Как сделать анализ контекстной рекламы конкурентов?
мая 26, 2023
Как продвигается реклама у прямых конкурентов? Полезно бы знать. Вот только с какой стороны подойти к решению сложной задачи, требующей много времени на решение?
Ничего из виду упускать нельзя. Комплексная оценка должна предоставить исчерпывающие и достоверные данные о маркетинговой политике аналогичных по профилю ресурсов, включая детальный анализ рабочего контента, а именно: публикации, посадочные страницы, мотивация объявлений, бюджет рекламной кампании и т.п.
Сегодня нас будут интересовать программные возможности SEO-площадки Serpstat в плане диагностического исследования конкурентского рекламного продукта группы pay per click.
Вычисляем сайты-аналоги и исследуем их маркетинговые настройки
Представим себе, что нашими конкурентами являются деятели в области курсового преподавания английского языка. На первом этапе нас будут интересовать поиск ресурсов с нашим профилем, их структурирование, содержание и наполненность.
Для отслеживания конкуренции аналитическая платформа Serpstat предлагает:
- Получить выдачу от различных поисковых систем (органических и платных), позволяющую отследить наличие отдельных посадочных страничек и расширений в публикациях.
- Составить табличку сведений о конкурентах. Примерно так она должна выглядеть:
Сюда заносятся все полученные данные, представляющие аналитический интерес.
- Для исследования рекламных публикаций доменов-конкурентов, использовать диагностический аппарат сервис AdWords.
- Проверить наличие ремаркетинговой настройки на интересующем нас чужом сайте:
- Установить Facebook-пиксель, применив фейсбуковское расширение Chrome Pixel Helper;
- Установить гугл-коды, применив гугловский Tag Assistant.
- Для обозревания аукционной статистики и вычисления точек соприкосновения с конкурентами, призвать на помощь гугловский планировщик ключевиков.
Список конкурентных сайтов с аукционов желательно сохранить, он пригодится для последующего анализа в Сепстате.
«Разоблачаем» конкурентов силой «SEO-оружия» Serpstat
Для подробного разбора чужого сайта на SEO-площадке SaaS-модели активируются определённые аналитические блоки:
Блок 1. Ключевики.
Кликаем «Анализ ключевых фраз», затем «PPC-анализ»», затем «Ключевые фразы».
Что мы без проблем узнаём о конкуренте:
- ключи и фразы, по которым выскакивает объявление;
- рекламные публикации и статейные подзаголовки, из которых можно ухватить интересные идеи;
- URL-адреса, отзывающиеся при клике на рекламные объявления;
- двигательную способность ключа к органической выдаче;
- рейтинговый номер;
- тариф одного клика;
- конкурентное окружение.
Блок 2. Конкуренты.
Перейдя в 2 клика из позиции «Анализ ключевых фраз» в раздел «Конкуренты» мы получаем сравнительную статистику по совпадающим ключам, а также количественную оценку публикаций и ключевых слов. Выглядит она так:
Предоставленный в виде списка отчёт можно дополнить интересующими конкурентными доменами, но уже самостоятельно на клавиатуре:
Не забудьте сохранить найденные ключи для продолжения работы!
Блок 3. Объявления.
Из позиции «Анализ ключевых фраз» в 2 клика ныряем в строку «Объявления». Мы получаем возможность проследить, как сгруппированы ключи у конкурентных сайтов.
Мы сохраним предложенные ботом ключевые обороты, отфильтруем их по своим соображениям, возможно, даже предпримем опережающие шаги по их формированию на своём ресурсе.
Блок 4. Выделенный конкурент
Из строки «Анализ сайта», минуя доменный и PPC анализы, в 3 клика попадаем в раздел «Объявления». Отчёт по интересующему нас конкуренту с ведущими к нему ключами и лендингами мы получаем за секунды.
Блок 5. Посадочные страницы
В «Посадочные страницы» мы попадаем в 2 клика из раздела «Анализ ключевых фраз». Здесь нам открывается список рекламных страничек и количество публикаций. Выбираем нужное:
Блок 6. Количественный контроль ключевиков в PPC
Вкладка «Список проектов» помогает регулярно контролировать количественную динамику PPC-фраз и PPC-ключей у отслеживаемых доменов.
Блок 7. Стоимость рекламы
Чтобы узнать, сколько стоит конкурентский клик в PPC, нужно из исходной точки «Анализ ключевых фраз» попасть в раздел «Подбор фраз» через иконку «SEO-анализ». Тарифная информация представлена в виде таблички, например:
Вместо заключения. Наши результаты.
Что мы выполнили и получили по окончании исследовательского вторжения в лагерь конкурентов:
- список конкурентных ресурсов, представленных рекламной выдачей, аукционной статистикой и инструментарием Сепстата;
- отфильтровали домены, использующие ремаркетинг;
- собрали перспективные идеи, поданные в публикациях;
- провели сравнительную оценку конкурентских сайтов, выявили точки пересечения и упущенные фразы в ключевых выдачах, проверили лендинги;
- «украли» на свои странички наиболее удачные ключевые группировки и отдельные слова;
- определились с бюджетом на рекламную кампанию.
Учиться на чужих ошибках выгодно. Тестируя удачный и неудачный опыт конкурентов, мы оптимизируем собственный рекламный продукт, экономим время и деньги на пути к клиенту.
