качество текста. Тут важно не переборщить, но и мало текста быть не должно. Главная задача — максимальное информирование и привлечение. При этом разбивка текста на пункты улучшит восприятие информации.
• Соответствие целевой аудитории. Если цель контекстной рекламы — популяризация сети салонов красоты, то и дизайн баннера должен соответствовать тематике. Бывают случаи (в особенности, когда речь о рекламе товаров, нацеленных на старший возраст), когда тратить средства и время на разработку супер инновационного дизайна просто нет смысла. Для того, чтобы иметь понимание вкусов и интересов вашей ЦА, необходимо постоянно проводить аналитические работы. Кроме этого, можно обращаться к статистике конкурентов.

Отладка

Шаг первый. Настройка кампании

1. Заходим в Яндекс Директ и кликаем по пункту «Добавить кампанию». Из открывшегося перечня выбираем «Баннер на поиске».
   
2. Придумываем название, устанавливаем ссылку на свой веб-ресурс. По ней сеть произведет поиск счетчиков в Метрике и сделает привязку к кампании. В этом же окне устанавливаем даты работы.
   
3. Отладка расписания трансляций. В этом окне можно установить время показов объявления и отдельное — для праздничных дней. Важно знать: ваши рекламные сообщения должны показываться не меньше, чем 40 часов в рабочие дни, — такие требования сети.

   Где это может быть полезным? К примеру, в случае, если ваши продажники работают в определенное время (например, с 08:00 до 17:00), то есть логика в том, чтобы покупать показы в этом временном диапазоне.

   Тут же можно и руководить ставками, повышая или понижая их в определенные временные промежутки.

   
4. Добавление счетчиков целевых действий. В случае, если вы не указывали сайт ранее при создании, в этом поле можно указать номера счетчиков Метрики, куда должны будут передаваться данные.
5. Выбираем стратегию трансляции. В этом типе их доступно две: ручная и автоматическая, каждая из которых имеет свои особенности, которые стоит заранее изучить.
   

Корректировка ставок. На данном этапе можно увеличивать или уменьшать ставку в зависимости от разных переменных: ЦА, тип устройства, возраст, пол и т.д.

Добавление «минус-фраз». Это поможет исключить заведомо неуспешные запросы.

Дополнительные настройки. В этом пункте можно отладить множество различных моментов, включение или выключение которых определяется индивидуально под конкретную РК.

Шаг второй. Определяем аудиторию

Создаем группу объявлений. В данном пункте можно выбирать регионы трансляций, корректировать ставки и устанавливать ключи для рся и минус-слова. Все эти настройки рся кампании будут работать только на выбранную группу рекламных сообщений, не влияя на остальную кампанию.

Шаг третий. Интегрируем объявление

1. Загрузка объявлений. Каждая группа может вмещать до 50 сообщений, к каждому из которых можно добавить отдельный креатив для таргета. Тут же указывается ссылка посадочной страницы, у которой должна быть utm метка.
2. Сохраняем кампанию и отправляем модераторам. После прохождения проверки показ начнется сразу после пополнения счета.

Причины отсутствия показов:

• не пройдена модерация;
• неверно выбрана семантика ключи;
• низкая ставка, из-за чего следует проигрыш в торгах;
• ограничено время показа и не совпадает с проверочным;
• была проведена корректировка по полу/возрасту, и вы не попадаете в ЦА.

Аналитика эффективности

В рекламном кабинете Директа можно ознакомиться со всеми показателями показов и кликов, на базе которых проводить дальнейшую оптимизацию кампании.

Эпилог

Использование этого инструмента рекламной сети — отличная возможность дополнительного продвижения. При необходимости повышения узнаваемости или когда нужно рассказать про новый продукт/условия/предложения, этот формат покажет себя с лучшей стороны.

Яндекс Директ, как и вся ниша контекстной медийной рекламы, базируется на текстовой информации. Поэтому стоит пробовать разные рся форматы баннеров, тестировать и совмещать доступные инструменты яндекс директ, и в какой-то момент это приведет вас к успеху.