10 причин, почему контекстная реклама Google Ads не видна в поиске?

Случилось страшное. Потраченные усилия и деньги на настройку рекламы обернулись глухим молчанием со стороны поисковой системы. Она не хочет выдавать владельцу контент к просмотру даже по убойным ключевым словам.

В чём причина?

Чаще всего, в корректности самой настройки. Что нужно предусмотреть в процессе адаптации контента к системе, чтобы рекламное объявление всё же увидело свет экрана пользовательского гаджета? Читайте новую публикацию от специалистов AdButton!

Причинно-следственные связи отсутствия отклика на размещение публикации и как их устранять

Таргетирование по геолокации

Возможно, в настройке указаны не те города, которые попадают под Ваши региональные коммерческие интересы. Например, сидя в Запорожье, Вы не увидите рекламу, нацеленную на Киев или Одессу.

Для начала необходимо проверить, попадают ли условия показов в желаемую зону территориального охвата. Если нет, то вносятся коррективы.

Бывает так, что гугловский робот, ориентируясь на IP-адрес, неверно определяет местонахождение пользователя. В этом случае нужно убедиться, входит ли пойманная им локация в регионы, отмеченные для рекламных показов.

Временной ценз показа

На востоке утро, на западе вечер. Выставляя временной таргетинг, забывать о часовых поясах нельзя. Настраивайтесь на нужный часовой пояс! Ведь ночью Вам не откроется то, что ограничено дневным временем.

В очереди на модерации у Гугла

Стадию предварительной проверки перед запуском проходят практически все рекламные объявления, включая тизерные. Сколько она займёт времени — сразу не скажешь: может полчаса, а может и пару-тройку дней. Рекламодателю остаётся только терпеливо ждать, пока процедура полностью завершится.

Отклонили объявление

Такое случается в процессе модерации. Если нашлась страничка с долгой загрузкой или с ошибкой 404, то, скорее всего, реклама со ссылкой на неё не будет допущена к показу.

Если подача кажется Вам стопроцентно корректной и с точки зрения сопроводительной информации по данному рекламному типу, и с точки зрения ключевых запросов, то возникает повод обратиться в техподдержку Google Ads для ручного тестирования данных.

Чтобы своевременно реагировать на результат проверки, настройте получение уведомления на электронную почту.

Заблокировано ЭдБлоком

В продвинутых браузерах зашито особое расширение — AdBlock, фильтрующее пустую и назойливую рекламу. Возможно, Ваше объявление находится под подобным запретом и не выскакивает в поиске. Отключите блокировщик! Не помогло — смените браузер или железо.

Качество объявления

Возможно, оно устраивает Вас, но не устраивает робота. Поэтому для определения годности контента к показу мы будем оперировать теми же критериями, что и система GoogleAds.

Итак:

1. Релевантность. Этот показатель фиксирует, насколько тема и содержание объявления соответствует заявленным ключам. Релевантный материал в большей степени оправдывает ожидание целевой аудитории, так как точнее отвечает на поисковые запросы.
2. Качество веб-странички, на которую ссылается реклама. Её структура, содержание и подача должны быть тщательно проработаны.
3. Ожидаемая кликабельность. Индекс CTR, определяющий вероятность перехода прочитавшего объявление пользователя на сайт, определяет не только цену 1 клика, но позицию выдачи на платном ресурсе.

Рекламный аукцион

Загадочный фактор настройки для новичка. Поданная реклама вступает в конкурентную борьбу, происходящую в режиме real time в момент запроса пользователя. Системный робот поднимает все похожие объявления, анализируя их, прежде всего, по связи ключевых слов с пользовательскими запросами, затем по геолокации, языковому признаку и т.д. Наконец, оценивается рейтинговая позиция, во многом зависящая от ставки, качества контента и параметров запроса. Понятно, что рейтинг определяет очередность показа.

Специфика в том, что рекламный аукцион идёт всякий раз, когда Вы ищете что-нибудь в Гугле. Ни одно объявление его не минует. Не поборов множественные оценочные факторы, оно может просто не проскочить к показу.

Закончился дневной бюджет

Денежные средства на дневном балансе нужно регулярно контролировать. При их отсутствии Гугл приостанавливает показы.

Реклама не демонстрируется, если:

• заложенный на её раскрутку бюджет не покрывает трафик;
• выделенные на день средства израсходованы, а значит, показы возобновятся не раньше следующего дня.

Автоматическая система имеет необходимые программные механизмы для оценки финансовых возможностей рекламной кампании и ориентирована на сбережение бюджета.

Много запросов

Конечно, машина не умнее человека, но сканировать наши поведенческие наклонности она умеет со швейцарской точностью.

Вы многократно жмёте на поиск, не открывая ответы на свой запрос. Даже у железной системы лопается терпение от такой «несправедливости». Она уже словила IP-адресок и причислила Вас к «неадекватам». Если намерены и дальше увлекаться проверкой, то своё объявление, скорее всего, Вы не увидите.

Минус-слово

Ключевики и блокирующие показ слова формирует сео-специалист. Он, как всякий живой человек, может ошибиться и случайно «приплюсовать» ценные релевантные ключи к «минусам». Если объявление не выскакивает, пересмотрите список минусовых слов. А вдруг виноват пресловутый человеческий фактор?

Отсюда выводы

Во-первых, отсутствие объявления в поиске — не повод для паники. Вы не видите, но Вашей аудитории оно может быть вполне доступно. Обратитесь к статистике, если показы и клики целы, то, как говорится, no problem.

Во-вторых, гугля собственные публикации, Вы автоматически понижаете показатель CTR. Чтобы проверочный процесс происходил без урона для рекламного штурма, воспользуйтесь специальной вкладкой Google Ads для предварительного просмотра и диагностики объявлений.