Настройка и запуск умных торговых кампаний Google Shopping для новичков

В Google Shopping в 2018 году появился такой инструмент, как умные торговые стратегии. Что это такое и с чем его едят, почему стоит использовать их интернет-рекламодателям, рассказывают специалисты AdButton.

Что такое умные торговые стратегии

Данные кампании используют в своем алгоритме два основных принципа — машинное обучение и автоматизацию. Суть такой стратегии проста — специалист загружает в систему начальные данные: изображение, текст, заголовок, а само формирование объявления картинки выполняет ее алгоритм, который легко справляется с поставленной задачей.

Преимущество использования умных стратегий в том, что они помогают и знают как увеличить количество конверсий, при этом действуя в рамках обозначенного бюджета по приемлемой цене. Также они могут разгрузить специалиста, которому не нужно больше тратить время на рутинную работу.

В чем отличие умных стратегий от обычных?

Smart Shopping Campain значительно отличаются от классических.

Их основные отличия заключаются в следующем:

• Умные торговые кампании ориентированы сразу на 4 канала: поисковые торговые объявления, контекстно медийная сеть, а также реклама в Gmail и YouTube. Большой плюс здесь в том, что рекламщику нет необходимости изменять адаптивное объявление гугл под каждый конкретный формат — система показа рекламы на сайтах сделает это автоматически.
• Алгоритм умных кампаний также выполняет автоматическую регулировку ставки, исходя из аудитории и других условий. К примеру, если система ставок считает, что пользователь склонен совершить целевое действие — цена за клик будет выбрана выше, что гарантирует то, что он увидит объявление. При этом ручная регулировка ставки исключена.
• Система управления рекламными кампаниями также выполняет автоматически регулировку по следующим критериям — таргетинг по гаджетам и целевой аудитории, расписание показов, выбор места положения, минус слова. Отрегулировать все эти параметры вручную для рекламодателя невозможно.

Плюсы умных торговых кампаний

Прежде всего, такая кампания позволяет сэкономить на PPC специалисте. Все, что требуется от рекламодателя — указать начальные данные: желанную цель кампании, бюджет на контекстную рекламу, информацию о товаре, целевой URL. Все остальное система способна сделать сама — объявление, таргетинг, назначение ставок, показы рекламы.

Второй плюс — умный алгоритм системы проводит анализ статистики кампании и на основании полученных данных подбирает оптимальную цену за клик для каждого показа. В статистике учитывается время суток, назначение ставок, таргетинг и другое.

Следующий плюс — не нужно распределять рекламный бюджет между каналами и постоянно анализировать, какой из них эффективней. Умная стратегия сама распределит предоставленные ей в управление средства между такими системами как медийная сеть, YouTube, поисковая реклама и Gmail. Это позволяет не только использовать их с максимальной эффективностью, но и экономить рекламный бюджет.

Кроме этого, в выигрыше и рекламный дизайнер, а также те, кто покупает их услуги — нет потребности каждый раз прорисовывать новые баннеры в контекстной рекламе при выборе площадки.

Недостатки умных кампаний Google Shopping

Кроме плюсов, есть у умных кампаний и минусы.

К ним относятся:

• недоступность отчета по ключевым словам — нельзя ни проанализировать стоимость переходов, ни увидеть площадки, откуда произошли переходы;
• невозможно вручную задать минус-слова — есть высокая вероятность получить мусорный трафик;
• исключение региона показов вручную не доступно — задать можно лишь страну для показа объявления;
• выполнить настройки по аудиториям также невозможно — портрет клиента программа составляет без участия человека;
• анализ по рекламным сетям исключен — данные не доступны для заказчика кампании.

Что нужно для запуска кампании

Перед тем как настроить кампании, необходимо выполнить отслеживание конверсий в своем аккаунте в Google Ads. Требование системы заключается в том, что запуск умной кампании нельзя выполнить раньше, чем в обычной рекламной кампании наберется 100 конверсий в течение 45 дней — эти данные необходимы для построения на их основании стратегии.

В период запуска необходимо отключить динамический ремаркетинг google ads и классические кампании, иначе они могут пересекаться. Затем важно собрать аудиторию для ремаркетинга. Для этой цели используют Google Analytics — в настройках необходимо задать ремаркетинг. Чтобы собрать данные для аналитики, проследите, чтобы аккаунты в системах Google AdWords и Analytics представляли единую связку. Для запуска такой кампании важно, чтобы аудитория ремаркетинга насчитывала минимум 100 человек.  

Нюансы настройки умных торговых кампаний

Данная категория кампаний имеет преимущество перед обычными объявлениями, поэтому, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую, не создавать конкуренцию самому себе, советуем классические кампании на время отключить. Начинать работу лучше всего с одной группой товаров. Для тестирования отводите около 14 дней. Если результат устроит, можно расширить рекламную кампанию, подключая другие товарные группы.

При настройке сегментации лучше обработать аналитику для каждой отдельной группы. Для определения объема вложений средств в рекламу стоит ориентироваться на обычную рекламную кампанию плюс ремаркетинг по заданной группе товаров. Чтобы увеличить конверсию, выбирайте качественные фотографии, а тоже добавляйте логотип — это повысит узнаваемость компании и лояльность клиентов.

Заключение

Умные торговые кампании — это новый тренд в продвижении от Google, который со временем заменит классические кампании. Цель — добиться того, чтобы автоматизация ставок в Google и машинное обучение смогли по максимуму заменить человека, упростить настройку рекламной кампании и обеспечить ее максимальную эффективность. Если вы еще не знакомы с этим видом рекламы, самое время ее освоить.