Как автоматизировать рекламную кампанию, используя контекстную рекламу?

Старт рекламной кампании — только малая часть обязанностей специалиста-маркетолога. Все время нужно оптимизировать, усовершенствовать алгоритмы контекстной рекламы для большей эффективности, и этот процесс довольно длительный. Специалисты AdButton предлагают различные способы, как автоматизировать процессы, которые маркетологи используют во время проведения рекламных кампаний, чтобы повысить уровень эффективности.

Какие процессы подлежат оптимизации?

Когда речь идет о контекстом типе рекламирования, берутся во внимание исключительно большие системы:

Яндекс Директ

Сервис, который используют для запуска объявлений контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс и в сети рекламных объявлений Якдекс.

Гугл Объявления.

Этот сервис применяют для запуска объявлений контекстной рекламы в поисковой системе и в контекстно-медийной сети Гугл.

Для начала следует определить те методы автоматизировать оптимизацию, которые можно использовать в системах Яндекс и Гугл.

Итак, нам доступно:

• Сделать разметки линков в рекламных объявлениях автоматическими.
• Автоматизировать управление ставками.
• Перевести оптимизацию рекламных кампаний по KPI (к примеру, СРА или ROI) на автоматизированную.
• Настроить автоматизацию подготовки отчетов.

Далее ознакомимся с представленными методами в деталях.

Разметка линков в рекламных объявлениях

Чтобы система аналитики данных могла распознать адрес, с которого потребитель перешел на онлайн-ресурс (благодаря какой рекламной кампании, по какой ключевой фразе и рекламному объявлению), нужно добавлять UTM-метки и динамические параметры в линке рекламного объявления. Это можно сделать ручным способом, но можно и автоматизировать данное действие.

Разные сервисы предоставляют свои методы автоматизации: одни дают возможность провести этот процесс намного быстрее, другие — берут на себя процесс проставления линков в личных кабинетах. Оба эти метода помогут облегчить труд маркетолога и не тратить много времени на этот процесс.

Автоматизировать управление ставками

В случае, когда специалист проводит автоматизацию управления ставками, он сокращает расходы на ненужные показы объявлений из бюджета рекламной кампании.

Уровень конкуренции определяет стоимость показа рекламного объявления с тем или иным ключевиком. Именно управление ставками — тот инструмент, который следит за ростом и спадом уровня конкуренции, соответственно, и регулирует цену показов.

Если работать с сервисом управления ставками, то вполне возможно сделать ставку одного клика ниже, тем самым уменьшив сумму, потраченную на привлечение потребителя в целом. К тому же, такие сервисы дают возможность демонстрировать ваши рекламные объявления независимо от повышения конкурентами предполагаемых цен показа.

Автоматизация по итогам кампаний — ROI и ROMI

В данном случае автоматизировать процесс нужно для облегчения сбора статистических данных и анализирования уровня рентабельности рекламных кампаний. Когда вы имеете данные об итогах кампаний, намного проще проанализировать и отбросить неэффективные варианты, сконцентрировав внимание на продвижении успешных и прибыльных.

Для того чтобы подсчитать, насколько экономически эффективно рекламирование, стоит рассмотреть подробнее результаты рекламных кампаний со стороны окупаемости и прибыли, которую они приносят бренду.

Автоматизация по KPI

К примеру, ставка конверсии (СРА). Если выставить наиболее подходящую стоимость привлечения потребителя, затем подсчитать итоги рекламных кампаний, каждой отдельно, то можно будет просто отбросить варианты, результаты которых никак не ведут к достижению желаемого KPI.

Помимо всего прочего, имеется вариант выбора узкоспециализированной цели: к примеру, вы хотите достичь оформления заказа на сумму не менее 65 долларов исключительно от потребителя, который до этого не был зарегистрирован на вашем онлайн-ресурсе.

Таким образом, это позволит вам сконцентрировать задачи рекламирования на привлечении целевых пользователей из определенного сегмента.

Настроить автоматизацию подготовки отчетов

Автоматизация сбора статистических данных о работе рекламных кампаний существенно облегчит процесс анализа и поможет быстро и качественно составлять отчеты о результатах проведения контекстной рекламы и ее эффективности.

Такая оптимизация станет преимуществом для рекламных агентств: они будут способны предоставить заказчику информацию о проведенной работе своевременно и в надлежащем качестве.

Что требуется для основной оптимизации?

Нет сомнений, что процессы оптимизации возможно реализовывать ручным методом. Чтобы проработать этот этап, следует собрать статистические данные, затем провести их анализ в динамике, а после всего внести корректировки в процесс проведения самой рекламной кампании.

Чтобы собрать статистические данные, можно использовать информацию из рекламных систем, сервисов, которые занимаются аналитикой (к примеру, Яндекс Метрики либо же Гугл Аналитики), также CRM-системы и сервисов коллтрекинга. Если же вы работаете с интегрированным сервисом сквозных аналитических данных, то это намного упрощает вам задачу, поскольку у данного сервиса есть функция объединения информации, полученной с описанных выше источников. Таким образом, вы видите цельную ситуацию, что помогает быстро и качественно рассчитать уровень эффективности проведения рекламной кампании.

Что требуется для автоматизации основной оптимизации?

Прежде всего, нужно учесть, что процесс оптимизации (и при исполнении действий вручную, и при автоматизации) — является четко составленным алгоритмом.

В случае если рекламная кампания оказалась нерезультативной, нужно внести в нее корректировки, или же вовсе остановить. Если ваше ключевое словосочетание не дает прилива целевого траффика, следует его отредактировать и внести изменения в рекламное объявление, либо же вовсе перестать использовать для продвижения и впустую платить за показы.

Очевидно, что каждый алгоритм подлежит автоматизации. Что требуется для этого сделать?

Существует три схемы, как это реализовать:

1. Разработка своей уникальной системы оптимизации (очень затратно и с длительным сроком реализации).
2. Поручить эти процессы профессионалу вне компании (затратно и нет гарантий).
3. Подключить к инструментам для работы уже автоматизированный сервис (дешево и недолго).

Заметно, что преимущество остается за третьим вариантом, так как он быстрый и надежно помогает облегчить путь к достижению желаемых результатов.

Примеры подходящих сервисов

Если вы планируете воспользоваться бесплатными онлайн-сервисами, напомним, что там можно автоматизировать лишь некую часть из всех действий. К примеру, utm-генератор от Тильды даст возможность для генерации UTM-меток, также он берет во внимание динамику метрик рекламных систем. Недостаток в том, что нужно вручную размещать все линки по отдельности. Помимо прочего, предстоит самому расписывать необходимые данные, чтобы корректно сформулировать метки.

Существует функция для того, чтобы проводить оптимизацию цены в интерфейсе рекламных систем. К примеру, в Яндекс.Директе включается управление ставками вручную или же подбор оптимальной стратегии для внесения корректировок. Минус состоит в том, что система берет во внимание только уровень конкуренции по ключевику, в то же время не контролирует окупаемость и эффективность определенных объявлений или же самих рекламных кампаний.

Чтобы избежать таких недочетов, будет эффективней провести комплекс автоматизаций, а именно — подключить для работы специализированные модули сервисов.

К примеру, онлайн-сервис Calltouch предлагает комплекс функций «Оптимизатор». С помощью этого продукта можно:

• Автоматизировать размещение линков, используемых в рекламе (потребуется лишь заготовка).
• Регулировать подходящую ставку клика, обращая внимание на каждый ключевик отдельно, проанализировав статистические данные и метрики по схожим фразам.
• Вносить корректировки по стоимости, учитывая динамику спроса либо же динамические метрики конверсии по времени.
• Провести автоматизацию оптимизации рекламной кампании по KPI с учетом оптимальной ставки конверсии и бюджета рекламной кампании.
• Проводить оптимизацию, беря в расчет дневной бюджет, выделенный на контекстную рекламу.

Огромный здесь плюс в том, что данный пакет функций для автоматизации включен в любом из тарифов сервиса. Это значит, что доплачивать за комплекс нет надобности.

Важно отметить, что при выборе метода автоматизации необходимо помнить о возможностях вашей компании, бюджете, который предполагается, и целях, которые хочется достичь. Поэтому, прежде всего, выбирайте тот способ, который действительно является результативным, повышает уровень эффективности рекламной кампании и прибыльности вашего бизнеса. Желаем успехов в продвижении!