Сервисы для анализа рекламных кампаний конкурентов в Google Ads и Яндекс Директ
авг. 27, 2021
Прежде, чем запустить рекламу в гугл, необходимо решить основные задачи:
- где и кому вы собираетесь показывать вашу рекламу;
- составить список ключевых слов;
- создать рекламное объявление;
- распределить имеющийся бюджет.
Тут вам поможет анализ рекламных кампаний конкурентов, чтобы иметь представление о том, что вообще происходит в нише и к чему необходимо быть готовым для того, чтобы занимать лидирующие позиции.
Поиск конкурентов в поисковике Яндекс или Google
Врага, а точнее конкурента, необходимо знать в лицо, потому первым делом отправляемся в поисковик и смотрим, какую рекламу предлагают конкуренты. Помните, что запрос должен быть конкретным и обязательно учитывать ваше расположение. Для этого обязательно проверьте корректность региона в поиске.
В поисковой системе Яндекс — это можно сделать в верхнем левом углу, достаточно кликнуть на название города и поменять его на нужное.
После того, как регион выбран, вводим ключевой запрос, опираясь на конкретные фразы: купить, заказать, на заказ и так далее. Все показанные объявления будут относиться к разделу «платной выдачи».
Все домены ваших конкурентов необходимо занести в отдельный файл. Лучше использовать таблицу, в дальнейшем эти данные нам понадобятся.
В системе гугл регион поменять сложнее. В нем можно добавить в запрос город, в котором вы хотите найти объявления, но еще можно использовать расширение для Google Chrome которое называется Gep Clever. Дальше действуем по тому же принципу, что и в Яндекс.
Кроме доменных данных в таблицу стоит занести следующую информацию:
- ключевые фразы, по которым вы делали запрос и получили нужную выдачу;
- заголовок, текст, УТП;
- регионы, в которых есть выдача;
- цена ставки.
Разбор начнем с последнего пункта, ведь для любого бизнеса важны финансы.
Распределение бюджета
Для того, чтобы планировать рекламную кампанию, нужно четко понимать, какую сумму вам необходимо вложить, и как она окупится.
Для яндекса можно использовать встроенный инструмент «Прогноз бюджета».
В настройках также выбираем необходимый нам регион, заполняем поле с высокочастотными запросами и жмем на кнопку расчета. После полученных результатов популярные поисковые запросы можно добавлять и расширять.
Очень важно оставить включенным автоматический расчет по ВЧ запросам и анализ минус фраз, тогда система будет делать все сама.
При помощи кнопки «подобрать», которая расположена правее каждой ключевой фразы, можно открыть список релевантных фраз и тем самым расширить список ключей.
В Google Ads все устроено немного по-другому. Для планирования бюджета можно воспользоваться планировщиком ключевых слов.
Щелкнув по нему, выбираем именно прогноз. Загружаем в него популярные поисковые запросы или заранее подготовленный файл и переходим к поиску.
Система автоматически посчитает среднюю цену за все, в том числе показатели будут как за каждую фразу, так и за рекламную кампанию в целом.
Система предоставляет данные, основываясь на схожих рекламных кампаниях за прошедшую неделю или две. По умолчанию расчет стоит в рамках месяца, но период можно менять вручную.
Специалисты из компании AdButton напоминают, что все расчеты система приводит средние и остается очень много факторов, которые в дальнейшем могут повлиять на итоговую стоимость рекламной кампании.
Ключевые фразы и слова
Прогноз бюджета гугл можно сделать при помощи бесплатных внутренних сервисов площадок, а вот собирать аналитику по ключевым словам и фразам бесплатно вряд ли получится. Одним из бесплатных сервисов является click.ru. При помощи него можно собрать следующую информацию:
- Составить списки ключевых словосочетаний, благодаря анализу ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе.
- Рекламные посты конкурентов.
- ГЕО.
Для начала необходимо пройти простую процедуру регистрации на сайте и затем выбрать раздел слова и объявления конкурентов.
Далее необходимо списком указать адреса страниц конкурентов.
Если же список длинный, то можно загрузить файлом в формате XLSX.
При помощи тонкой настройки можно настроить точный список слов, по которым вы собираетесь спарсить рекламные посты конкурентов. Минус слова указывайте в соответствующем окне.
Результаты можно получить одним файлом или по каждой поисковой системе отдельно, как вам будет удобно.
Формирование отчетов длится 2-5 минут, в зависимости от количества доменов. В результате вы получаете список:
- Сколько всего объявлений по регионам расположено в Яндексе и Гугле.
- Какая используется рекламная платформа, ключевые слова, заголовки и сами тексты объявлений.
- На отдельном листе в файле будет список ключевых слов.
Что делать с этим данными дальше
Итак, проведя эти манипуляции мы получаем в итоге:
- Отдельный список по конкурентам в рекламных сетях Яндекс и Гугл.
- Спрогнозированный бюджет с указанием средней стоимости.
- Список ключевых фраз и слов, которые используются конкурентами в разных регионах.
Далее мы используем эти данные:
- Проведя анализ посадочных страниц прямых конкурентов стоит обратить внимание на то, что у них лучше и, соответственно, сделать это у себя еще лучше. Будьте к себе достаточно критичными.
- Делая прогноз бюджета контекстной рекламы на первый месяц, закладывайте всегда на половину бюджета больше, чем требуется.
- Постоянно обновляйте и корректируйте список ключевых слов и фраз, не забывая проводить анализ объявлений конкурентов.
- Учитывайте при создании рекламной кампании ГЕО и ваше, и ваших конкурентов. Если много федеральных кампаний, то сделайте акцент на преимуществе местного производителя.
- Всегда прописывайте себе слабые и сильные стороны вашей компании, а также такие качества у ваших конкурентов. Это поможет проработать наиболее уязвимые места.
Заключение
Автоматические сервисы автоматизации контекстной рекламы хорошо собирают информацию, но без вдумчивой работы с ней это останется просто цифрами. Всегда грамотно подходите к анализу полученных данных, ведь по большей части благодаря им вы можете превзойти конкурента и получить клиента себе, который после обязательно останется доволен!
